自媒體新時代 黎黎貝卡同名品牌 2小時銷量300萬！

• 2018年1月10日 zengpingping來源：新榜 1206 78
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  2017-2022年中國自媒體行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告

  中研普華通過對自媒體行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析自媒體行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

近日，“黎貝卡的異想世界”在小程序“黎貝卡Official”首次推出同名品牌，300萬商品2小時售罄。

黎貝卡出生于福建省漳州市，畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，曾擔(dān)任《南方都市報》首席記者。在《南方都市報》，黎貝卡8年跑時政，6年跑娛樂跑電影，期間還當(dāng)過制片人[3] ，曾策劃南都"星光大道"系列，邀請梁朝偉、周迅、爾冬升等明星到報社客串編輯、記者 。

黎貝卡在報社，因為總喜歡帶著大家買買買，且總能帶大家買到好貨，黎貝卡一直是辦公室的"導(dǎo)購小姐"。

2014年10月25日，黎貝卡創(chuàng)辦自己的時尚公眾號。因為總喜歡教大家買買買，被"貝殼"(黎貝卡粉絲昵稱)戲稱為"買買買"號，還封她為"買買買教主" ?！冻塈P》一書中，吳聲稱其為"買神教主"。

2015年10月25日，公眾號成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黃曉明、佟大為、張曉龍等都親自轉(zhuǎn)發(fā)微博道賀 。

2016年3月，黎貝卡受香奈兒的邀請到巴黎時裝周看秀，實現(xiàn)了當(dāng)初開號時的豪言壯語:"等我把號做大了，Chanel就會請我去看秀。"

2016年3月底，陳妍希與黎貝卡共同為路易·威登與聯(lián)合國兒童基金會的公益項目站臺，參與這個項目的還有范冰冰、高圓圓、賈靜雯等國內(nèi)一線明星 。

同月，黎貝卡登上《博客天下》封面。

2016年七夕期間，黎貝卡與故宮文化珠寶的聯(lián)名款400件在20分鐘內(nèi)售罄，總成交額突破200萬。

2016年雙十一期間，黎貝卡與美國設(shè)計師Rebecca Minkoff聯(lián)名推出REBECCA MINKOFF x 黎貝卡的異想世界限量版馬鞍包Miss Fantasy。這是Rebecca Minkoff第一次和中國博主合作。2016年11月，黎貝卡與故宮文化珠寶二度聯(lián)手，推出了"故宮·異想2017"手帳，上線不足四小時10000冊就已全數(shù)售罄，共售出35000冊。有業(yè)內(nèi)人士觀察，當(dāng)天的推送發(fā)出之后，閱讀28000的時候銷售量就沖破了7000冊，轉(zhuǎn)化率達25%。2017年3月，黎貝卡受愛馬仕邀請前往巴黎觀看品牌2017秋冬系列大秀。同月，黎貝卡成為天貓3.8女王節(jié)品牌證言人。

近日，“黎貝卡的異想世界”在小程序“黎貝卡Official”首次推出同名品牌，300萬商品2小時售罄。

黎貝卡在公號圈被封為“買買買教主”。不夸張地說，不管黎貝卡在公眾號里賣什么，都有一大票粉絲跟著買買買。在推出同名品牌前，黎貝卡已有不少爆款的賣貨案例。

這次同名品牌中上線的9個單品也是如此：1分鐘售出1000件，7分鐘100萬交易額，113分鐘全部售罄，交易額近300萬。

自媒體推自有品牌，也是自媒體品牌化的重要環(huán)節(jié)。黎貝卡是怎么做到的?為什么轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場選擇小程序?自媒體推自有品牌，應(yīng)該考慮些什么?黎貝卡的嘗試應(yīng)該能給我們一些思考。

為實現(xiàn)黎貝卡的“異想”

花了1年多時間尋找面料、確定版型

黎貝卡說，做自有品牌是黎貝卡開號初期的“異想”之一。

雖然曾有其他電商平臺提出可以幫黎貝卡做個人品牌，但她始終無法下定決心，因為“擔(dān)心無法把控每一個具體環(huán)節(jié)，保證整體品質(zhì)和體驗”，此外，也因為希望能“滿足一批由于繁忙而沒時間購物，但對品質(zhì)有追求的粉絲的需求，給她們提供一個利用率超高的完美衣櫥的方案”。

如今黎貝卡的“異想”成真了。從昨天邁出的第一步來看，黎貝卡的自有品牌之路還是比較樂觀的。

后臺用戶的反應(yīng)也很有意思。黎貝卡經(jīng)紀人崔斯坦在朋友圈里說，有個沒搶到的用戶甚至拍下郵費補拍鏈接，任性留言： “我不管，售罄了我也要買這個!你們不用理我就好嗚嗚嗚?！?/p>

還有個因為女朋友沒搶到褲子，跑去后臺留言的男生，拜托黎貝卡再賣一件給他，因為家里的女朋友“現(xiàn)在哭的不要不要的”，“說什么都聽不進去”，“再這樣下去我怕她明天早上起來眼睛是腫的”。

面對這些可愛的用戶，崔斯坦表示無奈，說正在想要怎么安慰他們。

相比于傳統(tǒng)媒體的單向度傳播，自媒體的魅力和潛力都在于雙向互動中的情感維度。在信任之上，自媒體除了為其它品牌背書，自有品牌嘗試指向一個更具想象力的未來，有望實現(xiàn)營收的指數(shù)級突破。

誰又能說，十年之后自媒體不能成為一個商業(yè)帝國的基石呢?

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