春蘭集團(tuán)！昔日的空調(diào)大王成為了“家電沒(méi)落典例”

• 2017年12月8日 LuYouJun來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 371 17
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  2017-2022年生活小家電行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十八屆五中、六中全會(huì)精神，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，既以五年為主，銜接...

近年來(lái)，春蘭集團(tuán)悉心培育的多元化之花不但沒(méi)能綻放，還加速了空調(diào)主業(yè)的凋零。

“2017年前三季度營(yíng)業(yè)收入4.39億元，同比增加190.38%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)5370.79萬(wàn)元，同比增加46.82%?！边@是不久前春蘭集團(tuán)旗下主營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)的上市公司——江蘇春蘭制冷設(shè)備股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“春蘭股份”，600854.SH)交出的成績(jī)單。

這份看似進(jìn)步可觀的成績(jī)單，實(shí)際上是建立在公司上一年業(yè)績(jī)?cè)愀獾幕A(chǔ)之上。作為昔日空調(diào)行業(yè)的霸主，春蘭品牌的市場(chǎng)占有率在上世紀(jì)90年代后期一度高達(dá)40%，讓彼時(shí)的格力、美的望塵莫及。然而盲目的多元化擴(kuò)張之后，春蘭卻淪為了中國(guó)家電企業(yè)衰落的典型。

春蘭股份發(fā)布的公告中一直把企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善歸結(jié)于嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境、銷售渠道的開(kāi)拓和維護(hù)等方面。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，陶建幸和他的春蘭集團(tuán)即使到了今天，仍然掙扎在多元化的泥淖中，“起死回生”的戲碼或難以上演。

在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的采訪過(guò)程中，春蘭股份證券事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人不愿多談，僅表示近期公司并無(wú)新動(dòng)作，其他有關(guān)內(nèi)容均已對(duì)外公告。

行業(yè)掉隊(duì)者

梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，春蘭股份的三季報(bào)看上去可觀，實(shí)際上并不樂(lè)觀，是因?yàn)楦鶕?jù)2016年年報(bào)，公司去年?duì)I業(yè)收入僅錄得1.86億元，同比減少27.94%，其中空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷售1.02億元，同比減少35.71%。

凈利潤(rùn)方面，雖然2016年公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1208.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.02%，但歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)為-2855.28萬(wàn)元。有業(yè)內(nèi)人士表示，一般在觀察上市公司業(yè)績(jī)時(shí)，扣非后的歸屬凈利潤(rùn)表現(xiàn)更具價(jià)值。很多公司其實(shí)主業(yè)不濟(jì)，更多的是依靠政府補(bǔ)助、出賣資產(chǎn)等來(lái)實(shí)現(xiàn)所謂的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或者盈利。

記者查詢年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年，春蘭股份不僅獲得泰州市政府發(fā)放的312.94萬(wàn)元補(bǔ)助，還從投資的泰州電廠和龍?jiān)刺┲莨咎幏謩e獲得投資收益8457.58萬(wàn)元、742.81萬(wàn)元，同時(shí)子公司處置了部分投資性房地產(chǎn)獲得收入。

相較于去年的低迷，今年前三季度春蘭股份業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但放眼整個(gè)空調(diào)行業(yè)，格力電器(000651.SZ)今年前三季度營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到1108.75億元，同比增長(zhǎng)34.51%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)154.61億元，同比增長(zhǎng)37.68%。美的集團(tuán)(000333.SZ)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1869.49億元，同比增長(zhǎng)60.64%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為149.98億元，同比增長(zhǎng)17.10%。不難看出，春蘭股份憑借4億多元的營(yíng)收早已失去了競(jìng)爭(zhēng)資格。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“春蘭股份三個(gè)季度營(yíng)收才4億多元這在家電行業(yè)不值一提，格力、美的早已破千億，雖然營(yíng)收和凈利潤(rùn)有所增加，但絕對(duì)值還是太小了?！?/p>

