外媒：LG擬重組手機(jī)業(yè)務(wù) 或放棄高端手機(jī)

• 2018年1月16日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 348 15
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  2018-2023年中國(guó)手機(jī)觸摸屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)手機(jī)觸摸屏行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析手機(jī)觸摸屏行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

全球手機(jī)市場(chǎng)形成了“三明治”格局，中國(guó)廠商和三星蘋果占據(jù)兩端，中間的廠商生存空間縮小，日子艱難。據(jù)外媒最新消息，韓國(guó)LG電子正在考慮重組手機(jī)業(yè)務(wù)，可能放棄高端板塊。

LG擬重組手機(jī)業(yè)務(wù)，其有何計(jì)劃？

全球手機(jī)市場(chǎng)形成了“三明治”格局，中國(guó)廠商和三星蘋果占據(jù)兩端，中間的廠商生存空間縮小，日子艱難。據(jù)外媒最新消息，韓國(guó)LG電子正在考慮重組手機(jī)業(yè)務(wù)，可能放棄高端板塊。

在全球市場(chǎng)，LG屬于夾心層廠商，這一板塊的其他廠商還包括HTC、摩托羅拉、索尼等。面對(duì)份額日漸萎縮，這些廠商又不愿意輕易放棄市場(chǎng)。

據(jù)韓媒引述韓國(guó)業(yè)內(nèi)人士的消息，面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的困境，LG正在考慮采取變革措施，其中的一個(gè)選項(xiàng)包括取消高端手機(jī)業(yè)務(wù)（放棄G和V系列）。

LG一名高管表示，由于過去多年表現(xiàn)不佳，公司內(nèi)部的確存在對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的疑慮，不過LG仍在做出最大努力，希望在三星、蘋果和中國(guó)公司的擠壓之下，能夠存活下去。

在全球市場(chǎng)，LG主要關(guān)注中高端市場(chǎng)，但是高端市場(chǎng)已經(jīng)被三星和蘋果瓜分，而在中端領(lǐng)域，中國(guó)公司也開始擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行滲透。

在中國(guó)本土市場(chǎng)，LG手機(jī)早已經(jīng)被徹底遺忘，三星手機(jī)的份額也正在向零靠近。五大大廠商已經(jīng)掌控了八成份額。

據(jù)韓媒估計(jì)，去年四季度，LG手機(jī)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)虧損1.9億美元。而截至去年三季度，LG手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損。

上述LG高管表示，有關(guān)即將發(fā)布的新手機(jī)G7，公司正在考慮型號(hào)名字和發(fā)布日期。近日，LG另外一名高管曾表示，公司可能推出新的型號(hào)品牌，取代G和V系列。

G和V系列屬于高端品牌，屬于和蘋果三星正面對(duì)抗的市場(chǎng)。但在這一板塊，LG沒有什么優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，在去年三季度，蘋果一家獲得了手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的六成，三星獲得四分之一，華為、OPPO和vivo等中國(guó)公司獲得了少許利潤(rùn)。

韓國(guó)一位學(xué)者表示，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)目前面臨一些問題，比如在高端市場(chǎng)如何做到差異化，或是是否推出具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比型號(hào)。這位學(xué)者表示，在市場(chǎng)營(yíng)銷和價(jià)格方面，LG需要采取更有進(jìn)攻性的策略。

在過去多年中，手機(jī)“夾心層”中的許多廠商，已經(jīng)從市場(chǎng)消失或受到重挫。黑莓關(guān)閉了手機(jī)業(yè)務(wù)，摩托羅拉被變賣給聯(lián)想之后市場(chǎng)份額大跌，微軟也公開宣布不再研發(fā)后續(xù)的智能手機(jī)型號(hào)。

去年底，HTC將手機(jī)代工部門以11億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了谷歌，降低了運(yùn)營(yíng)成本。不過HTC表示暫時(shí)不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。該公司的手機(jī)銷量和營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度暴跌。

索尼公司的手機(jī)雖然具有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)水平，但是定價(jià)過高，市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)。面對(duì)外界的質(zhì)疑，索尼高管之前表示手機(jī)是戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，不會(huì)退出市場(chǎng)。

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