2018-2023年版按摩霜產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容,是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”,對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō),就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性,有了這張“藍(lán)圖”,區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...
即使深諳化妝品市場(chǎng)如雅詩(shī)蘭黛、寶潔,也曾因決策失誤,推出過(guò)被寄予厚望卻最終黯然退市的品牌。
即使深諳化妝品市場(chǎng)如雅詩(shī)蘭黛、寶潔,也曾因決策失誤,推出過(guò)被寄予厚望卻最終黯然退市的品牌。
治標(biāo)不治本的年輕化:The Estée Edit、花肌悅
2017年年中,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布關(guān)閉首個(gè)專為千禧一代開(kāi)設(shè)的產(chǎn)品線The Estée Edit,該系列推出僅16個(gè)月。網(wǎng)紅Kendall Jenner(人送外號(hào)“金小妹”)也憑借其在社交媒體上的影響力成為The Estée Edit的代言人。當(dāng)時(shí),雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和輿論對(duì)這一年輕副線的前景均表示樂(lè)觀,集團(tuán)原本預(yù)計(jì)該系列會(huì)在第一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)美元的銷售額。
然而一年過(guò)去了,The Estée Edit沒(méi)有迎來(lái)預(yù)想中的成功,卻意料之外地在市場(chǎng)遇冷。
據(jù)媒體報(bào)道,這個(gè)主打“年輕”的新品牌產(chǎn)品策略仍然遵循了產(chǎn)品組合的老一套,一年內(nèi)連續(xù)推出82個(gè)SKU,其中72個(gè)為彩妝產(chǎn)品,非常賣力。但是精明的千禧一代不一樣,相較于使用整套產(chǎn)品,千禧一代更傾向于將各品牌的明星產(chǎn)品進(jìn)行更符合自己喜好的混搭。
該產(chǎn)品線的失敗讓雅詩(shī)蘭黛交了一筆高昂的學(xué)費(fèi):僅僅想用發(fā)展一個(gè)全新的產(chǎn)品線來(lái)完成年輕化的“蛻變”,哪怕是壓上網(wǎng)紅這一砝碼也不是萬(wàn)無(wú)一失的。
說(shuō)到年輕化,玉蘭油也曾有過(guò)一次失敗的“減齡”嘗試。
因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)的“抗衰老”定位,玉蘭油品牌形象的老化成為詬病最多的問(wèn)題,被貶稱“媽媽品牌”。2012年,玉蘭油開(kāi)始了第一次年輕化嘗試,推出“花肌悅”系列。水、乳、霜、精華、面膜一應(yīng)俱全,價(jià)格非常平易近人,從低至15元的保濕面膜到最貴99元的美白霜,瞄準(zhǔn)以在校生為主的年輕女性消費(fèi)者。在投入了足夠多的推廣資源之后,寶潔將對(duì)CS渠道的利潤(rùn)壓到了20個(gè)點(diǎn)左右,而這一舉措讓很多專賣店不是很樂(lè)于去引進(jìn)這個(gè)品牌。
后來(lái)的事是,該系列產(chǎn)品包裝毫不出彩,同價(jià)位競(jìng)品不少,打的“年輕牌”(如海選素人代言人)也沒(méi)有改變品牌在人們心中的既定形象,沒(méi)有征服玉蘭油錨定的年輕消費(fèi)群體,也沒(méi)收獲預(yù)期的目標(biāo)銷量,還不到目標(biāo)的一半。
渠道謀變的犧牲品:海肌源、東方季道
寶潔進(jìn)入中國(guó)的第25個(gè)年頭,也就是2013年1月,推出了一個(gè)新品牌海肌源 ,繼已經(jīng)入華的SK-II、玉蘭油后,成為布局中國(guó)市場(chǎng)的第三個(gè)護(hù)膚品牌。
