Off-White創(chuàng)始人成LV男裝總監(jiān) 奢侈品牌文化革新

• 2018年3月28日 zengpingping來源：好奇心日?qǐng)?bào) 1400 92
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  2018-2023年中國皮棉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  皮棉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析皮棉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘皮棉行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

高級(jí)街頭服裝品牌 Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 將成為路易威登的下一任藝術(shù)總監(jiān)。

“現(xiàn)在有新一批的設(shè)計(jì)師來代表奢侈品文化了?！?/p>

傳聞終于證實(shí)。高級(jí)街頭服裝品牌 Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 將成為路易威登的下一任藝術(shù)總監(jiān)。作為街頭風(fēng)潮在時(shí)裝周舞臺(tái)當(dāng)下的引領(lǐng)者之一，Virgil Abloh 會(huì)是路易威登第一位非裔藝術(shù)總監(jiān)，也是法國頂級(jí)時(shí)裝屋極少數(shù)的黑人設(shè)計(jì)師。

“我感到很高興。”Abloh 周日通過電話接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，他和家人計(jì)劃搬到巴黎，接手 LVMH 集團(tuán)旗下這個(gè)最重要的品牌。他將接替今年 1 月離任的 Kim Jones，后者在位七年之久，為 Louis Vuitton 帶來了年輕和多元化的氣象。2017 年 Jones 促成了品牌和紐約潮牌 Supreme 的合作系列，值得一提的是，他也是 Virgil Abloh 公認(rèn)的創(chuàng)作靈感之一。而在上周，Kim Jones 宣布成為了 Dior 的男裝設(shè)計(jì)師，誰將接管路易威登再次引人注意。

“自從 Virgil 2006 年和我一起在 Fendi 工作以來，我就對(duì)他的上升態(tài)勢保持關(guān)注。很高興看到他天生的創(chuàng)造力和破壞性的手段讓他不僅在時(shí)尚界、也在當(dāng)今的流行文化中保持高度相關(guān)?！甭芬淄堑亩麻L兼首席執(zhí)行官 Michael Burke 如此形容這次任命，“他對(duì)奢侈品的敏感度以及圓滑的手腕有助于把路易威登男裝帶向未來。”

37 歲的 Virgil Abloh 擅長在經(jīng)典風(fēng)格和當(dāng)下的時(shí)代精神之間架起橋梁。他最近一次引發(fā)話題的作品是幫助耐克把 10 雙經(jīng)典鞋型重構(gòu)為他獨(dú)特的風(fēng)格。Abloh 沒有受過正式的時(shí)裝教育，但他的母親是一名裁縫，成人后他學(xué)習(xí)了建筑和土木工程專業(yè)。22 歲時(shí)，Abloh 成為了 Kanye West 的智囊團(tuán)的創(chuàng)意顧問，并在該職位上工作了 14 年;2009 年，Abloh 曾和 Kanye West 一起在 Fendi 羅馬總部實(shí)習(xí)，他正是在那個(gè)時(shí)候遇見了當(dāng)時(shí)是 Fendi 品牌 CEO 的 Burke，那之后不久，Abloh 就創(chuàng)辦了自己的第一個(gè)品牌 Pyrex Vision，銷售定制款的 Champion T 恤、拉夫勞倫的法蘭絨古董外套，并且和諸多說唱歌手合作，這也擴(kuò)大了他的影響力。

這種融合了奢侈品和街頭復(fù)古的設(shè)計(jì)從一開始就吸引了諸多有影響力的零售商。英國 Selfridges 百貨的男裝與科技總監(jiān) Bosse Myhr 之前接受 BoF 采訪時(shí)說：“現(xiàn)在有新一批的設(shè)計(jì)師來代表奢侈品文化了?！盫irgil Abloh 和他讓人過目不忘的斑馬線圖案正是其中之一。

2013 年 9 月，Abloh 關(guān)停 Pyrex Vision 并隨之創(chuàng)辦了 Off-White，用高端的面料和定位呈現(xiàn)街頭風(fēng)格，一件印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣的售價(jià)可以達(dá)到 4000 多人民幣。目前為止，該品牌大部分的銷售額來自男裝，在 Instagram 上擁有 300 萬關(guān)注者，Abloh 個(gè)人則擁有 160 萬關(guān)注。WGSN 資深男裝編輯 Jian DeLeon 此前評(píng)論說：“Virgil 真正做得很好的是跨平臺(tái)傳播，他意識(shí)到自己就是品牌本身?！?/p>

毫無疑問路易威登選擇 Abloh 是想要讓自己和千禧一代的年輕消費(fèi)者更加親密?！霸谶^去的 8 到 10 年，我們一直在談?wù)撌裁词切碌?。?duì)我而言，就是讓‘奢侈’和跨越幾代人密不可分?！盇bloh 向《紐約時(shí)報(bào)》表示，他已經(jīng)列了一個(gè)八年計(jì)劃的品牌手冊(cè)，其中定義了屬于他的路易威登新風(fēng)尚。“我的繆斯一直來自人們真正穿著的東西，我真的很興奮能夠制作出這些衣服的‘奢華版本’。”他還補(bǔ)充道，人們可能覺得路易威登現(xiàn)在是老貴族消費(fèi)的品牌，但實(shí)際上在 19 世紀(jì)中期到 20 世紀(jì) 20 年代，它的消費(fèi)者一直都是新富階層。

據(jù)報(bào)道，目前路易威登在全球的 450 家門店僅有 150 家左右銷售男裝，但品牌計(jì)劃增加 25-28 家左右。按 Michael Burke 的說法，他們還打算為 Abloh 在今年新設(shè) 6 家獨(dú)立男裝店，因?yàn)椤澳醒b業(yè)務(wù) 2017 年的表現(xiàn)非常出色”，增長達(dá)到 2 位數(shù)。

相比擁有 Gucci 和巴黎世家的老對(duì)手開云，LVMH 的男裝業(yè)務(wù)已經(jīng)很久沒有成為話題(除了 LV 和 Supreme 曇花一現(xiàn)的合作，但那更像是個(gè)一次性的聲明)。但從最近人事調(diào)動(dòng)來看，LVMH 集團(tuán)正在把許多力量放在男裝業(yè)務(wù)上——邀請(qǐng) YSL 前創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane 回來接管 Céline，這個(gè) 73 歲的品牌將首次推出男裝;在奢侈男裝 Berluti 上加大投入，如今由 Haider Ackermann 和 Loro Piana 領(lǐng)導(dǎo)該品牌;當(dāng)然，還有接手 Dior Homme 的 Kim Jones。

Virgil Abloh 表示，他將繼續(xù)經(jīng)營 Off-White，但會(huì)減少其他活動(dòng)，比如他作為 DJ 身份出現(xiàn)的 “Flat White”?！癘ff-White 就像是 17 歲版本的我，而路易威登則將呈現(xiàn)出 37 歲的我?！?/p>

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