中國視頻直播用戶以男性用戶居多 占比65.3% 年輕化趨勢明顯且在東南沿海地區(qū)較為集中

• 2017年8月29日 WangMing來源：投資界 507 27
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一線城市具有中高消費(fèi)能力的年輕男性是娛樂直播的核心用戶，大概每一百個(gè)觀看移動(dòng)直播的用戶中，就有64名為男性

一線城市具有中高消費(fèi)能力的年輕男性是娛樂直播的核心用戶，大概每一百個(gè)觀看移動(dòng)直播的用戶中，就有64名為男性，其中超過四成來自一線城市，24歲到40歲的中青年男性占比超過62%，超過66%具備中高消費(fèi)能力?！?/p>

從“廣西名媛深夜對(duì)醉酒男子財(cái)色雙劫”，到“當(dāng)年鐵漢一般的男人到如今端著保溫杯向我走來”，男人作為一個(gè)整體，再次得到了各大平臺(tái)的流量關(guān)照。

就連易觀新近發(fā)布的《中國移動(dòng)直播市場季度盤點(diǎn)分析2017Q2》報(bào)告也給開始對(duì)男性群體給予額外注意。

易觀這份報(bào)告稱，“一線城市具有中高消費(fèi)能力的年輕男性是娛樂直播的核心用戶”，大概每一百個(gè)觀看移動(dòng)直播的用戶中，就有64名為男性，其中超過四成來自一線城市，24歲到40歲的中青年男性占比超過62%，超過66%具備中高消費(fèi)能力。

這與易觀的同行艾瑞咨詢?cè)谝荒昵鞍l(fā)布的《2016年中國移動(dòng)直播用戶洞察報(bào)告》中的發(fā)現(xiàn)幾乎一致：

中國視頻直播用戶以男性用戶居多，占比65.3%，年輕化趨勢明顯，且在東南沿海地區(qū)較為集中，滲透率最高的是地區(qū)是北京。直播用戶中，已婚人士占據(jù)主要地位，高學(xué)歷、高收入高職級(jí)人群已成主流用戶，人群層級(jí)整體上升。

這種以男性為主要用戶的生態(tài)圈，直接成就了女主播雄霸屏幕的局面。

以當(dāng)前全網(wǎng)用戶滲透率最高的一直播為例（滲透率為32.7%），在該平臺(tái)達(dá)人排行榜上，從Sunny、大翰到“王一多Lucky”位列前五名的全部為女性。在全網(wǎng)用戶滲透率排名第二的花椒直播（滲透率為25.3%）的「直播總榜」前十名中女主播占了八席。據(jù)「深網(wǎng)」統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)女主播群體總數(shù)超過一百萬。

男性為何如此愛好直播？事實(shí)比想象的要復(fù)雜一些。

香港女藝人應(yīng)采兒曾這樣解釋：“在電視節(jié)目里出現(xiàn)的女藝人，大家都認(rèn)識(shí)，就沒有那種幻想的空間了。但是一個(gè)女的直播主持人，其實(shí)你不認(rèn)識(shí)，幻想空間就很大，你還可以一對(duì)一地和她聊天?！?/span>

比應(yīng)采兒的解讀更為深刻的是索甲仁波切在《西藏生死書》中所做的開示：

“在你的生命中，一直有兩個(gè)人活在你身上。一個(gè)是聒噪、要求很多，歇斯底里、詭計(jì)多端的自我。另一個(gè)是隱藏的精神生命，它寧靜的智慧聲音，你偶爾才會(huì)聽到或注意?！?/span>

人性總是掙扎的，在一個(gè)娛樂的時(shí)代，大多數(shù)人更容易活在前一個(gè)自我里，而后一個(gè)自我的聲音越來越微弱。直播平臺(tái)某種程度上扮演了另類娛樂宗教，它撫平了信息時(shí)代快節(jié)奏生活對(duì)人心的磨損，暫時(shí)屏蔽了白天工作的聒噪，讓每個(gè)夜晚變得值得期待。

相比之下，女性因?yàn)橛刑詫?、京東等一眾電商的救贖和注意力轉(zhuǎn)移，她們對(duì)于直播平臺(tái)的致幻依賴要低于男性，但很難據(jù)此得出女性不愛看直播的結(jié)論。

