在頂級球員中優(yōu)勢明顯的耐克 卻沒有請流量的阿迪達(dá)斯銷量高？

• 2018年2月5日 zengpingping來源：好奇心日報 414 20
• 繁體

• 

  2018-2024年一次性小毛巾行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

掌握更多、更有影響力的頂級運動員的贊助合同——素來被耐克視為縮小與阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域差距的路徑之一。

五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)會窗口在今天凌晨剛剛關(guān)閉，耐克在頂級足球運動員上的資源優(yōu)勢更加明顯了。

根據(jù) CIES Football Observatory 數(shù)據(jù)，五大聯(lián)賽最貴的 100 名球員的身價總和達(dá) 89.7 億歐元。其中由耐克贊助球鞋的球員身價總和占 57%，阿迪達(dá)斯的這一數(shù)據(jù)為 37%，其余比例則由 Puma 和 Under Armour 瓜分。

掌握更多、更有影響力的頂級運動員的贊助合同——素來被耐克視為縮小與阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域差距的路徑之一。不過兩者的實際差距，并沒有這兩個數(shù)字看起來的那么大，甚至應(yīng)該這樣說，數(shù)據(jù)的形成也有一定巧合性：近兩個歐洲足球轉(zhuǎn)會窗口期間，幾筆價格驚人的轉(zhuǎn)會合同都恰巧發(fā)生在耐克簽約的球員身上。

比如本周以創(chuàng)紀(jì)錄的 7500 萬英鎊從南安普頓轉(zhuǎn)會到利物浦的維吉爾·范迪克(Virgil van Dijk);去年夏天內(nèi)馬爾價值 2.22 億歐元的交易直接打破了轉(zhuǎn)會市場的平衡，直接帶來了此后高度溢價的兩筆合約，巴塞羅那 1.05 億歐元購入多特前鋒烏斯曼·登貝萊、1.6 億歐元購入利物浦中場菲利佩·庫蒂尼奧——他們都是耐克旗下的運動員，不得不說這身價背后的水分還是挺高的。

轉(zhuǎn)會市場的溢價情況已經(jīng)到了非常夸張的地步，根據(jù) CIES Football Observatory 的統(tǒng)計，目前轉(zhuǎn)會身價超過 1 億歐元的球員已經(jīng)達(dá)到 26 個，前兩年這個數(shù)字分別是 8 和 10。

當(dāng)然，運動巨頭在足球贊助領(lǐng)域的投入確實一定程度上助推了轉(zhuǎn)會市場的溢價。

阿迪達(dá)斯為曼聯(lián)提供了價值至少 7.5 億英鎊的 10 年球衣長約;耐克則與切爾西簽下了 15 年的贊助合同，后者甚至不惜支付違約金提前 6 年終止與阿迪達(dá)斯的合同。球衣贊助的年限越簽約長，大筆熱錢的涌入讓俱樂部越能夠在轉(zhuǎn)會市場上有更多選擇空間。

除了旗下頂級球員的總身價更高，歐洲五大聯(lián)賽穿耐克球鞋的球員也達(dá)到了 60% 的比例，而三年前這個數(shù)字還只有 48%。

但這些漂亮數(shù)字并沒有縮小耐克在足球領(lǐng)域與阿迪達(dá)斯的差距，相反，兩者的距離從 2008 年之后開始逐漸拉開，進(jìn)入到新的世界杯年，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域上會更加得心應(yīng)手。在即將到來的俄羅斯世界杯中，阿迪達(dá)斯是贊助球隊數(shù)量最多的運動品牌。

耐克在頂級運動員身上的投資非常專注，但眼下的運動市場的錢其實更常圍繞在網(wǎng)紅博主和流量明星身上，其競爭對手阿迪達(dá)斯在這方面做得尤為順手。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