博西家電在華業(yè)績節(jié)節(jié)攀升 深耕中國市場

• 2018年6月11日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 716 42
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  2018-2023年中國阻燃纖維板行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析及發(fā)展前景預測研究報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2018年也是博西家電進入中國市場的第25個年頭，這家發(fā)跡于歐洲大陸的全球領(lǐng)先家電制造企業(yè)，正在“根植中國”的理念下進一步深耕中國市場，一方面針對中國消費者的需求加強創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的輸出，同時加大在華投資力度、提升本土化運營能力。對于中國市場，博西家電

品牌形象深入人心 在華業(yè)績持續(xù)攀升

自1994年進入中國市場以來，在四分之一個世紀的時間里，博西家電憑借著國際化的創(chuàng)新設計、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標準和高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了億萬中國消費者的喜愛。在我國，博西家電作為高端家電的品牌形象已深入人心，其在我國高端家電市場占據(jù)著引領(lǐng)者的地位。

據(jù)《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，在連續(xù)三年的消費者調(diào)查中，博西家電幾乎都是中高收入消費群體購買高端冰箱、洗衣機、洗碗機、干衣機、電烤箱、電蒸箱等高端家電產(chǎn)品時的首選品牌。

2018AWE博世維他鮮動力多門冰箱新品發(fā)布

與高品牌美譽度相一致的是博西家電在中國市場的業(yè)績不斷攀升。今年3月，博西家電集團發(fā)布2017年度財報。2017財年，博西家電全球銷售額達到138億歐元，較上年增長5.8%(2016年同比增長3.5%)，遠超2%的全球家用電器市場平均增長水平，連續(xù)八年刷新銷售收入紀錄。博西家電在大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，本土化、智能化等戰(zhàn)略的成功實施，助力博西家電實現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長。

在中國，博西家電一直致力于通過創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，滿足中國消費者對于美好生活的需要，并且在多個家電品類上都扮演了“拓荒者”的角色。在2002年，博西家電率先將洗碗機產(chǎn)品引入中國市場，成為最早在中國市場銷售洗碗機產(chǎn)品的家電制造商。如今，在博西家電的長期堅守以及其他中國本土家電企業(yè)的共同努力下，中國洗碗機市場迎來蓬勃發(fā)展。今年3月，博西家電主動承擔起行業(yè)領(lǐng)袖的重任，組織召開洗碗機高峰論壇，邀請行業(yè)協(xié)會、市場研究機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈合作公司、銷售合作伙伴與媒體，探討如何進一步推動中國洗碗機市場發(fā)展。

據(jù)博西家用電器(中國)有限公司大中華區(qū)廚具產(chǎn)品市場部高級總監(jiān)黃磊介紹，早在2010年左右，博西家電就將蒸箱引進中國市場，彼時中國電蒸箱市場尚屬起步階段?，F(xiàn)如今，我國蒸箱市場也已進入爆發(fā)增長期，博西家電在組建本土化蒸箱研發(fā)團隊的同時，也在以高品質(zhì)的產(chǎn)品以及積極的營銷舉措來推動蒸箱產(chǎn)品在中國市場的落地。

對博西家電，中國家用電器協(xié)會理事長姜風給予了高度評價。她表示，作為最早進入中國市場的外資家電企業(yè)之一，博西家電也是最成功的外資家電企業(yè)之一。博西家電為中國消費者打造品質(zhì)卓越的家電產(chǎn)品，還參與了中國家用電器協(xié)會主導的《智能家電云云互聯(lián)互通標準》制訂，并且在德國工業(yè)4.0和智能制造技術(shù)等領(lǐng)域與中國家用電器協(xié)會以及中國家電業(yè)同行進行經(jīng)驗的分享和交流，這對于推動中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的作用。

根植中國市場 博西家電加大在華投資

進入中國以來，博西家電不斷加大在華投資力度，先后建成南京、無錫以及滁州三大生產(chǎn)基地。

近年來，受消費升級驅(qū)動，我國家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級的趨勢越來越明顯，博西家電在中國的投資力度也不斷加大，這與某些外資家電品牌因無法適應中國的競爭環(huán)境而逐步撤離中國市場恰恰形成了鮮明對比。

2015年11月，在中國洗碗機市場爆發(fā)前夜，博西家電斥資7億元人民幣，在其滁州家電產(chǎn)業(yè)園投資興建洗碗機工廠，設計產(chǎn)能為200萬臺/年，一期產(chǎn)能為60萬臺/年。當時，博西家電做出承諾，將在“十三五”期間新增投資15億元人民幣，將滁州家電產(chǎn)業(yè)園打造成博西家電全球領(lǐng)先的生產(chǎn)基地之一。

博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園洗碗機工廠投產(chǎn)儀式

今年3月28日，博西家電舉辦了洗碗機工廠投產(chǎn)儀式，實現(xiàn)了洗碗機的本土化生產(chǎn)。當天，博西家電在滁州家電產(chǎn)業(yè)園的另一個投資項目——烤箱工廠正式奠基，該工廠總投資額為6億元人民幣，計劃于2020年正式投產(chǎn)，設計初期產(chǎn)能為100萬臺，未來將具備200萬臺年生產(chǎn)能力。

博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園烤箱工廠奠基儀式

在此前一天，博西家電還與滁州市人民政府簽訂了新的合作意向書，投資16.9億人民幣用于博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機和洗衣機工廠的建設以及博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園智能制造水平的提升。新的干衣機工廠和洗衣機工廠的設計產(chǎn)能均為120萬臺，預計在2020年竣工。據(jù)了解，到2020年，滁州將被打造成博西集團全球最大的單一生產(chǎn)基地。

博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機和洗衣機項目簽約儀式

“在中國的持續(xù)投資，體現(xiàn)了博西家電對中國市場的高度重視，博西家電在滁州投資的洗碗機工廠、烤箱工廠和干衣機工廠，是公司持續(xù)深耕中國市場，不斷推行數(shù)字化戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略和‘以消費者為中心’的發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)?！鄙w爾克表示。

博西家電作為中國家電行業(yè)的積極推動者與重要參與者，姜風認為，其必將在中國的廣闊市場大有作為，她希望博西家電能夠在新的時代把握中國經(jīng)濟發(fā)展機遇，擁有更加美好的明天。

對于外界的期望，蓋爾克及其團隊明確表態(tài)：未來，博西家電將不斷為中國消費者提供更高品質(zhì)的家居生活體驗，引領(lǐng)中國家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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