阿里新零售版圖再擴(kuò)大 線下布局滲透到家居業(yè)

• 2018年2月11日 FanTianQing來(lái)源：新浪新聞 497 26
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  2018-2023年批發(fā)零售行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

在線下零售市場(chǎng)，阿里巴巴繼續(xù)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。從服飾百貨（銀泰），到家電數(shù)碼（蘇寧），到餐飲美食（口碑），再到快消商超（盒馬、三江），阿里新零售版圖逐漸擴(kuò)大，最新又進(jìn)軍家裝家居領(lǐng)域。

阿里新零售版圖再擴(kuò)大！阿里巴巴砸54億拿下居然之家15%股權(quán)。

2月11日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“居然之家”）與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作：阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。

根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣(mài)場(chǎng)的全面數(shù)字化升級(jí)，基于雙方會(huì)員系統(tǒng)打通和商品數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者選建材、買(mǎi)家具的場(chǎng)景重構(gòu)和體驗(yàn)升級(jí)。同時(shí)雙方將共同打造云裝修平臺(tái)，從裝修設(shè)計(jì)、材料購(gòu)買(mǎi)和施工管理全鏈路重構(gòu)家裝行業(yè)模式。

如果雙方合作進(jìn)展順利，一個(gè)可期的未來(lái)是，用戶只需要接入云設(shè)計(jì)平臺(tái)，就能拿著手機(jī)或者iPad提前在家中就可以進(jìn)行家具布置，通過(guò)AR技術(shù)，可以看到所喜愛(ài)的家具尺寸是否合適，風(fēng)格是否能與房間其他家具融為一體。在經(jīng)過(guò)選擇后，輕點(diǎn)手指，商品馬上就能到家，并且安裝到位。

居然之家是國(guó)內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)，以家居為主體，以電商、物流為支撐的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)公司。截至2017年底，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)223家門(mén)店，市場(chǎng)銷(xiāo)售額超600億元。按照規(guī)劃，居然之家將在2022年之前實(shí)現(xiàn)線上線下完全融合，實(shí)體店數(shù)量超過(guò)600家，市場(chǎng)年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億元。

由于屬于非標(biāo)品類(lèi)，家裝家居行業(yè)一直以來(lái)是比較難“互聯(lián)網(wǎng)化”的一個(gè)品類(lèi)。阿里的這次投資，被外界看來(lái)，與此前投資銀泰、聯(lián)華超市、歐尚、大潤(rùn)發(fā)等線下零售企業(yè)有一個(gè)共同的邏輯和目的，那就是徹底打通線上和線下數(shù)據(jù)。只有重模式參與，才能將這些非標(biāo)品類(lèi)的新零售方案逐漸打磨完整。

在整個(gè)家居市場(chǎng)，紅星美凱龍已于2017年在A股上市，如今居然之家也得到資本支持，外界預(yù)計(jì)2018年中國(guó)家居制造端、市場(chǎng)零售端的整合速度將大大加快。

一名互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)人士告訴記者，傳統(tǒng)家裝行業(yè)通過(guò)線下的建材市場(chǎng)、裝修公司進(jìn)行需求和資源的對(duì)接，這種方式不僅低效，而且會(huì)浪費(fèi)大量的人力和物力。在新零售風(fēng)潮沖擊下，他們希望借助線上來(lái)獲得更多的流量和訂單。

2017年開(kāi)始，過(guò)去一直專(zhuān)注線上的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，希望借助更多的線下把控實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)家裝的落地，加強(qiáng)家裝工程的透明性。以土巴兔、齊家網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)家裝公司為代表，它們開(kāi)始通過(guò)在技術(shù)、施工、裝修服務(wù)等方面的介入來(lái)給一線的家裝公司。比如基于VR、AR技術(shù)的家裝全景展示；基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的設(shè)計(jì)方案的個(gè)性化定制；基于智能機(jī)器人應(yīng)用的施工標(biāo)準(zhǔn)化等。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)公裝市場(chǎng)產(chǎn)值為1.88萬(wàn)億元，家裝市場(chǎng)產(chǎn)值為1.78萬(wàn)億元，合計(jì)裝修行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到3.66萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)十年內(nèi)，家裝市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到3.9萬(wàn)億元，復(fù)合增速為8%。

隨著第一批90后成家立業(yè)，中國(guó)家居家裝市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入全新的消費(fèi)升級(jí)與服務(wù)升級(jí)的時(shí)代。易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶整體趨向于年輕化，具有高收入、高預(yù)算、高消費(fèi)能力的特征。目前互聯(lián)網(wǎng)家裝趨勢(shì)正從一線城市向二、三線持續(xù)滲透。

阿里方面表示，從2014年開(kāi)始，天貓家裝建材就開(kāi)啟了全渠道業(yè)務(wù)，截止2017年底，有超過(guò)500個(gè)知名品牌的7萬(wàn)多家門(mén)店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，打通品牌線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)全國(guó)一盤(pán)貨、一個(gè)價(jià)。同時(shí)幫助品牌門(mén)店接入到天貓智慧門(mén)店體系，實(shí)現(xiàn)“線上下單，就近門(mén)店體驗(yàn)”。此外，天貓還打造了家裝大件安裝服務(wù)平臺(tái)-喵師傅。喵師傅的合作工人超過(guò)170萬(wàn)，覆蓋中國(guó)超過(guò)1800多個(gè)區(qū)域。

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