中國(guó)電影在2020年或?qū)⑦_(dá)754億票房

• 2017年8月25日 WangMing來(lái)源：36氪 1423 94
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8月初，瑞銀發(fā)布了新一年的中國(guó)電影行業(yè)報(bào)告。

8月初，瑞銀發(fā)布了新一年的中國(guó)電影行業(yè)報(bào)告。2016年，中國(guó)電影票房增長(zhǎng)跌至個(gè)位數(shù)，這個(gè)跌勢(shì)在2017年前半年依然難見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

瑞銀分析，中國(guó)電影市場(chǎng)正在受到供需雙方的多重結(jié)構(gòu)性因素困擾：除了優(yōu)質(zhì)本土內(nèi)容的缺失，三四五線城市的新增屏幕也已經(jīng)無(wú)法刺激票房的增長(zhǎng)，同時(shí)也導(dǎo)致了單屏票房的稀釋。

此外，80、90后人群在電影市場(chǎng)的消費(fèi)力已經(jīng)愈加明顯且相對(duì)飽和，這個(gè)人群的滲透程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投資者們的預(yù)期。

基于電影的供需關(guān)系，瑞銀也將2016年及以后的中國(guó)票房復(fù)合年增長(zhǎng)率從21%削減至13%。瑞銀認(rèn)為，現(xiàn)在最該關(guān)注的問(wèn)題是，中國(guó)市場(chǎng)如何花更多的時(shí)間來(lái)達(dá)到成熟狀態(tài)。瑞銀數(shù)據(jù)分析，在三四線及以下城市，短期內(nèi)，一些主要院線的單屏幕票房將會(huì)下滑。但是，這個(gè)趨勢(shì)只會(huì)持續(xù)到2020年，一些高質(zhì)量的本土內(nèi)容將有望令其恢復(fù)生機(jī)。

80、90后觀眾接近飽和

在2017年前半年，票房收入達(dá)到269億，同比增長(zhǎng)了9.4%。去掉服務(wù)費(fèi)，總票房達(dá)到253億，比去年增長(zhǎng)了2.6%。從2017年三月開(kāi)始(備注：一直到《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之前)，總票房前十名的電影都是進(jìn)口電影。

三月，進(jìn)口電影的票占比更是達(dá)到了93%，是近年來(lái)的歷史最高值。不過(guò)，由于有賣(mài)相的進(jìn)口電影基本已經(jīng)都在上半年上映了，因此進(jìn)口片引領(lǐng)票房的趨勢(shì)預(yù)計(jì)在2017年下半年將會(huì)相對(duì)減弱。

中國(guó)電影市場(chǎng)正在走向平穩(wěn)發(fā)展階段，與此同時(shí)，供需雙方也面臨著結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)，在未來(lái)五年，有兩個(gè)重要的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題將會(huì)影響票房的增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)供應(yīng)的角度來(lái)看，當(dāng)前的中國(guó)電影市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，因此瑞銀認(rèn)為，缺乏高質(zhì)量的本土內(nèi)容是中國(guó)電影市場(chǎng)的硬傷：

從2016年2月《美人魚(yú)》上映后開(kāi)始，月票房紀(jì)錄已經(jīng)17個(gè)月沒(méi)有被打破了(備注：在《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之前)，在2010-2015年間，基本上每5到10個(gè)月都會(huì)有新的票房紀(jì)錄出現(xiàn)，但《美人魚(yú)》史無(wú)前例的票房成績(jī)也是新紀(jì)錄難以產(chǎn)生的一個(gè)主要原因。

2016年2月上映影片票房排行榜前十名

而如果中國(guó)要在票房上超越美國(guó)，其平均月票房大約要達(dá)到64.61億，大概是2016年2月的水平。這就需要更多大制作、高票房的電影。

雖然在過(guò)去的兩到三年間，國(guó)產(chǎn)電影在質(zhì)量上有所提升，但相比于好萊塢來(lái)說(shuō)還是有著一定的距離。在美國(guó)和中國(guó)的前20名票房影片列表顯示，中國(guó)目前還是比較依賴于進(jìn)口電影和合拍片(與香港的)。

