體育用品業(yè)的好日子又來(lái)了，阿迪達(dá)斯宣布大中華區(qū)銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高，大幅提高了公司的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)預(yù)期，同時(shí)首次將阿迪達(dá)斯正在執(zhí)行的“立新”戰(zhàn)略具體化，指出將聚焦在阿迪達(dá)斯和銳步兩個(gè)品牌，而其他品牌或者已經(jīng)出售，或者正在尋求買(mǎi)家。通過(guò)更聚焦的品牌組合和數(shù)字化技術(shù)，阿迪達(dá)斯給自己設(shè)定了成為首家真正快速的體育用品公司這一目標(biāo)。

　　剔除匯率因素，2016年阿迪達(dá)斯全球銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)18%。以歐元計(jì)算，全球收入增長(zhǎng)14%至192.91億歐元，2016年大中華區(qū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)28%，成為阿迪達(dá)斯全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2016年不僅是阿迪達(dá)斯繼北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)增長(zhǎng)最快的一年，更以超過(guò)30億歐元的總銷(xiāo)售收入創(chuàng)造了歷史新高。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)認(rèn)為，“這得益于不斷推出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、富有吸引力的門(mén)店體驗(yàn)、振奮人心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及快速擴(kuò)張的零售網(wǎng)絡(luò)”。

　　不僅在中國(guó)，阿迪達(dá)斯全球其他市場(chǎng)也交出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)數(shù)字。剔除匯率因素，西歐市場(chǎng)銷(xiāo)售收入上升20%;北美市場(chǎng)銷(xiāo)售收入上升24%;俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國(guó)家銷(xiāo)售收入上漲3%;巴西銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);拉丁美洲的總收入上升16%;日本的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)16%，中東、亞洲與非洲(MEAA)總收入增長(zhǎng)16%，該地區(qū)幾乎所有國(guó)家的銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　惟一不好看的數(shù)字來(lái)自于CCM Hockey及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫這兩個(gè)品類(lèi)，不過(guò)阿迪達(dá)斯已經(jīng)決定賣(mài)掉它們了。阿迪達(dá)斯表示，公司將明確品牌組合的焦點(diǎn)，更加專(zhuān)注于發(fā)展阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌，以及在運(yùn)動(dòng)及以運(yùn)動(dòng)為靈感的鞋類(lèi)和服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公司于2015年和2016年分別出售了皮鞋品牌Rockport和美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Mitchell & Ness，目前正出售旗下泰勒梅、Adams Golf和Ashworth三大高爾夫品牌，同時(shí)也在為冰球品牌CCM Hockey尋找買(mǎi)家。

　　品牌組合是阿迪達(dá)斯“立新”戰(zhàn)略的其中一部分，這是阿迪達(dá)斯2015年3月發(fā)布的截止到2020年的一個(gè)五年計(jì)劃，“立新”戰(zhàn)略基于三大戰(zhàn)略方針：速度、重點(diǎn)城市和資源開(kāi)放，阿迪達(dá)斯表示，作為加速銷(xiāo)售和收益增長(zhǎng)計(jì)劃的一部分，在這三大戰(zhàn)略方針的基礎(chǔ)上確定了五大關(guān)注重點(diǎn)：企業(yè)文化、數(shù)字化、一個(gè)阿迪達(dá)斯、北美市場(chǎng)和品牌組合。簡(jiǎn)單地解釋?zhuān)磳⒖吹降陌⒌线_(dá)斯的變化包括，阿迪達(dá)斯官方商城www.adidas.com和銳步官方商城www.reebok.com將成為更多消費(fèi)者的選擇，2016年，上述兩個(gè)渠道貢獻(xiàn)了10億歐元的電商收入，而阿迪達(dá)斯希望到2020年這個(gè)數(shù)字是40億元。對(duì)于一直和耐克安德瑪?shù)纫槐娖放萍ち覡?zhēng)奪的全球最大的體育用品市場(chǎng)北美市場(chǎng)，雖然阿迪達(dá)斯去年的增長(zhǎng)不錯(cuò)，但是份額還不夠，阿迪達(dá)斯希望來(lái)自北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售和利潤(rùn)貢獻(xiàn)能夠媲美大中華區(qū)和西歐市場(chǎng)。

　　聚焦單品將有助于提高生產(chǎn)效率，以規(guī)模降低成本，提高利潤(rùn)。“立新”戰(zhàn)略的另一關(guān)鍵詞是速度，這是阿迪達(dá)斯去年首次提出的概念，它在德國(guó)安斯巴赫設(shè)立了Speedfactory試點(diǎn)工廠(chǎng)，大批量生產(chǎn)將于2017年正式啟動(dòng)。第二家Speedfactory將在美國(guó)亞特蘭大開(kāi)辦。這里生產(chǎn)的鞋子完全自動(dòng)化，全程只需5個(gè)小時(shí)，而傳統(tǒng)生產(chǎn)需要好幾周。2016年，約15%的銷(xiāo)售收入來(lái)自速度系列項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是2020年將這類(lèi)產(chǎn)品的凈銷(xiāo)售收入占比提升到至少50%，這類(lèi)產(chǎn)品的全價(jià)銷(xiāo)售收入占比要比常規(guī)產(chǎn)品高20%。