創(chuàng)維半年巨虧1.89億 押寶OLED電視面臨對手擠壓

• 2017年11月24日 lihuizhen來源：智家電觀察 343 15
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  2017-2022年中國西式小家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  西式小家電研究報告對西式小家電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的西式小家電資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

押寶OLED電視，正在將曾經(jīng)的彩電一哥創(chuàng)維，推向了利潤巨虧的泥潭中，短期內(nèi)難以自拔。

創(chuàng)維集團有限公司(Skyworth Group Co.,Ltd)，是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產(chǎn)消費類電子、網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技上市公司。

今年上半年，創(chuàng)維的巨虧并非偶然。除了外部彩電市場的持續(xù)低迷、上游液晶面板價格大漲，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集體衰退，帶來企業(yè)經(jīng)營利潤下跌。更為重要的是，過去幾年來創(chuàng)維持續(xù)押寶的OLED電視市場遲遲未能引爆，已經(jīng)淪落為創(chuàng)維最大的“雞肋”，既無法貢獻營收增長，也無法承擔利潤增長。

押寶OLED電視，正在將曾經(jīng)的彩電一哥創(chuàng)維，推向了利潤巨虧的泥潭中，短期內(nèi)難以自拔。更為重要的是，自從押寶OLED電視近五年來，創(chuàng)維遲遲未能找到市場化引爆的突破口，還面臨著來自索尼等強勁對手的擠壓。

11月21日晚，香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布半年報，2017年上半財年創(chuàng)維數(shù)碼首次虧損1.89億港元。數(shù)據(jù)顯示：上半財年創(chuàng)維數(shù)碼的營業(yè)額214.89億港元，較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%，比去年同期下跌4.8個百分點。其中，創(chuàng)維彩電營業(yè)額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。

今年以來，中國彩電市場的艱難毋庸置疑。國內(nèi)市場持續(xù)疲軟、上游面板漲價、競爭加劇，讓彩電市場波譎云詭，不但是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷了一輪洗牌，傳統(tǒng)電視企業(yè)日子也不好過。不少傳統(tǒng)家電品牌無奈加速智能化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型押寶OLED電視、量子點等中高端新品，但是這真的能拯救當下的彩電企業(yè)嗎?

盡管創(chuàng)維數(shù)碼旗下的機頂盒、白色家電、海外市場業(yè)務的增長，讓創(chuàng)維整體營收增加，但作為核心盈利業(yè)務的中國彩電卻很不樂觀。2017年第三季度，原本就是中國彩電市場史上最差季度，創(chuàng)維電視的表現(xiàn)就更為明顯。就國內(nèi)彩電市場來說，前三季度總體出貨量接近3600萬臺，下降15%。其中創(chuàng)維前三季度出貨量下降近三成，落后于行業(yè)整體表現(xiàn)。

除了行業(yè)普遍遭遇上游面板漲價、需求低迷的影響，團隊交替的影響因素，創(chuàng)維本身在傳統(tǒng)彩電業(yè)務能力上競爭力的衰退成為最主要因素。而且在互聯(lián)網(wǎng)品牌份額下降11%的情況下，大部分市場空間被外資擠壓，主流品牌的份額僅增長4%。

面對挑戰(zhàn)，創(chuàng)維的對策是重新調(diào)整業(yè)務架構(gòu)，調(diào)整為多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)、現(xiàn)代服務業(yè)四大產(chǎn)業(yè)。其中，彩電、數(shù)字機頂盒及內(nèi)容運營業(yè)務共同構(gòu)成多媒體產(chǎn)業(yè)。但是這卻治標不治本，特別是過去幾年來創(chuàng)維電視“孤注一擲”押寶OLED電視，就彩電產(chǎn)業(yè)曲面、量子點、激光等趨勢不顧，從而錯失產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的“窗口期”，導致量跌利下滑。

面對這一局面，創(chuàng)維雖然一直在推進彩電智能化轉(zhuǎn)型，卻也是“遠水難救近火”。比如擁有近2500萬智能電視機激活用戶，能給內(nèi)容服務運營帶來更大空間。創(chuàng)維旗下負責互聯(lián)網(wǎng)電視運營的子公司酷開，繼獲得百度旗下愛奇藝1.5億元注資后，又獲得騰訊關(guān)聯(lián)公司的戰(zhàn)略投資。2017上半財年，酷開的影視、游戲、廣告、教育及其他內(nèi)容收入為1.35億港元。

加快轉(zhuǎn)型智能化拉動彩電市場銷量，押寶對賭OLED電視短期內(nèi)快速引爆，創(chuàng)維的戰(zhàn)略看似沒有問題，但是對于提升電視業(yè)務競爭力的效果怎樣，卻很難說。畢竟如今所有的電視企業(yè)面臨的都是消費者追求高端品質(zhì)和產(chǎn)品換代的需求，行業(yè)也以產(chǎn)品為導向。智能化轉(zhuǎn)型不能僅僅是高高在上的戰(zhàn)略指導，而是要真正推進產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，刺激消費需求。同樣OLED電視更不能只是面板當作電視賣、只是炒概念。

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