2018年中國(guó)門窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：品牌化、高端定位化

• 2018年4月9日 YaoEnHua來(lái)源：中華門窗網(wǎng) 709 42
• 繁體

• 

  2018-2023年仿古門窗市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)仿古門窗行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析仿古門窗行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來(lái)便呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元，比2012年增長(zhǎng)了近800億元；2014-2016年三年門窗行業(yè)市場(chǎng)增速較之前有所下降，市場(chǎng)規(guī)模也保持在5500-6000億元之間，但市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)。2017年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，主要受益于

縱觀中國(guó)門窗行業(yè)的發(fā)展，不難看出目前行業(yè)內(nèi)發(fā)展的共性，如門窗企業(yè)愈發(fā)重視品牌化打造;在品牌定位方面，也定位于高端領(lǐng)域;隨著家裝市場(chǎng)的發(fā)展前景向好，不少工裝門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型家裝市場(chǎng)。這些行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，相信在不久后的門窗市場(chǎng)，也將出現(xiàn)如同定制家居行業(yè)的歐派、索菲亞這樣的“寡頭品牌”，本文將淺析這些門窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

品牌化

現(xiàn)在越來(lái)越多的門窗企業(yè)講求打造品牌，在品牌代言、品牌推廣、品牌營(yíng)銷各個(gè)方面都不遺余力地進(jìn)行，尤其在品牌代言人方面，幾乎請(qǐng)來(lái)了半個(gè)娛樂(lè)圈明星，隔三差五的企業(yè)動(dòng)態(tài)便出現(xiàn)XX品牌簽約XX明星為形象代言人，這類新聞大家早已屢見(jiàn)不鮮，古天樂(lè)、陳寶國(guó)、張豐毅、林心如、劉濤等等，都成為門窗企業(yè)的品牌形象代言人。

當(dāng)然，在簽約代言人的基礎(chǔ)上，品牌推廣、品牌營(yíng)銷同樣必不可少，在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、高鐵、高炮、公交車等所有能打廣告的地方，門窗企業(yè)也投入巨資進(jìn)行品牌推廣。

高端定位化

消費(fèi)者的生活品質(zhì)日益提高，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的追求，在門窗領(lǐng)域同樣如此，尤其是門窗這樣的大件“慢消品”，高端市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出繁榮的景象。曾有業(yè)內(nèi)人士坦言，“高端市場(chǎng)既是品牌打造差異化的手段之一，又能獲取更高的利潤(rùn)，對(duì)于廠家而言是十分有利的?！碑?dāng)然，高端門窗本身就具備著高價(jià)值，無(wú)論是在使用價(jià)值，還是在性能價(jià)值方面，都能給予消費(fèi)者更為優(yōu)質(zhì)、更具品質(zhì)的產(chǎn)品。

而現(xiàn)在門窗行業(yè)內(nèi)也有越來(lái)越多的企業(yè)定位于高端化，高端門窗產(chǎn)品逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野，尤其自2015年以來(lái)，定位在高端門窗、高檔門窗的品牌數(shù)量明顯增多，消費(fèi)者對(duì)于門窗的需求也逐漸向高端化集結(jié)。

轉(zhuǎn)型家裝市場(chǎng)

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來(lái)便呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4589億元，比2012年增長(zhǎng)了近800億元;2014-2016年三年門窗行業(yè)市場(chǎng)增速較之前有所下降，市場(chǎng)規(guī)模也保持在5500-6000億元之間，但市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)。2017年門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6605億元，主要受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)向好發(fā)展。

隨著個(gè)性化定制的火熱，家裝市場(chǎng)的“蛋糕”越來(lái)越大，曾經(jīng)主攻工程門窗領(lǐng)域的企業(yè)，也逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)型，正逐步轉(zhuǎn)向家裝市場(chǎng)，向家裝領(lǐng)域縱深發(fā)展。這也逐漸成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一，家裝市場(chǎng)無(wú)限的發(fā)展前景和盈利空間，正吸引著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍。

寡頭品牌成型

有人曾言，現(xiàn)在的定制家居行業(yè)是曾經(jīng)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，而未來(lái)的門窗行業(yè)也就是現(xiàn)在的定制家居行業(yè)，定制家居行業(yè)發(fā)展逐漸穩(wěn)定，早已出現(xiàn)了寡頭品牌，如歐派、索菲亞等，這些企業(yè)早已成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。而現(xiàn)在的門窗行業(yè)正缺乏這樣的領(lǐng)頭羊，相信在不久后的將來(lái)，門窗行業(yè)經(jīng)過(guò)了優(yōu)勝劣汰、適者生存的“洗牌”后，定將出現(xiàn)這樣的寡頭品牌。

所謂“順勢(shì)而為”，面對(duì)目前門窗行業(yè)呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)必定要理性思考，權(quán)衡利弊，趨勢(shì)只是代表了一種潮流方向，盲目跟風(fēng)的風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)估，“順勢(shì)而為”最重要的仍然是腳踏實(shí)地，從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，以此來(lái)謀求企業(yè)的盈利空間，力求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