百貨下行，美妝外嫁購(gòu)物中心成熱門

百貨公司開美妝集合店，百盛并不是先例。

據(jù)悉，SOGO百貨化妝品商場(chǎng)曾以4000平方米的面積進(jìn)駐臺(tái)北Taipei 101 Mall;DFS集團(tuán)的T廣場(chǎng)(T Galleria)美容化妝品專區(qū)曾進(jìn)駐過(guò)香港希慎廣場(chǎng);連卡佛百貨旗下FACES化妝品區(qū)進(jìn)駐過(guò)香港金鐘廊購(gòu)物中心; Harvey Nichols百貨旗下的Beauty Bazaar美容專門店也曾以1.8萬(wàn)尺占地面積登陸香港The ONE廣場(chǎng);而距離現(xiàn)在最近的是在2015年底，以百貨業(yè)態(tài)為主的日本伊勢(shì)丹將旗下美妝集合店ISETAN BEAUTY帶至中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)購(gòu)物中心試水。

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實(shí)際上，ISETAN BEAUTY在日本已經(jīng)有15家店，規(guī)模均在1000平方米左右。作為在中國(guó)市場(chǎng)的首次嘗試，ISETAN BEAUTY(上海大悅城店)約有800平方米，約100個(gè)化妝品牌。品類上以化妝品為主，美甲、美睫等生活服務(wù)類，室內(nèi)香氛等life類、中型美容儀器類及輕餐食品類也有涉及，品牌方面以國(guó)際一線品牌和國(guó)際進(jìn)口小眾品牌為主。

伊勢(shì)丹美妝集合店相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者電話采訪時(shí)表示，目前，上海大悅城店的銷售情況較為平穩(wěn)，這也是其目前在中國(guó)市場(chǎng)的唯一一家店。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在當(dāng)下消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化的情況下，每家美妝集合店在概念定位及特色服務(wù)上都可以有所不同;只要可以做出自身的差異化特色，購(gòu)物中心的美妝店可以“百花齊放”。

在妍麗、恒美等化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖店紛紛開向購(gòu)物中心之際，購(gòu)物中心美妝集合店成為最被看好的模式之一。以妍麗為例，剛剛過(guò)去的情人節(jié)當(dāng)天，購(gòu)物中心的選址及其中高端定位，助力其最高單店斬獲23萬(wàn)元銷售額，系統(tǒng)同店可比銷售增幅60%。

同是美妝集合店，Parkson Beauty顯然并不像已經(jīng)開出16家店的ISETAN BEAUTY那般有經(jīng)驗(yàn)可循。而按照百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)與金獅廣場(chǎng)的項(xiàng)目模式推演，在不久的將來(lái)，百盛把Parkson Beauty外嫁購(gòu)物中心似乎也沒(méi)有什么懸念。