百億配方液態(tài)奶市場再添競爭者 美贊臣入局將配方液態(tài)奶引入中國市場

• 2017年11月23日 lihuizhen來源：經(jīng)濟觀察報 1083 69
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  2018-2023年中國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告

  500億美元的嬰幼兒營養(yǎng)品市場還將是2017-2022年全球增長最為迅速的包裝食品類別，年度增長率將保持在7%左右。2016年，歐洲和北美在全球嬰幼兒食品和嬰兒配方奶粉的銷售比重中分別占據(jù)87%和663...

美贊臣方面稱，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機，并在未來的競爭中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

美贊臣營養(yǎng)品公司創(chuàng)立于1905年，創(chuàng)始人為愛德華 · 美贊臣，公司總部位于美國伊利諾斯州的格倫維尤，其全球研發(fā)中心及全球運作生產(chǎn)中心則位于美國印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)。

百億配方液態(tài)奶市場，又增加了一個競爭者，11月21日美贊臣在中國市場推出配方液態(tài)奶，價格比海淘下降10%到20%左右。

美贊臣方面稱，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機，并在未來的競爭中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

配方液態(tài)奶在中國還算一個新領(lǐng)域，但如果從整個國際化乳業(yè)結(jié)構(gòu)看，事實上已經(jīng)并非一個新事物。配方液態(tài)奶以液態(tài)的方式存在，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用在歐美市場已經(jīng)成熟，且已經(jīng)流行了十余年，如美贊臣此次引入的配方液態(tài)奶在美國已經(jīng)銷售10年。而關(guān)于美贊臣此次將其引入中國市場，或許和近期其他乳業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域的背景也近相似。

中國嬰幼兒配方奶粉注冊制的實施規(guī)定，一家工廠最多可申請3個系列9個配方，那么以往一家工廠百個左右的配方將成為歷史。也就是說眾多企業(yè)面臨配方大幅縮水的境遇，在此情況下，多數(shù)企業(yè)開始另辟蹊徑，尋找新的市場增長點。

10月份，圣元乳業(yè)推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，試圖搶占百億元的市場蛋糕。合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、惠氏在配方液態(tài)領(lǐng)域也紛紛涉足。

美贊臣推出的此款配方液態(tài)奶專注于0歲-3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求，從美國原裝入口，分為1、2、3階段，支持不同月齡寶寶成長發(fā)育的需求，該液態(tài)奶“扭開即飲、無需沖調(diào)”。

關(guān)于配方液態(tài)奶以液態(tài)的關(guān)鍵技術(shù)，據(jù)美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，標(biāo)準(zhǔn)要求更高。如美贊臣配方液態(tài)奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過真空負(fù)壓和滅菌保鮮技術(shù)，讓產(chǎn)品在不添加任何防腐劑的情況下，達(dá)到商業(yè)無菌水平。液態(tài)配方奶在完全滿足寶寶們營養(yǎng)需求的同時，還可以避免因奶粉沖調(diào)操作不當(dāng)而可能導(dǎo)致的吐奶、便秘等問題。在使用時，配方液態(tài)奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。

雖然類似的產(chǎn)品國內(nèi)依然鮮見，但美國一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費升級，中國也將在2018年迎來配方液態(tài)奶的消費元年，預(yù)計到2024年，這類產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

在中國，隨著全面二孩政策的落實，預(yù)計每年將會增加400萬新生兒。與此同時，作為全球女性工作比例最高的國家，中國的在職女性比例已超70%。在各大母嬰類垂直網(wǎng)站、論壇、微博，對工作壓力大母乳減少，常年缺乏個人娛樂時間、職場“背奶”缺少哺乳空間，持續(xù)夜奶喂養(yǎng)等現(xiàn)實痛點的議論不絕于耳，職場媽媽平衡家庭與工作關(guān)系時遇到的種種問題也漸漸受到社會的關(guān)注。

美贊臣相關(guān)人士稱，有百年歷史，始終以科研為本的美贊臣，持續(xù)突破，在全球范圍內(nèi)為媽媽們提供育兒痛點的解決方案。希望通過科研實力與附加在嬰幼兒產(chǎn)品上可感知的服務(wù)，給予母嬰群體產(chǎn)品之外更多的關(guān)愛，服務(wù)市場，借助推出新品實現(xiàn)企業(yè)價值的延展。

據(jù)了解，美贊臣的此款配方液態(tài)奶在11月21日實現(xiàn)京東平臺首發(fā)后，將與天貓官方旗艦店等線上平臺合作，未來還會在線下大型母嬰店進(jìn)行銷售。

而美贊臣此次將此款液態(tài)奶引入中國市場后，直接推動了消費者海淘價格的節(jié)約，價格降幅大約10%-20%。

乳業(yè)專家宋亮稱，嬰幼兒配方液態(tài)奶市場目前是一個空缺市場，這是一個新的領(lǐng)域。

關(guān)于這一新市場未來的份額，乳業(yè)人士分析，短期看或許會是數(shù)十億，如果發(fā)展較好，未來或?qū)⑹菙?shù)百億市場空間。

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