美容行業(yè)再添大將 “美容儀器”悄悄登陸

• 2017年10月24日 ZhangXingYu來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 887 55
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從百度指數(shù)2016年1月到2017年10月的指數(shù)趨勢可以發(fā)現(xiàn)，美容儀在PC和移動(dòng)端的搜索指數(shù)在2016年7月-9月一度同比暴漲，這種高關(guān)注度在2017年形成常態(tài)，并于今年9月達(dá)到七年以來的最高峰。

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中國市場消費(fèi)的飛速上升，也帶動(dòng)著美容行業(yè)的高速發(fā)展。顧客也難滿足于周期長見效慢的日常護(hù)理了，為此催生出美容儀器見效快的提升方式就出來了

從百度指數(shù)2016年1月到2017年10月的指數(shù)趨勢可以發(fā)現(xiàn)，美容儀在PC和移動(dòng)端的搜索指數(shù)在2016年7月-9月一度同比暴漲，這種高關(guān)注度在2017年形成常態(tài)，并于今年9月達(dá)到七年以來的最高峰。

根據(jù)歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，美容儀器就成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小家電類別銷售量冠軍，當(dāng)年網(wǎng)銷超過7500萬臺(tái)。從2009年至2014年，個(gè)人護(hù)理美容器銷售增長率高達(dá)270%，預(yù)計(jì)到2020年，美容儀器全球市場容量將達(dá)3000億元人民幣，其中中國市場容量可觀。另據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2017年，進(jìn)口美容儀在天貓國際的成交金額比去年翻了三番。

進(jìn)口品牌組團(tuán)搶灘，為何首選線上切入?

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前活躍在市場上的專業(yè)美容儀品牌僅進(jìn)口品牌就有15個(gè)以上，比如Clarisonic科萊麗、FOREO斐珞爾、YA-MAN雅萌、ReFa CRAFT黎琺、TriPollar stop、NuFace、MDNA SKIN愛慕蒂娜、HITACHI日立、NEWA妞娃、iluminage、Beauty Bar、The Beautools Rocklean、Dr.Arrivo、Silk'n face tite、Exideal等進(jìn)口品牌，這還不包括本土品牌美容儀品牌木薯、金稻、丹龍，CosBeauty可思美等，以及松下、飛利浦等大家電品牌。

除此之外，還有一些化妝品品牌，如倩碧、玉蘭油、SK-II、露得清等也增加了美容儀的副線產(chǎn)品，以迎合時(shí)下年輕消費(fèi)者的需求。倩碧早在2014年就推出了第一款聲波潔面儀。2017年下半年，露得清推出一款細(xì)白煥采光能面膜美容儀，玉蘭油配合面膜新品推出磁力導(dǎo)入儀，SK-II也針對新品微肌因系列推出“逆磁小陀螺”(磁力微震導(dǎo)入儀)。

這一眾美容儀品牌中，如果單從銷售來看，進(jìn)口品牌毫無疑問是今年美容儀市場的大贏家。

比如Clarisonic科萊麗，2017年在中國市場的銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)激增，遠(yuǎn)超品牌預(yù)期;ReFa CRAFT黎琺天貓旗艦店一季度業(yè)績同比大漲1600%;YA-MAN雅萌2016年全球業(yè)績13億人民幣，其中中國市場占比10%以上，達(dá)到近2億元人民幣，2017年在此基礎(chǔ)上預(yù)計(jì)有80%增長;FOREO斐珞爾在去年業(yè)績飆升后，預(yù)計(jì)今年雙十一業(yè)績同比增長300%。

