世界包裝大王——總部位于瑞典的“利樂(lè)”。曾經(jīng)，中國(guó)90%的盒裝飲品都是用利樂(lè)包裝。
有一家企業(yè)，你每天都會(huì)接觸到它的產(chǎn)品，但你可能壓根沒(méi)注意過(guò)!跟你你喝飲料不注意是誰(shuí)生產(chǎn)的易拉罐一樣。
不信?拿起你的蒙牛、伊利、光明、加多寶、王老吉……任何一包飲品都可以。仔細(xì)看包裝盒的底部，是不是有這樣一個(gè)標(biāo)志?
它就是世界包裝大王——總部位于瑞典的“利樂(lè)”。曾經(jīng)，中國(guó)90%的盒裝飲品都是用利樂(lè)包裝。
1991年，利樂(lè)在廣東佛山禪城區(qū)設(shè)廠，至今已運(yùn)營(yíng)26年。也是利樂(lè)在中國(guó)華南地區(qū)唯一的生產(chǎn)廠。
上個(gè)月，利樂(lè)突然宣布佛山廠全部停運(yùn)，撤離，并安置員工!
這是怎么了?
一
統(tǒng)治行業(yè)，靠這兩招
先回顧一下利樂(lè)的威水史。
利樂(lè)，被稱為奶制品行業(yè)的“隱形統(tǒng)治者”，包裝在中國(guó)奶制品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)中排第二，基本上都奉獻(xiàn)給了利樂(lè)。
利樂(lè)成為世界最大的包裝企業(yè)之一，有很多原因，其中兩個(gè)很關(guān)鍵。
利樂(lè)發(fā)明了無(wú)菌包裝技術(shù)。像牛奶之類的產(chǎn)品，必須考慮保質(zhì)的問(wèn)題，所以牛奶飲品行業(yè)早期沒(méi)有第二個(gè)選擇，只能用利樂(lè)。但是，在利樂(lè)的專利保護(hù)到期之后，出現(xiàn)了很多仿品，每個(gè)都比利樂(lè)便宜，為什么仍能統(tǒng)治這個(gè)行業(yè)呢?
這跟第二個(gè)有關(guān)。利樂(lè)的殺手锏——KAM(關(guān)鍵客戶管理，Key Account Management)。很多公司都會(huì)把服務(wù)掛在嘴邊、貼在墻上，但真的做到像利樂(lè)這樣，沒(méi)有幾家。
一旦成為利樂(lè)的客戶，它會(huì)派出一支幾十個(gè)人的小分隊(duì)，駐扎在工廠，不僅是幫你把生產(chǎn)線裝好，還從技術(shù)、管理、服務(wù)各方面，幫助企業(yè)提升效率，開(kāi)源節(jié)流。利樂(lè)跟客戶之間，已經(jīng)難舍難分了。
二
撤離廣東，只因活得不容易
扎根佛山26年，很多人把青春奉獻(xiàn)給了利樂(lè)。撤離華南的舉動(dòng)，讓很多人心碎。
“利樂(lè)，愛(ài)你多過(guò)恨你，所以我沒(méi)有哭，只希望時(shí)間過(guò)得快一些，能讓我逃離它，能安穩(wěn)地睡個(gè)好覺(jué)。我在這里一干就是一輩子，這樣的結(jié)局讓人尷尬和失望?！?/p>
利樂(lè)為什么撤離?
城市的發(fā)展
26年前，利樂(lè)工廠的位置是一個(gè)工業(yè)區(qū)。2008年開(kāi)始，周邊逐漸“三舊改造”?，F(xiàn)在，利樂(lè)已經(jīng)被樓盤包圍。這就有了排放的問(wèn)題。雖然環(huán)保部門各種檢查都符合標(biāo)準(zhǔn)，但有些居民不信，長(zhǎng)期投訴，局面很尷尬。
中國(guó)企業(yè)崛起
隨著利樂(lè)專利保護(hù)到期，國(guó)內(nèi)企業(yè)崛起了。比如中國(guó)企業(yè)紛美包裝(00468.HK)，靠性價(jià)比，發(fā)展很快，現(xiàn)在已經(jīng)占到市場(chǎng)份額15%。國(guó)內(nèi)的客戶出于成本或者安全考慮，腳踏幾只船，導(dǎo)致利樂(lè)的市場(chǎng)份額從原來(lái)的90%降低到60%。
華南市場(chǎng)小
中國(guó)奶制品企業(yè)蒙牛、伊利、光明等，都集中在北方和華東。華南地區(qū)應(yīng)用比較廣的是飲料行業(yè)，加多寶、王老吉，也都用利樂(lè)的包裝。但他們還同時(shí)大量采用鐵罐裝，這不是利樂(lè)的強(qiáng)項(xiàng)。
所以，即便是利樂(lè)這樣的包裝巨頭，活得也很不容易。
客戶下單減少，環(huán)保越來(lái)越嚴(yán)，紙價(jià)漲個(gè)沒(méi)完，工人還不好管……你苦惱的，巨頭也在經(jīng)歷!
及時(shí)調(diào)整，保持彈性，好好過(guò)冬?？傆写夯卮蟮氐囊惶?。
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利樂(lè)：世界包裝大王撤離廣東！都是為了生存 
