2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...
“老板，飛天有貨嗎?”昨天中午，杭州開元路上的茅臺(tái)專賣店門口，一位顧客一邊往店里走，一邊問老板?！皼]有，過段時(shí)間再來吧!”老板一邊吃著盒飯一邊回答。
最近，茅臺(tái)斷貨的消息在不少地方都出現(xiàn)了。比如在上海，就有消息稱，茅臺(tái)飛天全市斷貨，加價(jià)到2000元一瓶都買不到。那么杭州的情況如何呢?
杭州市開元路上這家茅臺(tái)專賣店的店員告訴記者，就在前幾周，新酒的貨源變得非常緊張?！氨緛硇戮茢?shù)量就少，現(xiàn)在年底買的人多，一下子就斷貨了。價(jià)格是沒有變，一瓶飛天還是1299元?！钡陠T表示，“具體什么時(shí)候能到貨，我們也不知道，要看廠家的情況了。估計(jì)過年前吧!”在建國路上的茅臺(tái)專賣店，記者也得到了相似的回答。
華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然超市里的茅臺(tái)飛天還沒有出現(xiàn)斷貨的情況，但貨源供應(yīng)也是比較不穩(wěn)定的。
那么，茅臺(tái)在電商上的銷售情況又如何呢?雙11在即，記者在天貓茅臺(tái)官方旗艦店看到，原價(jià)1299元一瓶的貴州茅臺(tái)新飛天53度(500ml)，雙11價(jià)格是1298元，定金99元，每筆訂單限購6件。每天的10點(diǎn)、14點(diǎn)、20點(diǎn)會(huì)補(bǔ)庫存，不過，基本上都是一到點(diǎn)就被秒光。比如，昨天晚上7點(diǎn)55分，記者看到已經(jīng)預(yù)定了17489件，8點(diǎn)一到，頁面一刷新立刻顯示已經(jīng)賣光。截止發(fā)稿前，預(yù)定數(shù)量為17789件。
記者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于茅臺(tái)斷貨的消息一直都沒有斷過。省內(nèi)一位茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者透露，斷貨的情況已經(jīng)持續(xù)了四五個(gè)月了，只不過并沒有網(wǎng)上傳的那么嚴(yán)重?！按_實(shí)比較難買到，但據(jù)我所知，加價(jià)到2000元一瓶的應(yīng)該是更稀缺的生肖酒，飛天一般1500~1600元可以買到，當(dāng)然，專賣店是不允許加價(jià)的?！彼€透露，有些店甚至還搞起了限購，一張身份證限購一瓶。但這些依然無法解決貨源緊張的問題。
貨源緊張，產(chǎn)能有限，這應(yīng)該是對(duì)茅臺(tái)斷貨的最常規(guī)解釋了。有消息稱，根據(jù)貴州茅臺(tái)披露的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，2017年計(jì)劃中的茅臺(tái)基酒產(chǎn)量為4萬噸以上，較2016年產(chǎn)量有所提高。但增加的基酒產(chǎn)量要一定時(shí)間才能釋放。一般來說，茅臺(tái)從基酒成型入庫，到儲(chǔ)存勾兌，需要花上四五年的時(shí)間。也就是說，增加的基酒產(chǎn)量需要到2020年之后才能反映到銷售上。
除了產(chǎn)能有限，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)斷貨更多是人為因素造成的。此前“八項(xiàng)規(guī)定”使得“三公消費(fèi)”萎縮，茅臺(tái)的銷售量受到影響。這讓茅臺(tái)減少了供應(yīng)量，價(jià)格上漲。一些經(jīng)銷商看到這一趨勢(shì)便開始囤貨，使得市面上的茅臺(tái)飛天越發(fā)緊缺。而從消費(fèi)者角度來看，由于其他方面的消費(fèi)不景氣，游資無處可去，不少人也會(huì)將茅臺(tái)作為他們投資的標(biāo)的物。
不過，另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，現(xiàn)在把茅臺(tái)飛天買回家自己喝的消費(fèi)者是越來越多了，比如在天貓茅臺(tái)官方旗艦店，不少買整箱(6瓶)茅臺(tái)飛天的買家就表示，家里人愛喝，才囤的貨。消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的提升，也使得茅臺(tái)的價(jià)值得到了更直接的體現(xiàn)。(完)
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杭州茅臺(tái)飛天斷貨 花錢也難買到了 
