奢侈品巨頭紛紛拒絕動(dòng)物皮草 為成本還是為環(huán)保？

• 2018年3月19日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 751 45
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  2018-2023年商務(wù)休閑鞋市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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時(shí)尚圈的風(fēng)向正在逆轉(zhuǎn)。短短半年內(nèi)，至少有6個(gè)奢侈品品牌宣布加入國(guó)際反動(dòng)物皮草陣營(yíng)。

時(shí)尚圈的風(fēng)向正在逆轉(zhuǎn)。短短半年內(nèi)，至少有6個(gè)奢侈品品牌宣布加入國(guó)際反動(dòng)物皮草陣營(yíng)。

一向與Fendi、LV 并稱(chēng)為皮草三巨頭的意大利奢侈品牌 Versace 于本周三宣布將不再使用皮草材料，目前品牌已開(kāi)始采取行動(dòng)，但未透露具體細(xì)節(jié)。Versace 第二代掌門(mén)人 Donatella Versace 在接受英國(guó)媒體采訪時(shí)坦承，為了制造時(shí)尚而殺害動(dòng)物的行為是不合理的。

對(duì)于Versace也將不再使用皮草的決定，PETA 善待動(dòng)物組織表示支持，并再次強(qiáng)調(diào)為了皮草而對(duì)動(dòng)物施加囚禁、棒擊、電擊、剝皮的行為是不合情理的，這些動(dòng)物和 Donatella Versace 的愛(ài)犬并無(wú)不同。據(jù)悉，PETA美國(guó)關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)將快遞一盒狐貍形狀的純素巧克力給 Donatella Versace，以表謝意。

國(guó)際皮草聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官 Mark Oaten 則稱(chēng)對(duì) Versace 感到失望，因?yàn)榇蠖鄶?shù)頂級(jí)設(shè)計(jì)師目前仍在使用皮草材料并非沒(méi)有原因，與人造纖維等塑料時(shí)尚對(duì)環(huán)境造成的影響相比，使用皮草材料是對(duì)環(huán)境與消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的選擇。

實(shí)際上，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，動(dòng)物毛皮作為一種天然材料一直受到設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的喜愛(ài)，其溫暖、高級(jí)的質(zhì)感深受富裕消費(fèi)者歡迎，而 Versace 也因多元化的皮草單品和華麗的設(shè)計(jì)而成年輕富裕群體喜愛(ài)的奢侈品牌之一。

根據(jù)國(guó)際人道協(xié)會(huì) HSI統(tǒng)計(jì)，Versace 曾推出包括水貂、浣熊等多種皮草產(chǎn)品，是全球規(guī)模最大的高品質(zhì)皮草供應(yīng)商 Saga Furs 的主要客戶(hù)之一。有外媒發(fā)現(xiàn)，Versace 官網(wǎng)在采訪文章發(fā)布前仍在銷(xiāo)售水貂領(lǐng)羊絨大衣，截至目前，Versace發(fā)言人未對(duì)該消息做進(jìn)一步評(píng)論。

值得關(guān)注的是，就在 Versace 宣布不再使用皮草的決定后，另一奢侈品牌 Furla 也于昨日發(fā)布聲明決定停止使用動(dòng)物皮毛。

Furla 首席執(zhí)行官 Alberto Camerlengo 強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)urla近年來(lái)取得的技術(shù)進(jìn)步使品牌可制造同等的替代品，使用動(dòng)物皮毛正變得毫無(wú)意義。她特地展示了Furla的標(biāo)志性Mantra手袋，并稱(chēng)這是最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一。據(jù)悉，這款手袋使用植物纖維制成，售價(jià)為550歐元。

而意大利奢侈品牌 Gucci、美國(guó)輕奢品牌 Michael Kors 和 Vans 母公司威富集團(tuán)也于去年底先后簽署了無(wú)皮草協(xié)議，均表示在今年年底前會(huì)徹底告別動(dòng)物毛皮材料。其中，Gucci 加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟的消息傳出后，獲得大量消費(fèi)者的肯定，紛紛表示將會(huì)購(gòu)買(mǎi)Gucci的產(chǎn)品。

顯然，隨著善待動(dòng)物保護(hù)組織多年來(lái)鍥而不舍的抗議斗爭(zhēng)和越來(lái)越多血腥殘忍的皮草獲取過(guò)程被曝光，富裕消費(fèi)群體的意識(shí)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。

美國(guó)人道協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Wayne Pacelle表示，隨著人造毛皮技術(shù)的進(jìn)步和其他創(chuàng)新材料的引入，皮草已不再是設(shè)計(jì)師賦予產(chǎn)品奢華感的唯一選擇。

事實(shí)上，停用皮草在時(shí)尚圈并不是新鮮事，除上述品牌外，近年來(lái)已有數(shù)百個(gè)時(shí)尚品牌宣布棄用皮草。

2015年7月，德國(guó)時(shí)裝品牌 Hugo Boss 加入國(guó)際反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開(kāi)始遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;

2015年，Stella McCartney 憑借一件純白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng);

2016年春季，Giorgio Armani 也從2016/17秋冬系列開(kāi)始舍棄皮草材料，獲得業(yè)界一致好評(píng)。

同樣加入該聯(lián)盟的品牌還包括Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等。其中Calvin Klein是最早一個(gè)宣布舍棄毛皮材料的時(shí)尚品牌，于1990年加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟。

國(guó)際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過(guò)40個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織所組成的國(guó)際聯(lián)盟，在全世界擁有數(shù)以百萬(wàn)的支持者，它致力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。

有分析人士認(rèn)為，盡管目前承諾不再使用動(dòng)物皮草的品牌大部分為中高端品牌，奢侈品牌仍占少數(shù)，但隨著 Gucci、Versace 和 Furla 等品牌的站隊(duì)，奢侈品牌反皮草陣營(yíng)將繼續(xù)擴(kuò)大，而這一趨勢(shì)將給深陷虐殺鱷魚(yú)風(fēng)波的愛(ài)馬仕和以皮草產(chǎn)品為主的 Fendi 造成壓力。

今年 1 月，瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布了Corporate Knights Global 100 指數(shù)排行榜，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)被評(píng)為2017年可持續(xù)發(fā)展程度最高的奢侈品零售集團(tuán)，在總榜單位列第47名，這已經(jīng)是該集團(tuán)第三次入選這類(lèi)年度榜單。

不過(guò)，放棄利潤(rùn)極高的皮草產(chǎn)品后，能否對(duì) Versace 的業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響仍有待時(shí)間考證。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受全球奢侈時(shí)尚行業(yè)低迷影響，Versace 2016 年凈虧損錄得740萬(wàn)歐元，銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)3.7%至6.687億歐元。

為節(jié)省營(yíng)運(yùn)成本，Versace 已宣布不再參與巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周，首席執(zhí)行官 Jonathan Akeroy 早前透露，品牌一年需要舉辦6場(chǎng)秀，成本極高的高級(jí)定制時(shí)裝周已成為 Versace 的一大負(fù)擔(dān)。

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