菲亞特品牌停售調(diào)查 或?qū)⒅氐复饲巴顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的覆轍

• 2018年6月21日 GuoMeng來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 714 42
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  2018-2023年中國(guó)自動(dòng)泊車入位系統(tǒng)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。自動(dòng)泊車入位系統(tǒng)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助...

從2014年近7萬(wàn)輛的年銷量，到如今的無(wú)人問(wèn)津，菲亞特或?qū)⒅氐复饲巴顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的覆轍。

菲亞特品牌停售調(diào)查 ?或?qū)⒅氐复饲巴顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的覆轍

菲亞特品牌停售調(diào)查

從2014年近7萬(wàn)輛的年銷量，到如今的無(wú)人問(wèn)津，菲亞特或?qū)⒅氐复饲巴顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的覆轍。

“菲亞特太小眾了，根本沒(méi)有人來(lái)買，我們已停售快1年了，現(xiàn)在主要是集中力量銷售Jeep品牌?！币患椅挥诒本┠先h(huán)附近的廣汽菲克4S店的銷售人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

該銷售人員表示，廣汽菲亞特的兩款車型——菲翔和致悅已經(jīng)停產(chǎn)，不能接受預(yù)定，如果想買，只能到二三線城市的4S店找?guī)齑孳嚒?/p>

在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)不僅是北京，上海、廣州等一線城市的廣汽菲克4S店均已停售菲亞特車型。這似乎意味著菲亞特品牌已經(jīng)開(kāi)始全面退出中國(guó)市場(chǎng)。

●一線城市4S店已停售

據(jù)記者了解，此前北京有中汽都靈沙龍4S店、北京長(zhǎng)怡草橋4S店、北京鑫達(dá)悅鴻4S店等3家廣汽菲克經(jīng)銷商可銷售菲亞特車型。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，這三家4S店目前均已停止了廣汽菲克旗下菲亞特車型的銷售。

同時(shí)，記者電話采訪了上海地區(qū)的廣汽菲克經(jīng)銷商，得到的答復(fù)也均為“目前已全面停止了對(duì)菲亞特車型的銷售”。

“我們現(xiàn)在已不賣菲亞特車型了，廠家也沒(méi)有要求我們?cè)龠M(jìn)車，店內(nèi)現(xiàn)在只賣Jeep品牌?！鄙虾Ｒ患覐V汽菲克4S店的銷售人員向記者表示。

除了上海和北京，廣州的廣汽菲克經(jīng)銷商也基本停售了菲亞特車型，且不接受預(yù)訂。

對(duì)此，廣汽菲克的客服人員向記者表示，當(dāng)前菲亞特車主仍可前往4S店對(duì)車輛進(jìn)行維修保養(yǎng)，但并不清楚具體的銷售情況。

“目前，北京地區(qū)的三家廣汽菲亞特4S店已停售菲亞特車型，天津也同樣如此，如果想購(gòu)買該品牌產(chǎn)品，只能給河北地區(qū)經(jīng)銷商打電話進(jìn)行詢問(wèn)?！鄙鲜鰪V汽菲克客服人員對(duì)記者說(shuō)，目前他們還沒(méi)有接到廠家恢復(fù)銷售的通知。

對(duì)于一線市場(chǎng)4S店停售菲亞特車型的情況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系廣汽菲克負(fù)責(zé)媒體關(guān)系的相關(guān)人士，但截至發(fā)稿，該負(fù)責(zé)人并未回復(fù)記者。

●5月菲翔、致悅產(chǎn)量為零

值得注意的是，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，今年1~5月，菲翔和致悅兩款車型累計(jì)銷量?jī)H為101輛，同比下滑94.2%。其中，菲翔銷量為81輛，同比下滑93.3%;致悅銷量為20輛，同比下滑96.2%。而在5月，致悅的銷量為0，菲翔也僅售出11輛。

產(chǎn)量方面，今年5月，菲翔、致悅兩款車型的產(chǎn)量均為0;前5月，兩款車型累計(jì)生產(chǎn)151輛，同比下滑89.2%。這就意味著廣汽菲亞特已經(jīng)提前在為菲亞特退出中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

事實(shí)上，自去年4月以來(lái)，廣汽菲亞特的產(chǎn)量便出現(xiàn)時(shí)高時(shí)低的情況。數(shù)據(jù)顯示，去年4月，廣汽菲亞特的產(chǎn)量為544輛，5月的產(chǎn)量則降至1輛，到6月，產(chǎn)量又回升到207輛，直到9月首次出現(xiàn)了0產(chǎn)量情況。

