? 　漲價(jià)無(wú)疑成為2017年白酒的核心關(guān)鍵詞之一，即使在炎炎夏日的白酒銷售淡季，包括洋河、郎酒、汾酒、西鳳、金六福等也紛紛開啟漲價(jià)的道路。

　　白酒頻繁提價(jià)，真的火到這個(gè)地步了嗎?

　　洋河：海之藍(lán)在終端的單瓶?jī)r(jià)格上調(diào)10元/瓶，天之藍(lán)單瓶上調(diào)20元/瓶

　　據(jù)悉，洋河海之藍(lán)、天之藍(lán)已于24日上調(diào)了其終端價(jià)格，具體調(diào)價(jià)幅度為海之藍(lán)上調(diào)60元/件，天之藍(lán)上調(diào)120元/件，這就意味著海之藍(lán)在終端的單瓶?jī)r(jià)格上調(diào)10元/瓶，天之藍(lán)單瓶上調(diào)20元/瓶。

　　洋河藍(lán)色經(jīng)典價(jià)格上調(diào)的消息，酒業(yè)家記者在江蘇、安徽、河南三省的洋河經(jīng)銷商處均得到了證實(shí)。據(jù)洋河蘇北大區(qū)一經(jīng)銷商透露，該大區(qū)海之藍(lán)、天之藍(lán)的供貨價(jià)也分別提了2.5元和8元。

　　郎酒：年內(nèi)3次調(diào)價(jià)，順價(jià)、去庫(kù)存是關(guān)鍵

　　7月1日起，紅花郎十年由“進(jìn)十箱贈(zèng)送本品一箱”調(diào)整為“十五贈(zèng)一”，紅花郎15由“進(jìn)十二箱贈(zèng)送本品一箱”調(diào)整為“十五贈(zèng)一”(按出廠價(jià)換算，紅花郎10年每瓶上漲約10元，紅花郎15年每瓶上漲約6元)。

　　7月31日起，紅花郎將取消全線產(chǎn)品針對(duì)經(jīng)銷商和聯(lián)盟商訂貨訂單雙向管控政策(目前為經(jīng)銷商實(shí)物庫(kù)存低于年度合同量20%的，方可申請(qǐng)發(fā)貨，實(shí)物庫(kù)存加發(fā)貨量以不超過年度合同量20%為上限)，具體放貨政策暫未提及。

　　汾酒：個(gè)性化產(chǎn)品上調(diào)3%的價(jià)格，年內(nèi)多次提價(jià)

　　依據(jù)汾酒集團(tuán)“個(gè)性化品牌管理專題會(huì)議”要求，個(gè)性化產(chǎn)品將于2017年7月1日起上調(diào)3%的價(jià)格。

　　此前，5月25日，汾酒銷售公司連續(xù)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整青花(20)價(jià)格體系及全價(jià)控制模式的通知》、《關(guān)于青花(30)升級(jí)版產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》。對(duì)青花(20)做出每瓶上漲20元，青花(30)52度和48度兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)的決定。

　　西鳳：陸續(xù)會(huì)進(jìn)行價(jià)格上的調(diào)整

　　在朋友圈有傳聞稱西鳳產(chǎn)品將從7月1日起提價(jià)并整頓濃香產(chǎn)品的，甚至還有執(zhí)行細(xì)則：1、鳳香型每瓶提價(jià)5到10元不等，濃香型每瓶提價(jià)2到3元不等;2、西鳳所有單品漲幅將按包材不同而有所不同;3、現(xiàn)有產(chǎn)品當(dāng)中，所有帶有數(shù)字或者字母的濃香型產(chǎn)品不再生產(chǎn)。

　　隨后，西鳳對(duì)提價(jià)、整頓進(jìn)行了回應(yīng)：1、公司對(duì)過去定價(jià)較低的產(chǎn)品逐步在梳理整頓，陸續(xù)會(huì)進(jìn)行價(jià)格上的調(diào)整;2、濃香型產(chǎn)品取消數(shù)字是按照公司既定的規(guī)范要求來(lái)推進(jìn)的，未來(lái)公司不再生產(chǎn)帶數(shù)字的濃香型產(chǎn)品(包括貼牌);3、沒有7月1日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　金六福：一壇好酒年內(nèi)三次提價(jià)，再漲20元/瓶

　　6月27日，金六福一壇好酒發(fā)布消息稱，市場(chǎng)零售價(jià)從139元上調(diào)為159元，每瓶提價(jià)20元。這已經(jīng)是一壇好酒年內(nèi)第三次漲價(jià)，零售價(jià)從79元、99元、139元，一直漲到159元，上漲幅度達(dá)到101%。

　　針對(duì)“一壇好酒”的連續(xù)提價(jià)情況，金六福創(chuàng)始人吳向東表示，價(jià)格上漲的主要原因是市場(chǎng)供不應(yīng)求，“目前十個(gè)陶瓶廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，酒瓶也不能滿足市場(chǎng)需要，簽約經(jīng)銷商打款排隊(duì)一個(gè)多月都提不上貨。為了平衡市場(chǎng)供需矛盾，增加商家利潤(rùn)空間，一壇好酒才連續(xù)提價(jià)。”

　　白酒密集漲價(jià)為哪般?

　　2016年以來(lái)，白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)進(jìn)一步深化，尤其是名優(yōu)白酒的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正在不斷釋放。在這一背景下，白酒通過頻頻調(diào)價(jià)，一方面優(yōu)化了渠道利潤(rùn)，重構(gòu)了價(jià)格體系，在庫(kù)存完成一定程度消化之后，進(jìn)一步激發(fā)渠道商的積極性，另一方面對(duì)于一線白酒品牌來(lái)講，產(chǎn)品的價(jià)格具有很強(qiáng)的品牌意義，通過提價(jià)對(duì)標(biāo)核心產(chǎn)品，有助于提升品牌形象。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，今年的白酒漲價(jià)風(fēng)依舊由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，未來(lái)白酒還將面臨產(chǎn)銷量下滑、價(jià)格上漲的局面。因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，未來(lái)名優(yōu)酒的產(chǎn)銷量會(huì)增大，而低端白酒的產(chǎn)銷量會(huì)減少，再加上紅酒、洋酒、啤酒的沖擊，白酒的總產(chǎn)銷量肯定會(huì)減少。