???? 據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，我國女裝行業(yè)的市場規(guī)模已超過7000萬元，而中高端女裝行業(yè)正處于成長前期，如果服裝企業(yè)能夠在設(shè)計、品牌定位、渠道升級等方面脫穎而出，女裝品牌便能真正切合消費者的消費訴求而長存。

　　營收亮眼 凈利潤卻在下滑

　　定位中檔時尚女裝的設(shè)計師品牌日播時尚于今年5月31日成功在上交所上市，其董事長王衛(wèi)東表示看好服裝行業(yè)，中國的時尚產(chǎn)業(yè)才正處“青春期”，對日播時尚的發(fā)展和未來很有信心。

　　據(jù)了解，創(chuàng)始人都是設(shè)計師的日播時尚目前擁有都市文藝風(fēng)的有主品牌“ broadcast:播”、青春活力風(fēng)的“ CRZ” 及個性主張風(fēng)的“ PERSONAL POINT“，三大品牌風(fēng)格鮮明，在對細(xì)分女性消費者消費需求上，這個堅持原創(chuàng)的本土設(shè)計師女裝品牌用色、圖案、版型款式等多維度詮釋品牌風(fēng)格。

　　據(jù)了解，日播時尚在2014年至2016年營業(yè)收入分別為9.11億元、8.98億元和9.49億元，復(fù)合增長率4%，同期凈利潤分別為8.44億元、7.53億元和7.74億元，復(fù)合增長率-9%

　　公開資料顯示，2014-2016年，主品牌“broadcast:播”占日播時尚主營業(yè)務(wù)收入達80.54%、“PERSONALPOINT”只占3.95%、潮牌品牌“CRZ”占比為15.51%，由此可見，日播時尚還算亮眼的經(jīng)營業(yè)績主要靠“broadcast:播”支撐。在2014年到2016年間，“CRZ”分別實現(xiàn)營收為1.22億元、1.40億元和1.58億元，呈增長趨勢，而歷經(jīng)多年擴張業(yè)務(wù)的“PERSONALPOINT”業(yè)績卻在逐年下滑，營收呈遞減趨勢，其營收分別為0.45億元、0.37億元和0.24億元。

　　13起產(chǎn)品抽檢不合格，走國際化道路有點難

　　營業(yè)總收入雖在增加，但凈利潤卻在下滑。

　　追溯其原因，高庫存是主因。公開資料顯示，2014年-2016年末，日播時尚存貨賬面余額分別為2.29億元、2.56億元、2.59億元，其中庫存商品余額分別為1.69億元、1.844億元和1.838億元，占存貨余額的比例均超過了70%。其存貨主要包括原材料、在產(chǎn)品、庫存商品、在途物資、包裝物、委托加工物資、發(fā)出商品等。

　　如果日播時尚在2017年里庫存清理不給力，新一輪銷售又乏力的話，持續(xù)增長的困存率就極易產(chǎn)生資金被占用，出現(xiàn)經(jīng)營危機。

　　庫存是眾多服裝企業(yè)都在面臨的難題，日播時尚不僅被高庫存威脅，更在產(chǎn)品質(zhì)量上讓人質(zhì)疑。日播時尚募股書顯示，近三年來因產(chǎn)品質(zhì)量問題曾三次被行政處罰，多次被有關(guān)監(jiān)管部門查處和通報曝光，13起產(chǎn)品抽檢不合格。

　　在5月17日的“日播時尚首次公開發(fā)行A股網(wǎng)上投資者交流會”公上，其董事長、總經(jīng)理王衛(wèi)東表示，繼續(xù)堅持原創(chuàng)設(shè)計，建立以消費者體驗為核心的時尚產(chǎn)品服務(wù)體系，在未來占據(jù)國內(nèi)重要地位，并走向國際，以多品牌時尚運營管理集團形象在服裝行業(yè)長久立足。

　　創(chuàng)意設(shè)計是服裝的外在表達，產(chǎn)品質(zhì)量是才是服裝產(chǎn)品的核心，服裝品牌如果“金玉其外敗絮其中”就不好了。

　　“一言不合”就擴店，不怕重蹈覆轍?

　　日播時尚的線下銷售主要為直營、聯(lián)銷和經(jīng)銷三種銷售模式。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年12月31日，日播時尚在國內(nèi)線下銷售終端門店達886家，其中直營店、聯(lián)銷店、經(jīng)銷店分別為179家、82家、625家。

　　2017年，日播時尚已開啟全渠道銷售模式，以“線下銷售為主，線上銷售為輔”。2017年第一季度，日播時尚實現(xiàn)2.37億元，同比增長3.83%，營業(yè)利潤實現(xiàn)1570.32萬元，同比增長17.16%，由此可見，其經(jīng)營業(yè)績還算平穩(wěn)。

　　日播時尚表示將通過加快一二線城市直營店開店速度、提高對渠道終端的把控力、提升供應(yīng)鏈管理水平，獲得快速發(fā)展，在接下來的三年內(nèi)，將新建直營店209家。

　　而在2014-2016年里，日播時尚卻因業(yè)績沒達到計劃陸續(xù)關(guān)閉121家直營店。目前，鞋服企業(yè)仍處在經(jīng)營困難期，各大服裝電商品牌也在沖擊著實體零售店的經(jīng)營業(yè)績，日播時尚又開始計劃擴張業(yè)務(wù)，難道又要重蹈覆轍?