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百事可樂業(yè)績持續(xù)多年下滑 可口可樂尋找什么突破口?

  • 2018年3月16日 YangJinZhu來源:搜狐 1122 72
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傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)的持續(xù)萎縮,使得可口可樂轉(zhuǎn)而尋找其他突破口。據(jù)英國《金融時報》3月8日消息,長達125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業(yè)務(wù),并且選擇在日本市場邁入該領(lǐng)域的第一步。

傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)的持續(xù)萎縮,使得可口可樂轉(zhuǎn)而尋找其他突破口。據(jù)英國《金融時報》3月8日消息,長達125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業(yè)務(wù),并且選擇在日本市場邁入該領(lǐng)域的第一步。

可口可樂涉酒

據(jù)報道,可口可樂將加入日本日益增長的Chu-Hi氣泡酒市場??煽诳蓸返囊晃桓吖軐⒋诵稳轂楣練v史上獨一無二的舉動,將使可口可樂進入一個競爭十分激烈的市場,而目前這一市場已經(jīng)由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主導。

可口可樂涉酒

公開資料顯示,Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐裝飲料,由日本的燒酒和蘇打水制成,這一特點使它成為啤酒強大的競爭對手。Chu-Hi也抓住了這一特點,以啤酒替代品的屬性加以宣傳。

可口可樂3月12日回應新京報記者稱,目前Chu-Hi新品只在日本推出。而對于中國市場,公司將持續(xù)推出更多新品。

實際上,為了適應“健康飲料”的市場需求,可口可樂近年來不斷推出新產(chǎn)品,僅過去三年在亞太地區(qū)就發(fā)布了500多個新品??煽诳蓸饭臼紫瘓?zhí)行官詹姆斯·昆西表示,公司目前正在加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型,將開發(fā)飲用水、果汁、咖啡茶飲等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)分析認為,碳酸飲料在可口可樂公司仍占據(jù)主導地位,目前新品的提振效應尚未顯現(xiàn),僅推廣就已耗費大量資金。可口可樂在開啟“全飲料”時代之前,很有可能會經(jīng)歷一段相對難熬的轉(zhuǎn)型期。

事實上,不僅是可口可樂,百事可樂業(yè)績下滑也已經(jīng)持續(xù)多年。2014年,百事可樂營收為666.83億美元,2016年營收已經(jīng)下降至627.99億美元。面對業(yè)績下滑,百事可樂也在謀求轉(zhuǎn)型。但可口可樂與百事可樂未來能否成功尋找到突破點,仍存不確定性。

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