從章子怡到唐嫣讓自己年輕10歲的珀萊雅 終于上市了

• 2018年1月11日 zengpingping來源：賣家 244 8
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  2018-2023年中國地下空間行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  地下空間是指屬于地表以下，主要針對建筑方面來說的一個名詞，它的范圍很廣，比如地下商城，地下停車場，地鐵，礦井，軍事，穿海隧道等建筑空間。開發(fā)地下空間是21世紀結(jié)構(gòu)工程的重要發(fā)展趨勢。...

剛剛在上交所上市，珀萊雅作為純美妝上市第一股，正式叩開了A股市場的大門。

剛剛在上交所上市，珀萊雅作為純美妝上市第一股，正式叩開了A股市場的大門。這個曾被定義為“農(nóng)村殺馬特”的品牌，決心要強勢顛覆消費者的認知。

老鐵不扎心，再來6一把

半個月前，記者在金麥獎頒獎現(xiàn)場，遇到前來領(lǐng)獎的珀萊雅電商負責(zé)人龍維根時，他興奮得說：“我們的營銷策略從幾百個案例中脫穎而出，獲得金麥獎美妝類的銀獎，這在幾年前還是想都不敢想的事，現(xiàn)在我們做到了!”

此次獲得金麥獎的案例中，珀萊雅以“老鐵不扎心，再來6一把”為活動主題，與之前66活動主題呼應(yīng)，把6月份串聯(lián)營造成促銷月。

在頁面展現(xiàn)上，延續(xù)66大促卡通歪果仁人物形象，場景變?yōu)殓耆R雅商場柜臺，同時突出利益點，減少不必要的小元素。

傳播形式上，打造#歪果老鐵國貨經(jīng)#微博話題，以視頻+直播傳播方式，進行618大促話題傳播，激發(fā)粉絲參與熱情，強化并傳播品牌形象。

采用手繪漫畫風(fēng)格設(shè)計主視覺，切合主題。同時通過街采視頻以及店鋪活動鋪墊完善話題頁，并讓粉絲積極參與互動。

#歪果老鐵國貨經(jīng)#新浪微博專題頁截止2017年6月18日話題覆蓋千萬級以上年輕用戶群體，本次傳播活動曝光量總計3000W+，微博專題閱讀量達2410W+，討論量達14000+，話題頁內(nèi)回復(fù)302條。

6月1日-2日 #歪果老鐵國貨經(jīng)#話題占據(jù)熱門話題榜位置，外部流量46W+;同時移動端#歪果老鐵國貨經(jīng)#微博發(fā)現(xiàn)頁固定前三資源位推薦話題外部流量331W+;開屏曝光量595w+，點擊人數(shù)5.3w+。

從章子怡到唐嫣，珀萊雅要讓自己年輕10歲

能夠在強手如云的美妝市場實現(xiàn)彎道超越，和珀萊雅這兩年的多品牌戰(zhàn)略和注重研發(fā)是分不開的。

在產(chǎn)品研發(fā)上，從2014年至今年上半年，珀萊雅投入的研發(fā)費用分別為3572.46萬元、3504.51萬元、4746.13萬元、2012.80萬元，占公司營收比例分別達到3.22%、3.18%、4.57%、3.50%，研發(fā)投入占比甚至超過了一些國際品牌。

珀萊雅擁有發(fā)明專利30項、實用新型專利28項、外觀設(shè)計專利190項。在本次IPO募投項目中，珀萊雅也擬使用1.68億元投向產(chǎn)品中心建設(shè)項目。

“最初選擇三、四線城市發(fā)展也是民營企業(yè)的無奈之舉。同樣的產(chǎn)品，國外品牌要比我們貴兩到三倍，利潤也很高，大的商場需要這樣品牌的進入。而我們的產(chǎn)品價格比較低，利潤也沒那么高。所以，如果我們想進入一、二線城市大商場的柜臺，成本是非常高的?！?珀萊雅董事長侯軍呈曾對媒體說。

珀萊雅決定另辟蹊徑，將主戰(zhàn)場放到三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，走出一條差異化發(fā)展的路線。同時，進一步加大營銷戰(zhàn)略布局，樹立品牌形象。

