據(jù)研究公司 Technavio的數(shù)據(jù),在零售總額 127.6億美元的全球沐浴產(chǎn)品市場中,歐洲占有的市場份額最大。2014年,歐洲占比 47.6%,銷售額 58.7億美元。雖然在過去五年中,歐洲是增長最緩慢的市場,但仍不乏成功的案例。根據(jù) IRI的數(shù)據(jù),德國沐浴產(chǎn)品部門去年同比增長 6%,一些新推出創(chuàng)新沐浴露助推了增長;此外就是得益于社交媒體博主的推廣作用。英國市場雙位數(shù)的增長主要因為沐浴球和浴鹽的暢銷,美妝零售商 Superdrug 推出的 YouTube 網(wǎng)紅 Zoella 系列獲得了巨大成功。
新興的亞太市場目前可能比成熟的歐美市場更加活躍,但人均消費依然較低,市場規(guī)模尚小,無法彌補其他市場的增長乏力??傮w而言,2015年全球沐浴產(chǎn)品同比微增 3.53%。研究公司英敏特(Mintel) 全球分析師 Jamie Rosenberg 認為,盡管這些新興市場的崛起彌補了成熟市場的疲軟,但消費者要從“入門級”升級到“高檔次”,還需要經(jīng)歷很長一段時間。盡管中國和印度面臨經(jīng)濟放緩,但該市場仍將是沐浴品牌投資的重點。
英敏特相信,消費者的全球化、本地植物型產(chǎn)品的熱銷,會建立更廣泛的忠實消費者基礎(chǔ),因為他們偏愛當?shù)氐漠a(chǎn)品成分和沐浴傳統(tǒng)。Jamie Rosenberg 表示,選用本地的植物成分,能讓這些品牌渲染更多關(guān)于全球各地植物不同益處的故事,挖掘一塊肥皂背后的故事。
2015年全球最大的沐浴產(chǎn)品市場分布:(數(shù)據(jù)來源:ABIHPEC, Economist Intelligence Unit, Japan Hygiene Products Industry Association, Fuji-Keizai Group, Information Resources, Inc., Alimarket, InfoScanCensusTM, Mintel)
第一位美國銷售額55.8億美元
第二位中國41.4億美元
第三位印度23.2億美元
第四位巴西21億美元
第五位德國13.6億美元
免洗身體清潔產(chǎn)品具有廣闊的市場。據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù),到 2025年全球?qū)⒂?8億人口生活在缺水環(huán)境下。由南非一家創(chuàng)新研發(fā)公司Headboy Industries推出的免洗品牌 DryBath (下圖)是這類產(chǎn)品的先行者,未來免洗產(chǎn)品將引發(fā)熱潮,因為即便在富裕國家也同樣面臨水資源緊缺的問題。
在韓國,無水配方的油類或純植物提取物配方被認為是更利于皮膚健康的產(chǎn)品,成為一種流行趨勢。此外,基于現(xiàn)代人繁忙的快節(jié)奏生活,免洗沐浴產(chǎn)品也將為他們節(jié)省更多時間。在全球人口老齡化的大勢之下,針對老年人推出的專用沐浴產(chǎn)品將彌補市場空白,這部分消費者更鐘情沐浴肥皂,較少購買沐浴露,他們較少關(guān)心護膚的益處。Jamie Rosenberg 指出,市面上現(xiàn)在最適合老年人的肥皂產(chǎn)品往往沒有向老年人推廣。有效的推廣將大大助推這類產(chǎn)品的銷售。
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