產(chǎn)銷量的劇烈下滑已經(jīng)在說(shuō)明菲亞特不準(zhǔn)備在中國(guó)有任何挽救舉措。而在6月1日菲亞特克萊斯勒汽車集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱FCA)公布未來(lái)5年戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)布會(huì)的前兩天，就有媒體曝出，F(xiàn)CA正考慮將菲亞特品牌撤出中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。

如果此消息為真，將是菲亞特在中國(guó)市場(chǎng)的第二次敗退。1999年，菲亞特品牌曾與當(dāng)時(shí)的南京汽車集團(tuán)合資成立南京菲亞特，最終因銷量不佳在2008年退出中國(guó)市場(chǎng)。到2010年，菲亞特與廣汽集團(tuán)進(jìn)行合資合作，在中國(guó)市場(chǎng)“卷土重來(lái)”。但因產(chǎn)品導(dǎo)入過(guò)慢，二次入華的菲亞特在品牌力方面一直難有突破。

●從廣汽菲克到廣汽Jeep?

事實(shí)上，當(dāng)前FCA首席執(zhí)行官馬爾喬內(nèi)也打算把菲亞特品牌的發(fā)展重心放到歐洲市場(chǎng)。

在6月1日FCA公布未來(lái)5年戰(zhàn)略計(jì)劃的發(fā)布會(huì)上，馬爾喬內(nèi)就明確表示，“公司計(jì)劃專注于Jeep品牌的SUV車型和瑪莎拉蒂豪華車。菲亞特品牌將專注于歐洲市場(chǎng)，道奇品牌將專注于北美市場(chǎng)?！?/p>

FCA是廣汽菲克母公司之一，旗下三大品牌——Jeep、瑪莎拉蒂和阿爾法羅密歐將成為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。未來(lái)5年，F(xiàn)CA將為這三大品牌的發(fā)展投入450億歐元。

馬爾喬內(nèi)在上述發(fā)布會(huì)上稱，未來(lái)，F(xiàn)CA的發(fā)展將倚重于Jeep品牌?！癋CA計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)130億~160億歐元的利潤(rùn)，利潤(rùn)率達(dá)到9%~11%，這將主要依賴于Jeep品牌的貢獻(xiàn)。”

馬爾喬內(nèi)還稱，“沒(méi)有什么理由告訴我，Jeep不可以占到全球SUV銷量的20%，而這相當(dāng)于每年銷售約500萬(wàn)輛車，每5輛SUV中將有1輛是Jeep?！?/p>

雖然馬爾喬內(nèi)在上述發(fā)布會(huì)上的發(fā)言并未提及菲亞特品牌是否會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，但就菲亞特在華的市場(chǎng)表現(xiàn)以及FCA未來(lái)5年的戰(zhàn)略計(jì)劃來(lái)看，菲亞特已經(jīng)開(kāi)始從全球品牌定位轉(zhuǎn)向區(qū)域性品牌定位。

對(duì)此，廣汽菲克方面曾向媒體表示，目前，廣汽菲克并沒(méi)有相關(guān)消息可傳達(dá)，菲亞特是否退出中國(guó)，最終決定權(quán)在FCA。

值得注意的是，從2017年的成都車展開(kāi)始，廣汽菲克的展臺(tái)上除菲亞特的LOGO外，并無(wú)車型身影。

“菲亞特如退出中國(guó)市場(chǎng)，將是一件很可惜的事，廣汽菲克將重心放在Jeep品牌所在的SUV領(lǐng)域，或?qū)槠浒l(fā)展埋下隱憂，因?yàn)閺?月開(kāi)始，我國(guó)轎車市場(chǎng)的增速，開(kāi)始超過(guò)SUV市場(chǎng)了?！比珖?guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)說(shuō)。

“首先，SUV是高油耗產(chǎn)品，在我國(guó)倡導(dǎo)節(jié)能減排的背景下，SUV產(chǎn)品將面臨更大壓力。此外，SUV價(jià)格體系將快速下移，利潤(rùn)空間將進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈?！贝迻|樹(shù)進(jìn)一步表示，“SUV增速被轎車反超并不是偶然現(xiàn)象，此前已醞釀很久。未來(lái)，SUV市場(chǎng)暴漲的局面將很難再現(xiàn)，轎車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸鞏固。這將使FCA在華的‘SUV單條腿’戰(zhàn)略充滿挑戰(zhàn)，其未來(lái)或?qū)⒚媾R較大的市場(chǎng)壓力?！?/p>

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