直播行業(yè)不太火了 陌陌轉(zhuǎn)向了短視頻

• 2017年8月25日 WangMing來源：好奇心日報 740 44
• 繁體

8 月 22 日，陌陌發(fā)布了第二季度的財報，這是陌陌第十個季度連續(xù)盈利。

8 月 22 日，陌陌發(fā)布了第二季度的財報，這是陌陌第十個季度連續(xù)盈利。

這份凈營收和凈利潤都超過兩倍增長的財報并沒有給陌陌帶來股價的飆升，反而在財報公布當日帶來了超過 20%的下跌。

上市三年以來，陌陌獲得資本市場認同一直都不是容易的事。

2014 年，陌陌在納斯達克掛牌上市，但是只發(fā)布了兩份財報，創(chuàng)始人唐巖就想著要私有化，將陌陌帶回國內(nèi)的資本市場。

在赴美上市之前，陌陌一直試圖證明自己不僅僅是“約炮神器”。上市之后，它靠會員和廣告賺錢的計劃并不順利。

但后來私有化回 A 股變得困難，而陌陌卻也找到了把用戶變成錢的辦法——直播打賞。

2015 年 12 月，陌陌開放了直播平臺，對于當時的陌陌來說，直播業(yè)務帶給它的意義可能是挽救了正走下坡路的活躍用戶數(shù)量。從 2016 年第一季度開始，直播業(yè)務就超過會員訂閱，成為了陌陌最主要的收入來源。

但 21 個月后，陌陌的直播助推劑用完了。

今年二季度，陌陌的直播付費用戶與前一個季度并沒有變化，仍然維持在 410 萬。而陌陌為每一個直播付費會員投入的成本則從上一季度的 42.44 美元大增到 62.44 美元。

按照陌陌 CEO 唐巖在財報分析會議上的說法，整個第二季度，陌陌的內(nèi)容運營核心都在短視頻上。

另一個新的點是廣告。在財報分析會議上，陌陌首席運營官王力介紹道：“流量和用戶活躍度正在從傳統(tǒng)場景(如“附近的人”)部分遷移至新的應用場景(如“點點”、短視頻以及直播)，最終我們希望看到廣告收入也向這個方向發(fā)展。”

陌陌的月活躍用戶數(shù)增長率現(xiàn)在主要靠短視頻。

唐巖表示，到 8 月份第二周，陌陌的日均動態(tài)發(fā)布量已達 350 萬，其中相當大部分已經(jīng)是視頻的形態(tài)。同期，日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布量較三個月前增長了 49%，觀看量增長 57%，用戶互動量增長 60%。短視頻的有效用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了總活躍用戶數(shù)的 58%。

今年 3 月 30 日，陌陌啟用了全新的 logo，品牌主張則換成了“視頻社交，就在陌陌”，同時宣布陌陌正式從單純的基于地理位置的社交平臺，升級為泛社交泛娛樂平臺。4月，陌陌在全國超過 300 多個城市投放了“用視頻認識我”的系列廣告。

7 月，陌陌推出了改動甚大的 8.0 版本，將“附近的人”、“點點”、“直播”等功能以模塊化入口的形式展現(xiàn)在首頁中，方便用戶更加便捷的使用。此外，還推出了三種實時視頻社交玩法：快聊、狼人殺和派對。

在陌陌視頻廣告的巡回推介會上，陌陌效果廣告部總經(jīng)理張鵬表示，“2016 年陌陌直播收入達到了 26 億，這些都是用戶的打賞，說明用戶愿意花錢在這件事情上。當人們愿意花時間、花錢在一件事情，而且重復做這件事情的時候說明他們喜歡這件事。所以，視頻有了整個用戶的基礎?！?/p>

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至 2017 年 7 月，陌陌的月均日活躍用戶數(shù)大約在 1800 萬，這個行業(yè)還有快手、土豆這樣的競爭對手。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