五一小長假結(jié)束，按今年五一期間的消費規(guī)律來看，“追求品質(zhì)消費”成為家電消費者更為關(guān)鍵的購買理由，三四級市場潛力無限，成為網(wǎng)購新“金主”。

北京蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，于4月27日啟動的五一活動促銷，當天線上線下的銷售額便超過3億元。

數(shù)據(jù)顯示，價格已經(jīng)不再是消費者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是技術(shù)、品質(zhì)和功能的提升。消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸;對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保成為消費者的主要訴求;除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關(guān)注點;在購買空調(diào)時，消費者更關(guān)心產(chǎn)品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

這一消費趨勢在五一銷售中也得到了很好的印證。北京蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，高端大屏電視、智能觸摸式嵌入式大蒸箱、洗碗機、干衣機、洗烘一體機等品質(zhì)家電及空調(diào)等應(yīng)季大家電，成為“搶手貨”。五一期間，洗碗機銷售同比增幅達206%，干衣機、洗烘一體機同比增長達288%;65吋以上大彩電同比增長105%。

“從中高端產(chǎn)品的銷量增長來看，一二級市場的品質(zhì)消費趨勢非常明顯。很多消費者到店之后，先關(guān)注產(chǎn)品，體驗舒適度，然后再問價格。這一消費行為與原先相比，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變?！北本┨K寧總經(jīng)理卞農(nóng)表示，家電各品類的中高端產(chǎn)品銷售業(yè)績，在五一期間都有不同程度的提升。

數(shù)據(jù)還顯示,隨著消費的迭代升級，三四級市場消費需求已經(jīng)逐步從重低價、輕品牌的消費模式，轉(zhuǎn)向關(guān)注品質(zhì)消費、品牌服務(wù)認知維度。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年三四級市場網(wǎng)購增速已超一線城市，從消費者購買力分析，三四級市場消費者已成為網(wǎng)購“新金主”。就家電品類消費趨勢上，持續(xù)向高端化產(chǎn)品遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到進一步優(yōu)化，尤其是智能化產(chǎn)品在家電市場影響力逐步擴大，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購市場顯現(xiàn)。

“2017是家電消費品質(zhì)升級的轉(zhuǎn)折點，同時，大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點。”北京蘇寧卞農(nóng)表示，作為智慧零售的承載體，2000多家蘇寧易購直營店打造的全場景消費體驗環(huán)境，從商品、服務(wù)、體驗、價格等全方位，滿足三四級市場各類用戶的需求。