數(shù)字出版企業(yè)找來(lái)娛樂(lè)偶像做代言 年輕用戶將成核心消費(fèi)群

• 2018年1月30日 LiuFeng來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 742 44
• 繁體

• 

  2018-2023年少兒圖書出版行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

為了迎合年輕人的喜好，吸引年輕人來(lái)讀書，數(shù)字出版企業(yè)們使出了渾身解數(shù)。他們?yōu)楹芜@樣看重年輕讀者？從最近的數(shù)字閱讀趨勢(shì)來(lái)看，獲得年輕人的關(guān)注，才有利于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字出版市場(chǎng)站穩(wěn)。

1月21日，數(shù)字出版企業(yè)掌閱科技宣布了新的代言人為王俊凱，當(dāng)天便在微博誕生了兩個(gè)閱讀量過(guò)億的話題，王俊凱年輕的粉絲們?cè)谠掝}下面排著隊(duì)說(shuō)：要一起認(rèn)真讀書。

無(wú)獨(dú)有偶，另一家數(shù)字出版企業(yè)閱文集團(tuán)在1月下旬，同樣開啟了一場(chǎng)年輕人爭(zhēng)奪戰(zhàn)。由閱文集團(tuán)與湖南衛(wèi)視共同舉辦的原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典將在湖南衛(wèi)視播出，為了吸引年輕人注意，閱文集團(tuán)請(qǐng)來(lái)了李宇春、楊洋、王源等多位藝人助陣。

為了迎合年輕人的喜好，吸引年輕人來(lái)讀書，數(shù)字出版企業(yè)們使出了渾身解數(shù)。他們?yōu)楹芜@樣看重年輕讀者？從最近的數(shù)字閱讀趨勢(shì)來(lái)看，獲得年輕人的關(guān)注，才有利于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字出版市場(chǎng)站穩(wěn)。

年輕用戶增速大

喜歡內(nèi)容多元化

2015年，掌閱用戶中“90后”的比例為53%，到2018年年初，這個(gè)數(shù)字已達(dá)70%?？梢哉f(shuō)，在目前的掌閱用戶中，“90后”已經(jīng)成為了絕對(duì)的主力軍。

其他平臺(tái)也是如此。亞馬遜Kindle使用用戶中，“00后”佔(zhàn)比高達(dá)71%。閱文集團(tuán)超七成移動(dòng)端數(shù)字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，并且，年輕用戶的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于年齡較大的用戶。

作為“眼睛長(zhǎng)在屏幕上”的一代，年輕用戶與數(shù)字出版天然有適應(yīng)性。為此，數(shù)字出版企業(yè)們也不遺余力地爭(zhēng)搶他們的注意力。

“年輕人喜歡的內(nèi)容是很多元化的，從之前‘95后’的暑期行為報(bào)告來(lái)看，他們對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)很熱衷，同時(shí)還喜歡看影視書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫?！闭崎喯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者，針對(duì)年輕人的特點(diǎn)，在內(nèi)容層面，掌閱購(gòu)買了海量?jī)?yōu)質(zhì)好書的版權(quán)，包括出版作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和漫畫，以便能夠滿足年輕人的需求。并且，在最新版本的掌閱APP中，漫畫頻道新增了彈幕功能，深受年輕用戶喜愛。此外，除了增加內(nèi)容之外，他們近年來(lái)也不斷通過(guò)年輕人喜歡的方式號(hào)召年輕人閱讀。比如在微博發(fā)起熱門話題“閱讀的百萬(wàn)理由”，上缐即引發(fā)超過(guò)3600萬(wàn)人閱讀，并攜手央視和深圳衛(wèi)視，通過(guò)“中國(guó)好書”閱讀盛典等電視節(jié)目，免費(fèi)向廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)精品圖書下載，用實(shí)際行動(dòng)推廣閱讀。

付費(fèi)意愿比較高

將成核心消費(fèi)群

對(duì)數(shù)字出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，閱讀不僅僅是立足于當(dāng)下的，更是面向未來(lái)的。因此，在為用戶提供豐富多元的數(shù)字閱讀內(nèi)容的同時(shí)，他們也會(huì)更加關(guān)注年輕用戶的選擇，持續(xù)提升內(nèi)容和品牌影響力。

請(qǐng)來(lái)王俊凱當(dāng)代言人兼首席閱讀官，就是掌閱吸引年輕讀者的一個(gè)舉動(dòng)。掌閱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在經(jīng)過(guò)大量調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)王俊凱對(duì)推廣閱讀十分熱心，于是雙方合作水到渠成，一拍即合。他表示，希望掌閱和王俊凱一起推廣閱讀，讓越來(lái)越多的年輕人享受閱讀的樂(lè)趣。

年輕讀者對(duì)數(shù)字出版平臺(tái)而言，也意味著更多收入的來(lái)源。根據(jù)閱文集團(tuán)的調(diào)查，其旗下各平臺(tái)中，“90后”付費(fèi)用戶佔(zhàn)比為43%，平均付費(fèi)金額為80元，付費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)高于其他年齡層用戶。掌閱也有同樣的情況，從掌閱公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕用戶的付費(fèi)意愿比較高，付費(fèi)能力也逐年增長(zhǎng)。

“‘90后’成長(zhǎng)在物質(zhì)和精神相對(duì)寬松的環(huán)境內(nèi)，具備兩重消費(fèi)能力，首先是即時(shí)消費(fèi)能力，再者他們擁有巨大的潛力，隨著年齡的增長(zhǎng)，他們將成為核心的消費(fèi)群體?！遍單募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣分析這種現(xiàn)象。他認(rèn)為，年輕人對(duì)于數(shù)字出版企業(yè)而言是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的巨大市場(chǎng)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