百事可樂業(yè)績(jī)持續(xù)多年下滑 可口可樂尋找什么突破口？

• 2018年3月16日 YangJinZhu來源：搜狐 1122 72
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  2018-2023年中國中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中老年奶粉研究報(bào)告對(duì)中老年奶粉行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的中老年奶粉資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)萎縮，使得可口可樂轉(zhuǎn)而尋找其他突破口。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》3月8日消息，長(zhǎng)達(dá)125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業(yè)務(wù)，并且選擇在日本市場(chǎng)邁入該領(lǐng)域的第一步。

傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)萎縮，使得可口可樂轉(zhuǎn)而尋找其他突破口。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》3月8日消息，長(zhǎng)達(dá)125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業(yè)務(wù)，并且選擇在日本市場(chǎng)邁入該領(lǐng)域的第一步。

據(jù)報(bào)道，可口可樂將加入日本日益增長(zhǎng)的Chu-Hi氣泡酒市場(chǎng)。可口可樂的一位高管將此形容為公司歷史上獨(dú)一無二的舉動(dòng)，將使可口可樂進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)，而目前這一市場(chǎng)已經(jīng)由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主導(dǎo)。

公開資料顯示，Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐裝飲料，由日本的燒酒和蘇打水制成，這一特點(diǎn)使它成為啤酒強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Chu-Hi也抓住了這一特點(diǎn)，以啤酒替代品的屬性加以宣傳。

可口可樂3月12日回應(yīng)新京報(bào)記者稱，目前Chu-Hi新品只在日本推出。而對(duì)于中國市場(chǎng)，公司將持續(xù)推出更多新品。

實(shí)際上，為了適應(yīng)“健康飲料”的市場(chǎng)需求，可口可樂近年來不斷推出新產(chǎn)品，僅過去三年在亞太地區(qū)就發(fā)布了500多個(gè)新品?？煽诳蓸饭臼紫瘓?zhí)行官詹姆斯·昆西表示，公司目前正在加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型，將開發(fā)飲用水、果汁、咖啡茶飲等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，碳酸飲料在可口可樂公司仍占據(jù)主導(dǎo)地位，目前新品的提振效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，僅推廣就已耗費(fèi)大量資金?？煽诳蓸吩陂_啟“全飲料”時(shí)代之前，很有可能會(huì)經(jīng)歷一段相對(duì)難熬的轉(zhuǎn)型期。

事實(shí)上，不僅是可口可樂，百事可樂業(yè)績(jī)下滑也已經(jīng)持續(xù)多年。2014年，百事可樂營(yíng)收為666.83億美元，2016年?duì)I收已經(jīng)下降至627.99億美元。面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，百事可樂也在謀求轉(zhuǎn)型。但可口可樂與百事可樂未來能否成功尋找到突破點(diǎn)，仍存不確定性。

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