蘇寧超市O2O購物節(jié)曝光精準(zhǔn)營銷新模式 數(shù)據(jù)玩法出場

• 2017年9月30日 lihuizhen來源：毒舌電商 1095 70
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在雙十一這場大戰(zhàn)中，各個電商平臺，各路商家都是卯足了勁，各顯神通，此次蘇寧超市重點傾向的這些新玩法.

隨著競爭越來越激烈，各種營銷手段層出不窮。9月25日，蘇寧超市O2O購物節(jié)動員會在南京總部召開，與會核心商戶達(dá)數(shù)百家。雙十一歷來都是電商必爭之戰(zhàn)場，蘇寧超市這次更是聯(lián)和平臺商戶，未雨綢繆，蘇寧超市負(fù)責(zé)人談到：“今年O2O購物節(jié)，蘇寧超市的一大特色玩法就是做內(nèi)容營銷?！?/p>

內(nèi)容導(dǎo)流效果明顯 蘇寧超市持續(xù)加碼

蘇寧超市這種決定，當(dāng)然是有的放矢。據(jù)蘇寧超市負(fù)責(zé)人透露，在818期間，通過內(nèi)容導(dǎo)流成交了7600萬元的商品，并且平均的成交單價達(dá)760元。這說明，通過文章等其它適合的內(nèi)容形式為高質(zhì)量高單價商品導(dǎo)流效果明顯，且根據(jù)蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示，女性消費者更加喜歡看內(nèi)容。

所以，在此次雙十一O2O購物節(jié)期間，蘇寧超市將持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容方面的導(dǎo)流。據(jù)了解，將要展開的內(nèi)容導(dǎo)流玩法包括專業(yè)化的商品解讀、適時推出必?fù)屒鍐?、打造發(fā)現(xiàn)頻道購物助手、綜藝直播、信息流廣告的投放、視頻、媒體傳播等多種形式，將合適的購物信息觸達(dá)消費者。蘇寧超市負(fù)責(zé)人透露，在具體的活動上，蘇寧易購將上線品牌爆品評測專題，達(dá)人親測，用戶參與;還包括萬人評測千萬物專場以及有調(diào)生活白皮書的發(fā)布等等。

數(shù)據(jù)玩法出場 蘇寧超市詳解“靶心”

內(nèi)容導(dǎo)流之外，動員會現(xiàn)場蘇寧超市負(fù)責(zé)人重點推薦了“靶心”，“靶心”其實就是數(shù)據(jù)超市，一個基于大數(shù)據(jù)的會員精準(zhǔn)營銷平臺。簡單來說，通過“靶心”這樣一個工具，精確的為商家找到想要買對應(yīng)產(chǎn)品的應(yīng)用。

蘇寧超市負(fù)責(zé)人介紹，商鋪的自然流量是等人來，而靶心的核心就是拉人來，而且是通過后臺的數(shù)據(jù)分析，去拉感興趣最有需求的人來，在吸引流量的同時，極大地提升流量的轉(zhuǎn)化率。整個“靶心”產(chǎn)品通過圈定受眾人群，多種維度分析，多種營銷渠道，最終引導(dǎo)用戶成交。

在雙十一這場大戰(zhàn)中，各個電商平臺，各路商家都是卯足了勁，各顯神通，此次蘇寧超市重點傾向的這些新玩法，無疑是一種新的模式，有了818的經(jīng)驗在手，想來雙十一更能得心應(yīng)手。

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