為了擴充品牌影響力，在強手如林的美妝市場分一杯羹，珀萊雅重金砸下章子怡成為其代言人，“國際章”也不負眾望，為珀萊雅代言后，為該公司貢獻了超過87%的銷售額。2016年珀萊雅邀請借助《太陽的后裔》大火的當紅韓星宋仲基擔(dān)任代言人，使品牌在年輕消費群體中更具影響力。今年5月珀萊雅又牽手國內(nèi)一線花旦唐嫣，繼續(xù)強化品牌年輕化戰(zhàn)略。本次珀萊雅在上交所上市，唐嫣也在場見證了這個三四線美妝領(lǐng)頭羊的逆襲。

國產(chǎn)美妝品牌的艱難IPO之路

11月15日，珀萊雅化妝品股份有限公司(以下簡稱“珀萊雅”)在上交所上市交易，正式叩響了A股市場的大門，證券簡稱為“珀萊雅”，證券代碼為“603605”。

較之深耕一、二線城市的國際品牌，定位于三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品市場的珀萊雅，在近年來日化企業(yè)上市之路坎坷的大環(huán)境下脫穎而出，成為了A股美妝行業(yè)第一股。

珀萊雅的上市也經(jīng)歷了一段坎坷而漫長的道路。從最早想上市到上市成功一共歷時8年。

珀萊雅總經(jīng)理方玉友在接受采訪時，也坦言公司上市道路的不易，“畢竟化妝品行業(yè)的競爭壓力巨大，面臨著不是自己壯大就是被資本吃掉的現(xiàn)實?！?/p>

事實上，珀萊雅從2011年開始就籌備上市，到2012年，進行股份制改革，把公司架構(gòu)、三年的公司財報等方面加以布局和完善。然而，2012年前后中國大陸的資本環(huán)境不甚理想，于是在2014 年，珀萊雅試圖在香港準備上市。

不過隨著2014年時中國內(nèi)地A股環(huán)境好轉(zhuǎn)等因素，珀萊雅最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是選擇了回到中國內(nèi)地上市。時間艱難的走到2015年，珀萊雅開始拆紅籌，2016年上半年向證監(jiān)會提交材料。

上海證券交易所領(lǐng)導(dǎo)與珀萊雅董事長侯軍呈簽署《上市協(xié)議書》

2017年上半年，珀萊雅根據(jù)證監(jiān)會提出的財務(wù)、法律等問題進行回答，最終到9月份，終于通過了發(fā)審委的認可。

上市難一直是國內(nèi)化妝品企業(yè)的多年隱痛，不少國內(nèi)化妝品公司上市后，大多數(shù)面臨著業(yè)績或者凈利潤下滑的境遇。

究其原因有二：一是，中國化妝品行業(yè)相對其它行業(yè)來說，發(fā)展進程比較晚也比較慢，消費者不太認可國內(nèi)的化妝品;其次，本土化妝品牌在品牌形象、品牌力以及品牌文化缺乏有效的市場營銷。兩大因素使得投資者和監(jiān)管部門對這個行業(yè)保持謹慎態(tài)度，令許多本土美妝品牌很少在國內(nèi)上市。

在談及本次上市是否對此有擔(dān)心時，珀萊雅總經(jīng)理方玉友給出了自己的回答：“隨著今年拉芳以及我們珀萊雅的上市，資本市場對日化行業(yè)也越來越認可，‘寬容度‘正在大大提高?！?/p>

近年來，跨國化妝品企業(yè)仍舊占據(jù)護膚品市場的主導(dǎo)地位。本土化妝品企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和品牌經(jīng)營，市場占有率逐步提高，上海上美、上海家化、伽藍集團、百雀羚和珀萊雅躋身國內(nèi)護膚品市場份額前列，其中珀萊雅在國內(nèi)護膚品市場的份額為2.0%。

本次募集資金投資項目將有助于提升公司品牌檔次和品牌形象，提高公司產(chǎn)品設(shè)計能力和生產(chǎn)效率，且與公司現(xiàn)有生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、技術(shù)水平、財務(wù)狀況相適應(yīng)，實施的可行性穩(wěn)定。

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