同時(shí)記者還發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口美容儀品牌導(dǎo)進(jìn)入中國市場過程中，包括天貓、京東、小紅書、網(wǎng)易考拉海購等線上平臺(tái)扮演了為品牌和國內(nèi)消費(fèi)者之間牽線的“月老”角色，展現(xiàn)出絕佳的導(dǎo)入功能。據(jù)悉，Clarisonic科萊麗、YA-MAN雅萌、日本MTG 株式會(huì)社(ReFa CRAFT母公司)在中國市場的銷量中，均有70%甚至以上由線上平臺(tái)貢獻(xiàn)。在以上15個(gè)進(jìn)口美容儀品牌中，僅有HITACHI日立、MDNA SKIN愛慕蒂娜、Dr.Arrivo、Exideal四個(gè)品牌尚未開設(shè)天貓旗艦店，但它們的產(chǎn)品也都有在天貓國際直營店銷售。

YA-MAN雅萌中國總代理，碧捷(廣東)潔凈科技有限公司總經(jīng)理王振剛告訴記者，對于美容儀新品牌來說，將線上作為主要渠道有兩個(gè)原因，其一，就中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來看，他們更喜歡在電商平臺(tái)購買商品;其二，與線上平臺(tái)合作帶來的不僅是銷量，還包括產(chǎn)品的綜合推廣以及消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)的搜集，從線上平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)分析，品牌能更有針對性地推出新產(chǎn)品。

“把美容院搬回家”，黑科技加身，功效肉眼可見

這些進(jìn)口美容儀的單價(jià)并不親民，相對便宜的如FOREO斐珞爾Luna mini2單價(jià)為1280元，貴的像Dr.arrivo ghost 美容儀器則高達(dá)6000元。如此價(jià)格高昂但依然吸引不少消費(fèi)者“拔草”，美容儀究竟有什么樣的魅力?

為了讓大家對一眾美容儀有更為立體的了解，記者把市面上的美容儀按科技原理分成五大類：聲波/震動(dòng)清潔類、震動(dòng)/電流瘦臉類、射頻類、LED燈類以及多功能類。

聲波/震動(dòng)清潔類——代表產(chǎn)品：科萊麗mia系列、FOREOLuna 系列

科技原理：科萊麗和FOREO是兩個(gè)清潔類美容儀的代表品牌，其中科萊麗是清潔儀器屆的老前輩，采用聲波清潔技術(shù)，深層清潔的同時(shí)避免傷害皮膚;FOREO則在產(chǎn)品材質(zhì)上下功夫，以醫(yī)用級(jí)別硅膠作為洗臉儀的主要材料，防水又小巧的機(jī)身設(shè)計(jì)讓其易于攜帶且避免了更替刷頭的麻煩。

震動(dòng)/電流瘦臉類——代表產(chǎn)品：Beauty Bar、ReFa雙球滾輪美容儀

科技原理：Beauuty Bar可以說是最早在市場上出名的美容儀，原理是黃金負(fù)離子加上每分鐘6000的震動(dòng)頻率，但這款產(chǎn)品也因?yàn)樘^小巧和噱頭嫌疑而受到不少詬病;相比Beauuty Bar來說，ReFa雙球滾輪美容儀在是市面上聲量更高，采用微電流按摩瘦臉，大部分消費(fèi)者反饋稱效果明顯。另外，這兩款產(chǎn)品都是不插電美容儀，但需要配備電池。

射頻類——TriPollar stop家用射頻美容儀、NEWA妞娃射頻美容儀

科技原理：兩者都是多級(jí)射頻美容儀，射頻(RF)是Radio Frequency的縮寫，簡單來說是一種高頻交流變化電磁波的簡稱，這種電磁波能到達(dá)真皮層，刺激皮膚膠原蛋白新生，從而起到抗衰效果。其中TriPollar stop有4個(gè)觸頭，NEWA有6個(gè)觸頭，這類產(chǎn)品使用時(shí)更加復(fù)雜和費(fèi)時(shí)，不小心還容易被燙到。

