2017-2022年中國5G行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
第一章 全球5G產業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 1.1 5G產業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1 5G的概念分析 1.1.2 5G的特性分析 1.1.3 5G與4G比較分析 1.2 全球及主要國家/地區(qū)5G產業(yè)發(fā)展分析 1.2.1 全球5G標準及產...
盡管假廣告的爭議和歐盟的天價反壟斷罰單纏身,谷歌仍幫助母公司Alphabet實現優(yōu)于市場預期的三季度業(yè)績。財報公布后,Alphabet股價盤后十多分鐘漲逾40美元、升破1030美元,盤后漲幅一度超過4%。
盡管假廣告的爭議和歐盟的天價反壟斷罰單纏身,谷歌母公司三季度仍交上了優(yōu)于華爾街預期的成績單。公司股價得以創(chuàng)歷史新高。
本周三Alphabet公布,截至今年9月30日的第三財季,營業(yè)收入277.2億美元,同比增長24%,較此前市場預期高出5.72億美元;當季調整后每股收益9.57美元,同比增長32%,也明顯高于市場預期的8.34美元。
Alphabet的財報顯示,三季度谷歌的廣告仍是公司主要收入源。當季谷歌廣告營業(yè)收入240.65億美元,同比增長約21%,占公司總營收的87%。
當季包括云服務和硬件在內的谷歌其他營收為34.05億美元,同比大增40%。
當季無人駕駛技術公司Waymo等Alphabet的“其他投資”營收3.02億美元,在公司占比仍然很小,雖然同比增速高達53%,但當季經營損失8.12億美元,是營收的兩倍多。
Quartz根據谷歌數據制作的下圖可見2015年以來每季度谷歌和Alphabet其他投資的營業(yè)收入增長變化。
三季度數據顯示,谷歌獲得的廣告點擊數超出華爾街預期,但獲得流量的成本略高于華爾街預期。
三季度累計付費點擊總量增長47%,StreetAccount預計增長46.1%
當季流量獲取成本(TAC)為55.02億美元,同比增長約31%,高于StreetAccount預計的52.4億美元。當季TAC占谷歌廣告營收比重為23%,高于去年同期的21%。
衡量廣告客戶對搜索廣告付費的每次點擊成本(CPC)當季同比下降21%,降幅低于上季度的23%,StreetAccount預計三季度下降16.3%。
本周四Alphabet股價接近平收,收報991.42美元。收盤不久財報公布,盤后Alphabet股價迅速走高,十多分鐘內漲逾40美元,升破1031美元,創(chuàng)歷史最高水平,盤后漲幅一度超過4%,后漲幅有所回落,收窄到3%以下。
近期挑戰(zhàn):假廣告、壟斷罰單
谷歌最近最大的新聞、也是最大的負面消息當屬虛假廣告?zhèn)髀劇?/p>
上上周路透爆出,谷歌發(fā)現證據表明,俄羅斯特工在旗下YouTube、Gmail和谷歌搜索上投放廣告,以此干擾去年美國總統(tǒng)大選。
知情人士表示,谷歌發(fā)現的與俄羅斯特工有關的廣告開支不到10萬美元。
為此,當地時間下周三,谷歌的總法律顧問Kent Walker將出席國會聽證會,同Facebook和Twitter的代表一道就俄羅斯濫用網站平臺之事作證。
雖然出現了虛假新聞和俄羅斯濫用廣告的問題,Alphabet的股價仍未受影響,上周漲至1016美元,刷新最高紀錄,今年以來累漲25%左右。
CNBC指出,Walker作證是今年谷歌唯一與美國國會的糾葛,在歐洲,谷歌可能必須把重心轉移到創(chuàng)紀錄的罰單上。
今年6月,歐盟對谷歌開出24億歐元反壟斷罰單。受此影響,二季度Alphabet的凈利潤35.24億美元,同比下降27.7%。若不計入罰單影響,二季度凈利62.60億美元,同比增長28.4%。
除了今年6月被重罰的搜索購物服務指控,歐盟目前對谷歌還有兩項指控:
谷歌在歐洲移動市場濫用主導地位,給安卓設備制造商和網絡運營商設置了不公平限制;
谷歌AdWords廣告服務通過與合作伙伴簽署嚴格合約條款違反了歐盟反壟斷法。
雖然還不會因為這些罰金傷筋動骨,但現在谷歌必須迅速行動,限制監(jiān)管方對其高盈利業(yè)務的長期打擊。
今年5月實力媒體(Zenith Media)發(fā)布報告稱,去年谷歌廣告收入全球第一,高達794億美元,約為第二位Facebook廣告收入的三倍。
按歐盟規(guī)定,罰金最高為被告公司上年收入的10%。按Alphabet去年900億美元的收入來算,最高罰金可達90億美元。
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