從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，主要消費(fèi)群體已經(jīng)接近飽和。中國(guó)的80、90后是當(dāng)前主要的消費(fèi)群體。藝恩數(shù)據(jù)顯示，在去年，30%的中國(guó)人口貢獻(xiàn)了80%的電影票房，在美國(guó)，電影觀眾分布往往和人口結(jié)構(gòu)一致。瑞銀計(jì)算得知，80、90后的每年人均上座率在2016年增幅為上一年的2.1倍，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投資者們的預(yù)期。

2016年，30%的中國(guó)人口貢獻(xiàn)了80%的電影票房

在美國(guó)，不同年齡段觀影人群所占比與其在總?cè)巳褐兴急雀泳?/p>

人口與內(nèi)容助力票房2020年復(fù)蘇

在過(guò)去五年里，三四線城市一直是許多院線的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。從瑞銀對(duì)這些城市的調(diào)查看來(lái)，新增屏幕在三四線及以下城市很難迎來(lái)更多的消費(fèi)者。

除了一線城市，包括河南、安徽、江西的中心城市以及其它二線城市都在2013-2016年間新增了許多銀幕，然而單屏幕票房在這些城市都已經(jīng)逐漸在被稀釋，尤其是在經(jīng)濟(jì)力較弱的省份，比如安徽、河南和江西。

2016年，通過(guò)對(duì)這些城市的調(diào)查，瑞銀發(fā)現(xiàn)，像常德和蕪湖這些三線城市，比綿陽(yáng)這樣的四線城市有著更高的受眾滲透率。然而，三線城市的單屏幕票房很明顯低于綿陽(yáng)這樣的四線城市，這也表示，院線的擴(kuò)張?jiān)谶^(guò)去兩年已經(jīng)被大部分稀釋。

2016年，寧波、常德、蕪湖、綿陽(yáng)四地的區(qū)級(jí)城市和縣級(jí)城市的銀幕分布占比

2016年，寧波、蕪湖、常德、綿陽(yáng)四地的區(qū)級(jí)城市和縣級(jí)城市的票房分布占比

2016年，綿陽(yáng)一地的區(qū)級(jí)城市和縣級(jí)城市的單銀幕票房占比

人們看好的低線城市與縣級(jí)區(qū)域消費(fèi)人群的消費(fèi)能力仍然相對(duì)較弱，這些地區(qū)并沒(méi)有吸引到更多的觀眾。60%-70%的銀幕集中在更上一級(jí)的地級(jí)市，同時(shí)，它們的票房占比也高達(dá)區(qū)縣城市的90%。在綿陽(yáng)，單屏幕票房在區(qū)級(jí)地域大概是168萬(wàn)，至少是縣級(jí)城市數(shù)據(jù)的1.2倍。

在綿陽(yáng)這樣的四線城市，區(qū)級(jí)城市的單銀幕票房遠(yuǎn)高于縣級(jí)城市的單銀幕票房

接下來(lái)三年(2018-2020)的中國(guó)的票房增速分別在19%、23%、22%，且總票房將在2020年達(dá)到754億。院線的擴(kuò)張仍然將是一個(gè)重要的推動(dòng)力，在2020年，中國(guó)的銀幕數(shù)將達(dá)到70000塊。然而，內(nèi)容對(duì)單屏幕票房的拉動(dòng)將持續(xù)到2019年，那時(shí)，單屏幕票房在院線的擴(kuò)張下將有所緩和。

在2020年，兩個(gè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題將會(huì)得到部分解決：

人口因素對(duì)電影消費(fèi)更加有利。預(yù)估五年內(nèi)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)不會(huì)有重大變化，但瑞銀預(yù)計(jì)，在1970年后出生的世代人口將在2020年占到了人口的67%，相比2015年(63%)有少量增長(zhǎng)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步同樣會(huì)有利于票房的增長(zhǎng)。近年來(lái)單屏幕票房下降的最后一個(gè)循環(huán)是在2011年-2013年，之后，國(guó)產(chǎn)電影便開(kāi)始出現(xiàn)了一些破紀(jì)錄的影片，比如《泰囧》、《心花路放》。單屏幕票房分別在2014、2015年間上升了3%、14%。

國(guó)產(chǎn)電影在票房上的缺失與制作能力緊密相關(guān)。越來(lái)越多的大制作電影在2016-2017年出現(xiàn)，但他們的質(zhì)量依然比不上好萊塢。瑞銀預(yù)計(jì)，在2018年到2020年間，中國(guó)電影市場(chǎng)將迎來(lái)輕微的復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)的票房在2020年或?qū)⑦_(dá)到754億。

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