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中國鄉(xiāng)村越來越時尚 國際大牌成為春節(jié)搶手貨

  • 2018年2月11日 ZhouXun來源:人民網(wǎng) 887 55
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農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示,和城市相比,農(nóng)村消費(fèi)者在年貨節(jié)期間時尚領(lǐng)域的消費(fèi)力正在迎頭趕上,除了沿海地區(qū),河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進(jìn)來,開始引領(lǐng)農(nóng)村時尚。

中國鄉(xiāng)村越來越時尚 國際大牌成為春節(jié)搶手貨

春節(jié)將至,為了辭舊迎新添置新衣,或給自己備些保養(yǎng)護(hù)膚品,已經(jīng)成了眾多愛美人士的習(xí)慣。如今,隨著電商在農(nóng)村的普及,村里人愛美的初心也顯現(xiàn)了出來。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示,和城市相比,農(nóng)村消費(fèi)者在年貨節(jié)期間時尚領(lǐng)域的消費(fèi)力正在迎頭趕上,除了沿海地區(qū),河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進(jìn)來,開始引領(lǐng)農(nóng)村時尚,除了李寧、波司登、韓都衣舍等國內(nèi)知名品牌,Lee、香奈兒、CK等國際時尚消費(fèi)品也成為鄉(xiāng)村搶手貨。

中國鄉(xiāng)村越來越時尚,越來越有“國際范兒”。

村淘3萬村點(diǎn)一月時尚消費(fèi)20億

農(nóng)村淘寶覆蓋全國29個省近700個縣的3萬鄉(xiāng)村消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,農(nóng)村消費(fèi)者在時尚消費(fèi)上的開銷不到一個月時間超過20億元。

從數(shù)據(jù)上看,在時尚消費(fèi)方面,福建、河南、湖南、浙江、山東名列前五。臨近春節(jié)不到一個月時間,福建鄉(xiāng)村時尚消費(fèi)接近1億元,排名第一,是第二名河南的兩倍,其消費(fèi)品類主要集中在服飾上,是全國最愛穿的省份。

從品類上看,鄉(xiāng)村人開始“全服武裝”地追求時尚。除了服飾外,在口紅、香水、面膜等化妝護(hù)膚品領(lǐng)域,農(nóng)村消費(fèi)者同樣緊跟潮流。憑借在口紅、面膜兩項(xiàng)上的消費(fèi),河南成為了“最愛美”的省份,算上女孩們喜歡的香水、防曬和睫毛膏,河南在化妝護(hù)膚品的消費(fèi)總額遠(yuǎn)超第二名湖南,而福建、浙江、安徽也在“愛美”的這條路上領(lǐng)先其他省份。

香奈兒等國際一線品牌成鄉(xiāng)村搶手貨

在品牌選擇上,以往來看,村里人更喜歡“大眾流行”,耐克、李寧、波司登、南極人、艾格、駱駝、Lee等傳統(tǒng)大牌都在農(nóng)村消費(fèi)者中受到追捧,而除了線下品牌,誕生于互聯(lián)網(wǎng)上的淘品牌如七格格,韓都衣舍等也深受村里人的喜歡。

更值得關(guān)注的是,國際一線品牌也已經(jīng)成為鄉(xiāng)村搶手貨。對于口紅的選擇,香奈兒與卡姿蘭成為農(nóng)村愛美女性的最愛;而在香水上,香奈兒、CK、迪奧也是她們的最愛。除了經(jīng)典的香奈兒5號,CK的one gold炫金限量版,以及迪奧J’adore女士香水也同樣搶手,和城市女性一樣,生活在農(nóng)村的女性對于香水的選擇,也傾向于淡香持久。

浙江男人比女人還愛美

值得注意的是,不僅農(nóng)村女性,男性對于時尚消費(fèi)品的認(rèn)知和接受度也正在提高。相比女性愛美的全方位裝備,男性對于美的需求主要集中在頭發(fā)和臉面上,洗發(fā)水、潔面乳、爽膚水成為男性消費(fèi)者的首選,功能也聚焦在控油和補(bǔ)水。

在男性追逐時尚的購買力上,雖然河南仍然排在首位,但浙江男性追趕的勢頭卻很強(qiáng)。也許是江浙高顏值女性多的緣故,為了不拖后退,今年年貨節(jié),浙江男性消費(fèi)者在洗護(hù)產(chǎn)品上的消費(fèi),不僅同比增幅排在全國首位,還比省內(nèi)女性同類產(chǎn)品的消費(fèi)額更高。

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