據(jù)悉,海肌源產(chǎn)品定價(jià)低至59~139元區(qū)間,主打成分是來(lái)自法國(guó)布雷阿的褐藻。當(dāng)時(shí),品牌的定位是“為年輕女性肌膚傾力打造的全新美膚品牌,OLAY玉蘭油姐妹篇護(hù)膚品”。很明顯,這是一個(gè)為了“救場(chǎng)”而出現(xiàn)的品牌。同上述玉蘭油花肌悅一樣,這個(gè)品牌繞過(guò)了對(duì)寶潔有著舉足輕重意義的商超、KA大賣場(chǎng)渠道,而是選擇了電子商務(wù)和本土日化品牌深耕已久的化妝品專營(yíng)店渠道。
急著推新品,還與2012年寶潔護(hù)膚品份額下滑有關(guān)。歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示,在護(hù)膚領(lǐng)域,2012年,占有15%市場(chǎng)份額的歐萊雅已超過(guò)了占有不到10%份額的寶潔。ChinaVenture投中集團(tuán)分析報(bào)告顯示,2012年,如上海家化、自然堂、相宜本草等中國(guó)本土品牌發(fā)展迅速,均在寶潔玉蘭油品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之列。
現(xiàn)在看寶潔中國(guó)官網(wǎng),2013年寶潔十大新聞評(píng)選中,“寶潔全新美膚品牌Oceana海肌源全球首發(fā)”位列第八,可見(jiàn)寶潔當(dāng)年對(duì)該品牌寄予厚望。而在網(wǎng)易財(cái)經(jīng)相關(guān)的報(bào)道中,更是直引寶潔經(jīng)銷商“價(jià)格太紅海,賣點(diǎn)無(wú)特色,合作條款不優(yōu)惠”、“海肌源雖系出名門,根正苗紅,但生不逢時(shí),前景堪憂”等評(píng)價(jià)。
據(jù)相關(guān)報(bào)道,海肌源于2013年12月被屈臣氏末位淘汰了。給予門店的6折、7折的進(jìn)貨價(jià)讓注重高毛利的CS渠道難以接受。如今,在市面上已經(jīng)看不見(jiàn)海肌源這一品牌。而@海肌源Oceana官方微博最近的更新日期也就此停留在了2014年4月1日。
海肌源面市的同一年,也就是2013年,寶潔還推出了草本養(yǎng)護(hù)品牌——東方季道?!皷|方季道”以“天人合一、順應(yīng)調(diào)養(yǎng)”為哲學(xué)理念,汲取《本草綱目》的古籍智慧,提倡“順季道、曉膚理、養(yǎng)為玉”的護(hù)養(yǎng)理念,以為肌膚定制“藥柜之方”。首發(fā)產(chǎn)品線以“五芳露”和“四時(shí)美肌原液”為精髓,主要功能在于平衡肌膚寒熱,優(yōu)化肌質(zhì)。該品牌新品當(dāng)時(shí)在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店線上零售渠道,隨后計(jì)劃將進(jìn)駐國(guó)內(nèi)各大時(shí)尚賣場(chǎng)。
不幸的是,東方季道比海肌源還“短命”,在隨后的2013年下半年就沒(méi)有了消息。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)!
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
黑色墨水怎么洗?手上染上了墨水,怎么辦?因?yàn)槟哂猩?,和染料性質(zhì)差不多,洗掉是有點(diǎn)困難。 1、消毒液+洗手液...
任何事物都不是它看起來(lái)的那么簡(jiǎn)單,我們使用的牙膏呢對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō),可能只是用來(lái)刷刷牙之類的,但是也真的還...
蔣欣素顏現(xiàn)身香港某商場(chǎng)被偶遇,娛樂(lè)圈里有許多的女明星都是大家非常關(guān)注的,并且也時(shí)常的能夠在許多的場(chǎng)合中見(jiàn)到她們...
“牙刷多久換一次?”這應(yīng)該是你我從小到第都聽(tīng)過(guò)也問(wèn)過(guò)的問(wèn)題了。從長(zhǎng)出牙齒到了一定年齡后,我們就開(kāi)始了與牙刷的每1...
從廣義上來(lái)看,摩絲(Mousse)指由液體和推進(jìn)劑共存,在外界施用壓力下,推進(jìn)劑攜帶液體沖出氣霧罐,在常溫常壓下形成...
剪發(fā)蟲是一種頭螨,會(huì)使頭發(fā)脫落和至禿。頭螨是一種微小的寄生蟲,肉眼無(wú)法看見(jiàn),這種嗜脂性微小動(dòng)物寄生在人類的毛囊,...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見(jiàn)反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)