無印良品屢次實(shí)施降價(jià) 加速中國布局

• 2018年3月23日 zengpingping來源：北京商報(bào) 568 31
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  2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣...

在國內(nèi)選品電商強(qiáng)勢(shì)崛起之際，最早將此概念引入中國的日本品牌無印良品最近頻繁出現(xiàn)開店擴(kuò)張與調(diào)整價(jià)格的動(dòng)作。

在國內(nèi)選品電商強(qiáng)勢(shì)崛起之際，最早將此概念引入中國的日本品牌無印良品最近頻繁出現(xiàn)開店擴(kuò)張與調(diào)整價(jià)格的動(dòng)作。

3月22日，北京商報(bào)記者走訪北京世貿(mào)天階購物中心時(shí)看到，北區(qū)核心位置已經(jīng)引入無印良品門店。同日，無印良品微信公眾號(hào)發(fā)布調(diào)整價(jià)格的消息，對(duì)兩款經(jīng)典產(chǎn)品重新定價(jià)，較此前價(jià)格約降低兩成。此前不久，北京前門大街上的無印良品酒店也進(jìn)入裝修籌備。

開店擴(kuò)張

無印良品頻繁在京布局。3月22日，北京商報(bào)記者在世貿(mào)天階發(fā)現(xiàn)，無印良品將在該購物中心北區(qū)一層新開一家店，緊挨H&M原門店，屬于核心位置。目前，該門店位置已經(jīng)被全部圍擋。據(jù)商場(chǎng)工作人員表示，無印良品將在下月中旬開業(yè)，預(yù)計(jì)作為世貿(mào)天階主力門店推出。

北京商報(bào)記者獲悉，原本預(yù)計(jì)3月20日開業(yè)、位于前門北京坊的無印良品“三合一”項(xiàng)目，目前仍在緊張裝修中。無印良品日前在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，無印良品北京坊“三合一”項(xiàng)目將推遲至今年夏季開業(yè)，目前該門店所在的四層建筑正在進(jìn)行重建，并由UDS有限公司Keibun Nakagawa以及中國子公司UDS有限公司監(jiān)督規(guī)劃和室內(nèi)設(shè)計(jì)。

同時(shí)，無印良品于日前在日本市場(chǎng)開設(shè)旗下首家大型生鮮食品賣場(chǎng)“aeon mall堺北花田店”，主要出售產(chǎn)地直送的蔬菜、精肉、鮮魚等食品。無印良品方面表示，若此次試水生鮮成功，會(huì)陸續(xù)將該業(yè)務(wù)拓展到其他門店。

降價(jià)不斷

無印良品在中國市場(chǎng)屢次實(shí)施降價(jià)。3月22日，無印良品在官方微信再次發(fā)布新定價(jià)，這是繼今年首次大規(guī)模降價(jià)后發(fā)布的第三次新定價(jià)。此次新定價(jià)涉及商品為兩款棉蜂窩紋毛巾被，原價(jià)分別為450元和600元，新定價(jià)為350元和480元，降價(jià)幅度分別為22%和20%。

同時(shí)，北京商報(bào)記者在無印良品官網(wǎng)獲悉，此次2018年春夏新定價(jià)共有7次，為無印良品“史上最大規(guī)模一次降價(jià)”。

北京商報(bào)記者對(duì)比日本官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一款羽絨羽毛獨(dú)立式樽型彈簧坐墊/3人座在國內(nèi)售價(jià)7400元，而在日本官網(wǎng)同款產(chǎn)品售價(jià)92900日元，折合人民幣約5574元，比國內(nèi)低了1826元。此外，與其他“無印系”品牌的同類產(chǎn)品相比，米家有品價(jià)格在1000-1700元左右，網(wǎng)易嚴(yán)選在2000-4500元左右，均低于無印良品定價(jià)。

UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，無印良品國內(nèi)定價(jià)相比日本市場(chǎng)確實(shí)偏高，這也是無印良品在華開展大規(guī)模降價(jià)的原因。同時(shí)，中國前往日本的游客逐漸增多，品牌也希望中國消費(fèi)者在日本購買無印良品商品的習(xí)慣延續(xù)至中國門店。

保衛(wèi)市場(chǎng)

無印良品在華調(diào)整后業(yè)績(jī)開始回轉(zhuǎn)。在2017年9-11月的第三財(cái)季中，無印良品在中國銷售額同比增長(zhǎng)7.1%，對(duì)比二季度1.8%的增長(zhǎng)明顯提高。對(duì)此，無印良品在財(cái)報(bào)中也表示，調(diào)整以生活雜貨為中心商品的價(jià)格使得銷售有所增長(zhǎng)。同時(shí)，在上一財(cái)季內(nèi)，中國區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了22.6%。在截至8月底的上半財(cái)年，中國可比銷售額增長(zhǎng)3.8%，實(shí)際銷售額增長(zhǎng)16.6%至308.07億日元。

楊大筠表示，無印良品頻繁在華開展關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，其實(shí)是生活方式的一種延伸，有助于業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升。在不斷試水的過程中，無印良品在中國的影響力逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者也在逐漸接受該品牌“舒適實(shí)用”的生活方式。無印良品在中國消費(fèi)者間的熱度正在逐漸提升，中國市場(chǎng)也逐步占據(jù)主要地位，預(yù)計(jì)無印良品未來會(huì)集中精力于中國市場(chǎng)的建設(shè)。

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