從八個方面淺析2018年國內(nèi)建陶市場發(fā)展走勢

• 2018年1月8日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 724 43
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  2018-2023年造紙行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

剛剛過去的2017年，建陶行業(yè)可以說是喜憂參半，喜的是絕大多數(shù)的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都窯紅火旺，取得了良好的經(jīng)營業(yè)績；憂的是不少產(chǎn)區(qū)因環(huán)保整治而遭遇了摧枯拉朽式的關(guān)門停產(chǎn)，損失嚴(yán)重。

剛剛過去的2017年，建陶行業(yè)可以說是喜憂參半，喜的是絕大多數(shù)的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都窯紅火旺，取得了良好的經(jīng)營業(yè)績;憂的是不少產(chǎn)區(qū)因環(huán)保整治而遭遇了摧枯拉朽式的關(guān)門停產(chǎn)，損失嚴(yán)重。

從外部環(huán)境來看，2018年，環(huán)保問題仍然是不容忽略的危機(jī)，在中央不斷收嚴(yán)的整治潮中，伴隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，仍將會有一批企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)而遭遇地方政府的強(qiáng)制關(guān)門或限令停產(chǎn)，這不但是生產(chǎn)企業(yè)無法承受的災(zāi)難，也是諸多經(jīng)銷商、供應(yīng)商不愿看到的結(jié)果。可以預(yù)見，2018年仍然有不少企業(yè)因環(huán)保問題而退出行業(yè)。與此同時，企業(yè)環(huán)保治理不斷加大，綠色生產(chǎn)成為企業(yè)不得不面對的課題。

一、生產(chǎn)方式

2018年，將會有更多的自動化、智能化生產(chǎn)線改造和新建投產(chǎn)。2017年，蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬等一批自動化生產(chǎn)線的投入運營，為行業(yè)樹立了鮮活的標(biāo)桿，大量使用機(jī)器人、減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)的用工數(shù)量正成為企業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的全新抓手，伴隨著機(jī)器替人步伐的加快，2018年會有越來越多高自動化的生產(chǎn)線涌現(xiàn)出來，單條生產(chǎn)線用工數(shù)量、單位員工生產(chǎn)總值都將創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

二、市場需求來

2018年，市場不會有大的增長。2017年瓷磚市場的火爆，很大程度上得益于2016年的一波購房熱，隨著各地限購政策的出臺，2017年以來房屋成交量已連續(xù)幾個月呈下降態(tài)勢，由此導(dǎo)致2018年的家裝市場需求萎縮;與此同時，以鄂爾多斯為代表的地鐵項目的下馬，各地大型基建項目也有所放緩，對瓷磚產(chǎn)品的需求同比下降。此外，隨著歐美日等國對中國市場經(jīng)濟(jì)地位的否決，瓷磚出口也將進(jìn)一步下滑。整體而言，2018年的瓷磚市場生產(chǎn)、消費、需求均不會有大的增長，有可能與2017年持平甚至略有下降。

三、市場競爭角度

2018年，市場將會進(jìn)一步兩極分化，即強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者出局。近年來，消費端對瓷磚產(chǎn)品的品牌意識越來越強(qiáng)，消費者在選購產(chǎn)品時更多考慮品牌的影響力，而非單純的價格因素。消費端的升級，導(dǎo)致市場品牌大戰(zhàn)愈演愈烈，一段時間以來，各大品牌紛紛加大品牌建設(shè)與推廣力度，央視、央廣、高鐵、今日頭條等成為陶企品牌青睞的傳播平臺，那些沒有品牌影響力、產(chǎn)品同質(zhì)化、單純依靠低質(zhì)低價搶占市場的企業(yè)將會進(jìn)一步受到擠壓，逐漸被市場邊緣化。

四、產(chǎn)品流行趨勢

2018年，陶瓷大板仍然受到熱捧。隨著陶瓷裝備及工藝技術(shù)的不斷發(fā)展，陶瓷大板，包括陶瓷薄板的生產(chǎn)門檻正在降低，越來越多的企業(yè)進(jìn)入陶瓷大板的競爭領(lǐng)域，畢竟大板帶給空間的整體感是小規(guī)格瓷磚難以企及的。從傳統(tǒng)瓷磚的品類來看，大理石瓷磚、現(xiàn)代仿古磚仍將受到市場的青睞，尤其是黑白灰、現(xiàn)代、輕奢、工業(yè)風(fēng)產(chǎn)品，將會成為熱銷產(chǎn)品，而傳統(tǒng)類拋光磚、瓷片、仿古磚將難有亮點，市場份額也將進(jìn)一步萎縮。

五、產(chǎn)品裝飾工藝角度

當(dāng)前新的產(chǎn)品，早已不滿足于單純的噴墨打印，2018年，會有更多利用模具凹凸面、干粒、濕法滲花、干法滲花、噴墨打印等多種工藝混合應(yīng)用的產(chǎn)品問世，尤其是干法滲花和凹凸面模具的廣泛應(yīng)用，將使瓷磚表面表現(xiàn)出不一般的紋理和質(zhì)感，帶給消費者不一樣的體驗。

六、產(chǎn)品銷售渠道

零售市場面臨的壓力較大，工程渠道將會進(jìn)一步增長。近年來，越來越多的城市、開發(fā)商新建樓盤均強(qiáng)推精裝房，使購房者失去了根據(jù)自我喜好采購瓷磚的機(jī)會。從零售轉(zhuǎn)向工程，無論是開發(fā)商還是裝飾設(shè)計公司，都希望跳過中間商直接從廠家采購，因此，零售份額將難有大的增長，與此同時，終端零售店面、賣場卻面臨著高昂的鋪租和物業(yè)費，不斷擠占經(jīng)銷商原本就微薄的利潤。渠道的變化帶來產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方向的變化，生產(chǎn)企業(yè)將會把更多的精力用于滿足開發(fā)商需要的產(chǎn)品而非零售商喜愛的花色。

七、產(chǎn)品價格走勢

2018年，瓷磚產(chǎn)品將會有小幅上漲，受各類化工原料、紙箱的大幅漲價及環(huán)保成本的不斷加大，瓷磚生產(chǎn)成本不斷走高，迫使企業(yè)不斷通過加大新產(chǎn)品份額而提高價格。即使市場競爭更趨激烈，企業(yè)也難有大的降價空間。與此同時，隨著企業(yè)經(jīng)營越來越規(guī)范，企業(yè)稅收也將大幅走高，諸多因素，都將推高瓷磚的銷售價格。

八、瓷磚應(yīng)用市場

傳統(tǒng)的瓷磚鋪貼方式同樣發(fā)生著巨大的變革，瓷磚膠市場的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批專業(yè)生產(chǎn)廠家，通過幾年的推廣應(yīng)用，使越來越多的業(yè)主、鋪貼工慢慢接受了瓷磚粘貼這一新型的鋪貼方式。相比傳統(tǒng)的砂漿、水泥，用瓷磚膠粘貼瓷磚更環(huán)保、更安全、更高效。

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