戲劇的是，上世紀(jì)90年代，春蘭曾被格力奉為“偶像”，格力的一位高管早年接受媒體采訪時(shí)直言，當(dāng)時(shí)春蘭空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如日中天，作為春蘭的粉絲，格力一直在模仿春蘭。時(shí)過(guò)境遷，春蘭如今的境況令人唏噓。

昔日霸主

實(shí)際上，春蘭空調(diào)也曾一度風(fēng)光無(wú)限。

時(shí)間推到32年前，那時(shí)的春蘭集團(tuán)的還叫“江蘇泰州冷氣設(shè)備廠”，一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的國(guó)有小廠。曾做過(guò)技術(shù)員的陶建幸臨危受命，接下了廠長(zhǎng)的重任并開(kāi)始對(duì)公司進(jìn)行大刀闊斧的改革。1989年，江蘇春蘭制冷設(shè)備有限公司正式成立，陶建幸任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。在他的帶領(lǐng)下，春蘭集團(tuán)迎來(lái)了高速發(fā)展期，公司所生產(chǎn)的“春蘭”牌空調(diào)市場(chǎng)占有率不斷攀升。

乘著這股發(fā)展勢(shì)頭，1994年3月，江蘇春蘭制冷設(shè)備、泰州春蘭特種空調(diào)器廠、泰州春蘭制冷設(shè)備銷售公司共同出資成立了春蘭股份，并于次月順利登陸二級(jí)市場(chǎng)。

根據(jù)上市首年春蘭股份公布的年報(bào)，1994年公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15.55億元，凈利潤(rùn)1.96億元。無(wú)論是收入還是凈利潤(rùn)都比如今高出數(shù)倍。

當(dāng)時(shí)的春蘭風(fēng)光無(wú)兩，在1995年8月舉辦的第50屆國(guó)際統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，大會(huì)組委會(huì)命名了一批企業(yè)為某類產(chǎn)品的大王。其中，春蘭集團(tuán)被授予“中國(guó)空調(diào)大王”的榮譽(yù)稱號(hào)。

1996年，在中國(guó)輕工總會(huì)信息中心給出的產(chǎn)銷量排行榜中，春蘭以108萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)位列第一，格力則以89萬(wàn)臺(tái)排名第二，美的、海爾分列五六位;1997年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所屬的中國(guó)技術(shù)進(jìn)步信息發(fā)布中心在“全國(guó)銷量第一推展活動(dòng)”中，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，春蘭空調(diào)連續(xù)8年(1990年~1997年)全國(guó)產(chǎn)銷量第一，累計(jì)銷量超1000萬(wàn)臺(tái)，榮獲“中國(guó)空調(diào)第一品牌”稱號(hào)。同年，作為領(lǐng)導(dǎo)人的陶建幸當(dāng)選為中共第十五屆中央候補(bǔ)委員。

在穩(wěn)坐“空調(diào)一哥”的位置后，陶建幸的野心一路膨脹，多元化擴(kuò)張自此開(kāi)始。

多元化得與失

1994年上市當(dāng)年，春蘭集團(tuán)走上了轟轟烈烈的多元化轉(zhuǎn)型之路，先是介入了家電業(yè)內(nèi)的冰箱、電視、洗衣機(jī)等項(xiàng)目，隨后又“殺入”風(fēng)馬牛不相及的摩托車、卡車、新能源等行業(yè)。

在春蘭集團(tuán)的官網(wǎng)上，記者注意到以下簡(jiǎn)介:春蘭集團(tuán)是集制造、科研、投資、貿(mào)易于一體的多元化、高科技、國(guó)際化大型現(xiàn)代公司，擁有海內(nèi)外數(shù)十家獨(dú)立子公司，是中國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)之一。春蘭產(chǎn)業(yè)涵蓋機(jī)械、空調(diào)、新能源、房地產(chǎn)、酒店業(yè)、商貿(mào)、金融與投資等，主導(dǎo)產(chǎn)品包括家用空調(diào)器、商用空調(diào)器、壓縮機(jī)、高能動(dòng)力電池及電源管理系統(tǒng)、電站系統(tǒng)、機(jī)械加工及動(dòng)力產(chǎn)品、住宅與商業(yè)地產(chǎn)等。

