棄京東投阿里 太平鳥服飾入駐天貓

• 2017年9月22日 lihuizhen來源：財(cái)經(jīng)雜志 1175 76
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從8月開始，太平鳥、江南布衣（03306.HK）、韓都衣舍等44家服飾品牌已經(jīng)陸續(xù)撤離京東。

　　太平鳥放棄京東轉(zhuǎn)投阿里，服飾爭奪戰(zhàn)加劇。

　　9月20日晚間，太平鳥發(fā)布公告稱已經(jīng)與阿里旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。未來，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營、線上線下全渠道融合以及國際市場開拓等方面展開合作。

　　寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(603877.SH，下稱太平鳥)希望通過此次合作，在2020年實(shí)現(xiàn)線上線下零售額(指退貨前零售額)各突破百億元的目標(biāo)。

　　今日，太平鳥收報(bào)28.81元，比前一交易日上漲1.12%，市值138.56億元。

　　公告中，太平鳥預(yù)計(jì)2017年其全年線上零售額將達(dá)到30億元。2014-2016年，太平鳥線上零售額(退貨后的凈銷售額)分別為6.96億元、11.11億元、15.98億元。

　　太平鳥創(chuàng)始于1989年，是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時尚服飾公司，位居全國服裝業(yè)前10名，2017年1月9日在上海證券交易所上市。2016年，太平鳥的營業(yè)收入為63.20億元，凈利潤為4.21億元。

　　記者得到京東(NASDAQ:JD)官方確認(rèn)，從8月開始，太平鳥、江南布衣(03306.HK)、韓都衣舍等44家服飾品牌已經(jīng)陸續(xù)撤離京東，其中女裝品牌27家，男裝品牌7家，童裝7家，內(nèi)衣3家。

　　對此，一位資深行業(yè)分析師告訴記者，除了海瀾之家(600398.SH)、太平鳥外，未來將有一大批龍頭服飾企業(yè)與阿里(NYSE:BABA)達(dá)成戰(zhàn)略合作。這是因?yàn)榘⒗锏木€上流量增速已經(jīng)放緩，為了進(jìn)一步將流量盤子做大，就必須將線上線下流量融合起來。而阿里的通常做法就是，“誰先跟我合作，我就先把資源傾斜給誰”。

　　東吳證券研究報(bào)告顯示，經(jīng)過電商大發(fā)展的適應(yīng)階段后，線下服飾品牌憑借營銷和供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，相對純線上品牌表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長力。除了太平鳥外，森馬(002563，SZ)、安踏(02020.HK)、七匹狼(002029.SZ)等品牌的電商業(yè)務(wù)增速都已經(jīng)超過了40%。

　　9月1日，海瀾之家已經(jīng)與阿里正式簽署了合作協(xié)議，合作內(nèi)容包括天貓及阿里相關(guān)平臺為海瀾之家旗下品牌持續(xù)發(fā)展大量潛在客戶、為提升品牌影響力提供支持等，協(xié)議有效期為2017年8月30日起至2019年12月31日。

　　“從流量和交易額上看，阿里和京東還不是一個量級的平臺，企業(yè)自然會傾向阿里?！鄙鲜龇治鰩熯M(jìn)一步表示。根據(jù)廣發(fā)證券8月21日發(fā)布的研究報(bào)告，目前阿里活躍用戶數(shù)為4.66億，京東為2.58億。如今，天貓平臺已經(jīng)匯集1.2萬家國際品牌、8.9萬家品牌旗艦店，阿里對用戶的吸引力主要來自淘寶系的商品豐富度及品質(zhì)購物體驗(yàn)。京東的競爭優(yōu)勢則主要來自合作伙伴的升級，騰訊、百度、今日頭條都給京東開了一級流量入口，沃爾瑪與京東進(jìn)行排他合作。

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