博西家電在華業(yè)績節(jié)節(jié)攀升 深耕中國市場

• 2018年6月11日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 716 42
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  2018-2023年中國阻燃纖維板行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2018年也是博西家電進(jìn)入中國市場的第25個年頭，這家發(fā)跡于歐洲大陸的全球領(lǐng)先家電制造企業(yè)，正在“根植中國”的理念下進(jìn)一步深耕中國市場，一方面針對中國消費(fèi)者的需求加強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的輸出，同時加大在華投資力度、提升本土化運(yùn)營能力。對于中國市場，博西家電

2018年是我國改革開放40周年，這40年見證了我國家電制造行業(yè)與消費(fèi)市場的風(fēng)云變幻，一批又一批外資家電企業(yè)在中國改革開放的大潮中涌入中國市場，而今，黯然神傷者有之，意氣風(fēng)發(fā)者亦有之。

2018年也是博西家電進(jìn)入中國市場的第25個年頭，這家發(fā)跡于歐洲大陸的全球領(lǐng)先家電制造企業(yè)，正在“根植中國”的理念下進(jìn)一步深耕中國市場，一方面針對中國消費(fèi)者的需求加強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案的輸出，同時加大在華投資力度、提升本土化運(yùn)營能力。對于中國市場，博西家電顯然還有更高的期待。

看好中國市場前景 博西家電深耕二十五載

我國是全球最大的家電消費(fèi)市場，接近14億的人口基數(shù)、消費(fèi)升級趨勢加強(qiáng)以及日益崛起的新中產(chǎn)階層，都讓中國成為全球家電企業(yè)的理想目標(biāo)市場，越來越多的外資家電品牌入華尋覓商機(jī)，即便是曾經(jīng)折戟中國市場的外資家電企業(yè)，也在嘗試另辟蹊徑重返中國市場，例如，來自美國的惠而浦集團(tuán)，通過并購中國本土家電企業(yè)合肥三洋重返中國;瑞典家電制造商伊萊克斯，則通過與中國本土家電巨頭美的集團(tuán)成立合資公司的形式，將旗下品牌AEG引入中國市場。

中國市場歷來是博西家電高度重視的市場，博西家用電器集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官歐騰博博士一直強(qiáng)調(diào)，中國市場是博西家電海外最重要的市場。在今年3月28日的博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園舉行洗碗機(jī)工廠投產(chǎn)暨烤箱工廠奠基儀式上，博西家電更是打出了“根植中國”的旗號。

在今年3月的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(2018AWE)期間，博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克在接受中國家電網(wǎng)采訪時也表示，中國市場“在未來的一段時間內(nèi)，整個家電行業(yè)前景將會是非常好的，機(jī)遇還是非常大的?！?/p>

2018AWE博世家電展臺

在他看來，中國市場傳統(tǒng)的冰洗產(chǎn)品雖然從銷量增長上來看，整體規(guī)模幾乎停滯不前，但是從整體的升級換代來講，市場潛力還是比較大的?！拔覀冇X得它(冰洗)的市場前景依然還是非常好的。”

事實(shí)上，隨著收入水平的提升，我國居民對生活品質(zhì)的重視程度不斷提高，從而對在家居生活中扮演重要角色的家電產(chǎn)品的使用需求和功能訴求都發(fā)生了巨大變化。

根據(jù)去年12月22日第九屆中國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典期間紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，我國中高收入消費(fèi)群體在購買家電產(chǎn)品時，主要關(guān)注點(diǎn)分別是產(chǎn)品的技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌知名度，對于價格的關(guān)注度進(jìn)一步弱化。例如，在購買冰箱時，中高收入消費(fèi)者更關(guān)注冰箱的保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保性能以及產(chǎn)品的智能化操作體驗(yàn);在購買洗衣機(jī)時，其主要關(guān)注因素則是產(chǎn)品的除菌功能、智能操控和自清潔功能。

在消費(fèi)升級賦能之下，不僅冰箱、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)家電品類的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、電蒸箱等新興家電品類在我國也逐步進(jìn)入快速增長通道，成為我國家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。

2018AWE西門子家電展臺

市場研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國洗碗機(jī)市場零售量達(dá)到98.5萬臺，較上年同比增長129%，零售額規(guī)模達(dá)到43.3億元，同比增長119%。中怡康預(yù)計，2018年我國洗碗機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到200萬臺，未來10年若行業(yè)年復(fù)合增長率保持在40-50%的水平，2028年洗碗機(jī)年銷售規(guī)模將達(dá)到1000萬臺。

2018AWE西門子煥凈系列洗碗機(jī)新品發(fā)布

另一家市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國嵌入蒸箱市場銷量達(dá)到53.8萬臺，同比增長56%，實(shí)現(xiàn)銷售額34.0億元，同比增長55.7%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2018年蒸箱品類在銷售量、額上還將保持50%以上的增長。

中國家電市場的消費(fèi)升級，讓博西家電成為主要受益者之一，同時也是驅(qū)動其深耕中國市場的關(guān)鍵動力。對博西家電來說，中國市場仍然大有可為。

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