把雞蛋放到多個(gè)籃子里未嘗不可，但籃子越多，管理籃子的精力、財(cái)力就會(huì)被分散，對(duì)現(xiàn)有籃子的維護(hù)也會(huì)造成影響。春蘭集團(tuán)就是個(gè)活生生的例子。

在多元化之初，摩托車和卡車項(xiàng)目也曾讓陶建幸嘗到了甜頭。公司推出的摩托車系列在1997年上半年就實(shí)現(xiàn)了6萬(wàn)臺(tái)的銷量，銷售收入近10億元;2001年，春蘭卡車領(lǐng)域一年給集團(tuán)貢獻(xiàn)了2億元的利潤(rùn);研制了8年之久的高動(dòng)能鎳氫電池項(xiàng)目也通過(guò)了鑒定。

然而多元化擴(kuò)張戰(zhàn)略過(guò)快最終還是出現(xiàn)了顧此失彼的問(wèn)題，新業(yè)務(wù)還沒(méi)能完全成熟起來(lái)，曾經(jīng)的支柱產(chǎn)業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)則不斷下滑。2002年年報(bào)顯示，春蘭股份持股的江蘇春蘭摩托車有限公司、江蘇春蘭動(dòng)力制造有限公司、江蘇春蘭機(jī)械制造有限公司、江蘇春蘭洗滌機(jī)械有限公司全部虧損。2005年，春蘭股份不堪重負(fù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)5.15億元，比上一年同期下降4.81%;凈利潤(rùn)虧損2595萬(wàn)元，這是春蘭股份自1994年上市以來(lái)的首次虧損。

2006年、2007年春蘭股份未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，于2008年5月被上海證券交易所暫停上市。

“春蘭的衰落最主要原因就在于其在最鼎盛的時(shí)期把上市公司春蘭股份拿來(lái)做房地產(chǎn)、摩托車、卡車、電動(dòng)車等，把大量資金用在了非主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，而空調(diào)主業(yè)的開(kāi)發(fā)、推廣力度明顯變小。”在劉步塵看來(lái)，春蘭集團(tuán)這種不合理的擴(kuò)張導(dǎo)致了公司不但副業(yè)沒(méi)有培育起來(lái)還拖垮了主業(yè)。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也認(rèn)為，春蘭空調(diào)曾是全國(guó)空調(diào)行業(yè)的老大，但由于此后多元化轉(zhuǎn)型跨度太大，能力無(wú)法跟上野心，導(dǎo)致一步步衰落至今。“企業(yè)最好進(jìn)行相關(guān)的多元化項(xiàng)目，而春蘭直接做了汽車，汽車行業(yè)不管是資金、技術(shù)還是人員，門檻都非常高。除此之外，還涉及了新能源、房地產(chǎn)等，可以說(shuō)春蘭就是被它的盲目多元化所拖垮的?！?/p>

值得注意的是，與格力、美的不同，春蘭集團(tuán)至今未完成MBO。2000年，公司曾試圖進(jìn)行MBO股改和全員持股，最后因?yàn)榉N種原因未能實(shí)施。缺少了股權(quán)激勵(lì)，春蘭相當(dāng)于失去了發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。

“四五年前，春蘭一度想東山再起，躋身中國(guó)空調(diào)三強(qiáng)。整體判斷，市場(chǎng)不會(huì)再給春蘭機(jī)會(huì)，即使是奧克斯、志高這些沒(méi)有問(wèn)題的企業(yè)也很難和格力、美的相比，更別說(shuō)春蘭這種問(wèn)題較大的企業(yè)，市場(chǎng)就是這么殘酷，一旦犯了錯(cuò)就不會(huì)給你修正的機(jī)會(huì)?！眲⒉綁m說(shuō)。

梁振鵬指出，20年前空調(diào)市場(chǎng)是供不應(yīng)求，現(xiàn)在空調(diào)市場(chǎng)是供需平衡或者供過(guò)于求。當(dāng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩，春蘭空調(diào)重塑輝煌的可能性微乎其微。

陶建幸還能帶領(lǐng)春蘭走多遠(yuǎn)?(完)

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