美的2017年財報 營業(yè)收入達2407億元 電商渠道發(fā)力顯著

• 2018年4月2日 lihuizhen來源：經濟觀察報 1148 74
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  2018-2023年版小家電項目商業(yè)計劃書

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在消費升級以及人力成本、原材料成本上漲的情況下，國內的家電產品已經往高端進化，產品升級迭代加快。

天下竟然有這樣的事：2017年，中國兩大著名家電集團——美的集團與海爾集團，營業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數字上。

3月30日晚間，美的集團發(fā)布2017年年度報告，營業(yè)收入達2407億元，同比增長51.35%，歸屬上市公司扣非凈利潤達156億元，同比增長15.72%，業(yè)績相當亮眼。

2017年成功入主經營機器人智能自動化的庫卡集團后，美的集團的業(yè)務布局已經包括消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統(tǒng)和智能供應鏈。其中消費電器貢獻了41%的營業(yè)收入，暖通空調的營收占比也將近40%，機器人及自動化系統(tǒng)營收達270億元，占比11.23%。

業(yè)績的增長讓美的集團得到不少外界的肯定。2017年末美的集團市值達3630億元，全年漲幅超過100%;2017年《財富》世界五百強榜單，美的集團排名較2016年上升31名;2017年喬布斯全球2000強榜單，美的集團較2016年上升67名。

電商渠道發(fā)力顯著

2017年美的集團對銷售渠道做了不小的調整。線下渠道方面，繼續(xù)縮減渠道層級，取消二級經銷商，主抓核心渠道。2017年美的集團在國內成立29個商務中心，給予商務中心較大的權力，負責地區(qū)全品類的協同工作，多頻次開展多品類的聯合促銷;設千家核心店店長，強化門店全品類協作、套餐套購。

線上渠道發(fā)揮的作用更加突出。2017年美的集團全網銷售突破400億元，同比增長超過80%，銷售額是家電銷售的全網(天貓、京東、蘇寧)第一，線上銷售已經占到內銷比例的30%。從線上的單品銷售額來看，空調品類依然被格力電器力壓，但電飯煲、電磁爐、電水壺、電熱水器、電暖氣、洗衣機、電烤箱等單品類均居第一。

家電產品的線上銷售正處于高速增長期。2017年我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模達4906億元，同比增長27.6%;家電產品網購滲透率再創(chuàng)新高，達到26.5%，傳統(tǒng)大家電空調、冰箱、洗衣機的線上銷售同比增長約70%。

空調是競爭對手格力電器的王牌，新應用場景或許是美的集團的突破口。在中央空調方面，美的集團正積極搶占軌道交通領域。目前美的是國內高鐵市場占有率最高的品牌，美的中央空調服務過的高鐵站點超過650個，覆蓋300多個城市，涵蓋全國50%以上的高鐵暖通項目;在全國獲批建設地鐵的44個城市中，美的中央空調拿下20個城市的地鐵軌道交通訂單。據《中央空調市場》監(jiān)測的數據，2017年美的集團的中央空調國內市場占有率為15.4%，居行業(yè)第一。

加重智能制造色彩

在消費升級以及人力成本、原材料成本上漲的情況下，國內的家電產品已經往高端進化，產品升級迭代加快。

美的集團判斷，基于物聯網、云計算平臺以及硬件的提升，實現遠程遙控、電器間聯通、機器自我學習的智能家居生態(tài)圈已經初現雛形，家電企業(yè)進入智能制造時代。

家電企業(yè)逐漸提高技術研發(fā)的投入。美的集團過去五年內投入的研發(fā)資金超過200億元，在包括中國在內的9個國家設立了20個研究中心，研發(fā)人員超過10000人。2017年美的申請專利16934件，占美的累計國內專利申請量的24%左右。

對于2018年的規(guī)劃，美的集團披露要圍繞工業(yè)機器人、商業(yè)機器人、服務機器人和人工智能繼續(xù)布局，進一步推動企業(yè)數字化建設。

值得指出的是，美的集團主營業(yè)務的毛利率為26%左右，相對格力電器36%左右的主營業(yè)務毛利率，仍有提升空間。

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