2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...
業(yè)內(nèi)人士對此指出，早前網(wǎng)酒網(wǎng)因過于依靠樂視集團(tuán)導(dǎo)致自身“造血”功能缺失，后期為謀求轉(zhuǎn)型提出多項戰(zhàn)略，但沒有有效落地。目前，酒類電商行業(yè)競爭格局基本成型，內(nèi)憂外患的情況下，網(wǎng)酒網(wǎng)未來的發(fā)展前景堪憂。
網(wǎng)酒網(wǎng)現(xiàn)狀如何？未來又該何去何從？
經(jīng)歷業(yè)績疲軟、停牌退市、難覓接盤者的網(wǎng)酒網(wǎng)，近期又出現(xiàn)職工接連離職的現(xiàn)象，并被曝出正在低價拋售價值千萬元的名莊酒。1月10日，記者從網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部獲悉，目前該公司市場部工作人員幾近走空，而該網(wǎng)站的售后客服電話也一直處于無人接聽的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士對此指出，早前網(wǎng)酒網(wǎng)因過于依靠樂視集團(tuán)導(dǎo)致自身“造血”功能缺失，后期為謀求轉(zhuǎn)型提出多項戰(zhàn)略，但沒有有效落地。目前，酒類電商行業(yè)競爭格局基本成型，內(nèi)憂外患的情況下，網(wǎng)酒網(wǎng)未來的發(fā)展前景堪憂。
據(jù)了解，網(wǎng)酒網(wǎng)的團(tuán)隊曾多達(dá)500百人，但目前在職員工僅剩100人左右。記者就此事采訪網(wǎng)酒網(wǎng)市場部高層獲悉，目前該公司內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)基本正常，但每個部門員工的數(shù)量確實大幅減少。且樂視對網(wǎng)酒網(wǎng)在各方面均產(chǎn)生負(fù)面影響，比如一些之前靠樂視背書洽談的品牌商和渠道商，出現(xiàn)了合作難推進(jìn)甚至終止合同的情況。另外，業(yè)內(nèi)還傳出消息，網(wǎng)酒網(wǎng)現(xiàn)正拋售價值千萬元的名莊酒，不過此事未得到公司確認(rèn)。
公開資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)成立于2011年，2013年初正式上線運(yùn)營，隸屬于樂視控股集團(tuán)。2016年8月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)在新三板掛牌，掛牌前，賈躍亭為網(wǎng)酒網(wǎng)的實際控制人。近幾年，網(wǎng)酒網(wǎng)一直處于增收不增利的狀態(tài)，自2016年樂視控股資金告急后，網(wǎng)酒網(wǎng)運(yùn)營資金鏈隨之亮起紅燈。在業(yè)績難以扭虧的背景下，2017年4月24日，在網(wǎng)酒網(wǎng)掛牌新三板僅8個月后，該公司發(fā)布公告稱申請在新三板終止掛牌，由此成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業(yè)。4個月后，雖然業(yè)內(nèi)傳出通天酒業(yè)擬接盤網(wǎng)酒網(wǎng)的消息，但最終未能成行。幾經(jīng)周折后的網(wǎng)酒網(wǎng)至今未找到新東家，企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)每況愈下。
網(wǎng)酒網(wǎng)另一高層透露，從公司業(yè)務(wù)層面而言，網(wǎng)酒網(wǎng)退出新三板的確與樂視有一定關(guān)系，但是公司自身缺乏盈利能力才是致命傷。網(wǎng)酒網(wǎng)主要產(chǎn)品是進(jìn)口葡萄酒和啤酒，白酒基本沒有涉及，對于國內(nèi)消費者而言網(wǎng)酒網(wǎng)缺乏直接引流的產(chǎn)品。雖然在樂視生態(tài)系統(tǒng)下曾經(jīng)布局線下店，但最后無疾而終。另外，在產(chǎn)品層面，網(wǎng)酒網(wǎng)也存在大單品缺失的問題，雖然嘗試借助明星效應(yīng)打造符合互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的產(chǎn)品，但是由于缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品線和推廣手段，無論是小黑裙、火玫瑰，均沒能成為企業(yè)核心大單品。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，目前酒類電商以1919酒類直供和酒仙網(wǎng)為主的雙寡頭格局已經(jīng)基本形成，加之酒企自營電商崛起，酒類電商市場環(huán)境競爭激烈。在此背景下，網(wǎng)酒網(wǎng)規(guī)模較小、運(yùn)營形式單一、內(nèi)部問題頻出，如果沒有流量加持和強(qiáng)勢資本介入，恐將被市場淘汰。
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網(wǎng)酒網(wǎng)：員工大量離職 市場部走空 