LED燈類——Exideal、The Beautools Rocklean

科技原理：這類產(chǎn)品的原理和醫(yī)用紅藍(lán)光一樣，紅光刺激膠原蛋白再生，藍(lán)光消炎祛痘收毛孔。

多功能類——YA-MEN HRF-11、日立N3000

科技原理：微電流原理，集清潔、導(dǎo)入和提拉功能于一體，YA-MEN最新的HRF-11還增加了眼部護(hù)理的功能。

實(shí)際上，美容儀能讓消費(fèi)者如此瘋狂，首先原因是使用后效果明顯，在“美的你”美妝公眾號(hào)一篇閱讀量超5萬的美容儀測評中，一位網(wǎng)友在留言區(qū)評論到“YA-MEN的美容儀是真的好用，一個(gè)機(jī)器抵過10瓶貴價(jià)精華”，另外還有評論提到“先后買了Beauty Bar、FOREO luna、ReFa，堅(jiān)持用就會(huì)有效，用后過段時(shí)間真的會(huì)發(fā)現(xiàn)比別人年輕好多”。

其次，美容儀“家用”、“便捷”的特點(diǎn)讓消費(fèi)者不用出門也能享受到美容院級(jí)別的護(hù)理。王振剛告訴記者，實(shí)際上，“把美容院儀器搬回家”就是YA-MEN雅萌的重要理念之一，家用護(hù)理已經(jīng)成為消費(fèi)剛需。ReFa天貓旗艦店的評論區(qū)也有買家說，“作為一名深度社交恐懼癥，出去理個(gè)發(fā)都能讓我尷尬，更別說是去美容院做護(hù)理了，家用美容儀真是死宅的盛世美顏利器”。

幕后推手天貓或成最大贏家

美容儀市場風(fēng)口的形成，天貓的助推功不可沒。

2017年8月3日，天貓國際牽頭的亞洲美容儀聯(lián)盟在日本東京成立。當(dāng)天，ReFa、日立、Exideal、ARTISTIC&CO 、YAMAN雅萌等五大日本品牌共同宣布天貓國際是其在中國市場的唯一官方授權(quán)平臺(tái)，同時(shí)攜手加入天貓國際全球原產(chǎn)地溯源計(jì)劃，為中國消費(fèi)者提供全球聯(lián)保和無憂售后服務(wù)。

天貓國際總經(jīng)理奧文在當(dāng)天的啟動(dòng)會(huì)上表示，為開發(fā)更適合中國女性的美容儀器，天貓國際和日本美容儀品牌還成立了“亞洲美容儀新品實(shí)驗(yàn)室”，運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)，雙方共同開發(fā)定制新品，并在天貓國際獨(dú)家首發(fā)。

實(shí)際上，天貓對美容儀器品類的挖掘和培育自2015年就已經(jīng)開始，當(dāng)年，科萊麗、雅萌等美容儀品牌陸續(xù)入駐天貓商城以及天貓國際，日本MTG株式會(huì)社(ReFa母公司)2016年也與天貓國際達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。不僅如此，為了深挖中國市場，ReFa還專門在日本名古屋開辟了多條生產(chǎn)線專供天貓國際，哪怕日本全國線下專柜出現(xiàn)斷貨，也會(huì)保證天貓國際不斷貨，優(yōu)先供給中國消費(fèi)者。

2017年，兩年的培育終于迎來了爆發(fā)，短短一年內(nèi)天貓國際進(jìn)口美容儀成交增長近700%，在今年618期間，天貓的進(jìn)口美容儀已經(jīng)超過掃地機(jī)器人，一舉成為最受國人歡迎的熱門進(jìn)口品類，包括ReFa、日立等多個(gè)美容儀品牌一口氣推出了數(shù)百款美容儀產(chǎn)品，盡管單價(jià)高達(dá)2000元上下，僅開賣24分鐘，5000多臺(tái)高端美容儀就在天貓國際被一搶而空。

如今，天貓仍在繼續(xù)引進(jìn)和調(diào)整美容儀品牌，天貓美妝總經(jīng)理古邁曾經(jīng)向記者表示，如果調(diào)整得當(dāng)，這一品類將會(huì)獲得10倍以上的增長。

美容行業(yè)的瘋狂這才剛剛展露手腳。

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