2018-2023年版蒸餾酒行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告
企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...
可口可樂宣布多元化戰(zhàn)略后，又有了新動作。近日，網紅酸奶“樂純”獲得了可口可樂數億元的戰(zhàn)略投資，雙方將就產品創(chuàng)新、數字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個領域進行戰(zhàn)略合作。
可口可樂接最近宣布多元化戰(zhàn)略后，又有了新動作。近日，網紅酸奶“樂純”獲得了可口可樂數億元的戰(zhàn)略投資，雙方將就產品創(chuàng)新、數字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個領域進行戰(zhàn)略合作。據了解，“樂純”是成立于2014年的酸奶品牌，號稱“每一口都像在舔蓋兒”，因醇厚的口感受到消費者歡迎，成為近年來的網紅酸奶。
可口可樂品類延伸至酸奶
碳酸飲料市場逐漸低迷，各大巨頭紛紛開啟了多元化戰(zhàn)略。相關資料顯示，這是可口可樂第一次與亞洲初創(chuàng)公司達成戰(zhàn)略合作，融資金額為行業(yè)內單筆最大、金額最高。2015年，可口可樂在美國競購酸奶公司Chobani，最后以失敗告終。此次入股樂純，終于將品類延伸至了酸奶。
而能被可口可樂公司看上，“樂純”的來頭也不小。據悉，樂純曾于2014年獲數百萬元天使輪融資，2015年獲數百萬美元A輪融資，2016年獲B輪融資。投資方陣容也頗為強大，有IDG資本、真格基金、大河資本、麥星投資等。在可口可樂入股后，以上投資方全部跟投。
樂純將開品牌旗艦店
記者了解到，“樂純”進入市場后，不久就成為“網紅”酸奶，月銷量百萬盒以上，月銷額超過千萬元。目前能夠為16個省市的52座城市提供全程冷鏈配送。在其樂純天貓旗艦店上，單盒價格在15元以上，有約20個口味。其中銷量最好的一款，月銷量在1.9萬筆左右。有網友評論“喝過樂純不想再喝其他酸奶”、“質地濃厚”、“口感不錯”。
相關報道顯示，在渠道方面，樂純在線上以天貓、微信為主，在線下通過五星級酒店、進口超市、便利店、商超等，從一二線城市向下滲透。2018年，樂純將在北京、上海、成都等城市開設品牌旗艦店，加深用戶的品牌認知。
業(yè)內人士告訴記者，在大健康興起的趨勢下，可口可樂等巨頭進行多元化布局是必然之舉?！皹芳儭痹谫Y本的推動下，近年來發(fā)展勢頭迅猛，是一個明星品牌，可口可樂選擇入股該品牌在意料之中。不過該品牌目前銷售的地區(qū)較為有限，單價也較高，今后能否延續(xù)現(xiàn)在的熱度，要看其創(chuàng)始團隊在企業(yè)管理、產品質控、渠道等方面的把控能力，借助可口可樂的資源，應該可以走得更遠。
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