在8月11日發(fā)布的一直播達(dá)人排行榜中，第六到第十位達(dá)人，從“驕陽老師”到“林森男神經(jīng)”均為男性，且都是清一色的小鮮肉人設(shè)。

在傳統(tǒng)的兩性關(guān)系中,男性的外表相對(duì)不容易被挑剔，女性則別無選擇地成為審美標(biāo)準(zhǔn)的迎合者。公眾對(duì)男性外貌的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)女性的瑣碎啰嗦，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升和女權(quán)意識(shí)的覺醒，情況正在發(fā)生變化。

李易峰、陳偉霆、林更新、鹿晗、吳亦凡、TFBOYS——一眾小鮮肉定義了這個(gè)時(shí)代男色消費(fèi)的主流標(biāo)準(zhǔn)：14到25歲之間、性格純良，且長相俊俏的男性。這些讓花樣姐姐們傾心不已的小鮮肉，卻難以為50后、60后、70后所接受。

前不久，馮小剛放話：“（年輕演員）這些孩子啊，太娘。男孩應(yīng)該陽光，有爺們勁兒?！瘪T導(dǎo)當(dāng)然也難以理解“市場怎么會(huì)追求特娘的男孩？”畢竟是隔了好幾代人，馮導(dǎo)口中“這些孩子”的粉絲也懟了下這位老炮：“男的都應(yīng)該包裝成馮小剛那樣，動(dòng)不動(dòng)罵娘那種嗎？”

“娘”顯然不能概括小鮮肉的特質(zhì)。但LGBT群體在時(shí)尚界強(qiáng)大的話語權(quán)直接推動(dòng)了以小鮮肉為代表的“男色消費(fèi)”的膨脹。人們甚至普遍開始接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：除了男性可以消費(fèi)女色，女性也可以主動(dòng)消費(fèi)男色。當(dāng)社會(huì)開始消費(fèi)男色時(shí)，女性逐漸獲得對(duì)個(gè)人外貌的重新定位和對(duì)性別認(rèn)知的反省，消費(fèi)行為也隨之變得更加自由獨(dú)立。

“男色消費(fèi)”正是當(dāng)下另一個(gè)巨大的市場，而小鮮肉們?cè)诟鞔笾辈テ脚_(tái)的火熱正是這一時(shí)代潮流的投射。

各個(gè)平臺(tái)針對(duì)頭部男性藝人的爭奪也開始白熱化。前不久，一下科技首席創(chuàng)意官賈乃亮透露，TFboys即將入職一下科技，而花椒也做起吳京的駕機(jī)飛行的直播。

小鮮肉大行其道、欲女市場潛藏的巨大注意力藍(lán)海，促使各大平臺(tái)都把多渠道挖掘頭部主播和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展重點(diǎn)。

在電商平臺(tái)年中大促的618，一直播豪擲“618萬”巨額傭金招募美妝節(jié)主播，同時(shí)給TOP10主播發(fā)放萬元禮包獎(jiǎng)勵(lì)。通過線上或線下的活動(dòng)挑選有實(shí)力或有潛力的頭部主播，通過平臺(tái)扶持政策提升主播知名度，通過粉絲經(jīng)營，增加主播的粉絲數(shù)量及打賞意愿。

以頭部主播為核心的公會(huì)模式也為直播平臺(tái)所看重。今年5月，一直播平臺(tái)開展“百萬公會(huì)扶持計(jì)劃”，成立10億元投資資金，在線上流量和線下活動(dòng)上都給予資金、技術(shù)和資源三方面扶持，實(shí)現(xiàn)入駐公會(huì)月收入過百萬的計(jì)劃，首批入駐公會(huì)的機(jī)構(gòu)有6個(gè)。

時(shí)尚易變，今日當(dāng)紅的小鮮肉們，也許明日又會(huì)被肌肉路線的硬漢取代，但圍繞著身體的消費(fèi)和審美不會(huì)式微。法國法國思想家讓?鮑德里亞曾經(jīng)說過，“在消費(fèi)的全套裝備中，有一種比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負(fù)載了全部內(nèi)涵的汽車還要負(fù)載更沉重的內(nèi)涵，這便是身體?！?/p>

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