網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？

• 2018年7月2日 YangJinZhu來(lái)源：新浪 1098 70
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

2016年被視為中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年，網(wǎng)紅電商張大奕的店鋪雙十一當(dāng)天10分鐘的銷量就超越了優(yōu)衣庫(kù)，短視頻紅人papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等投資方共計(jì)1200萬(wàn)融資……一時(shí)間網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為年度熱詞。

隨著平臺(tái)流量的下降，網(wǎng)紅電商也需要一些新的玩法。近日億歐網(wǎng)報(bào)道稱，有商家在6.18期間流量下滑了一半，對(duì)于簽約了趙大喜、于MOMO等紅人的網(wǎng)紅電商索星聯(lián)合創(chuàng)始人盧愷來(lái)說(shuō)，這種感受“特別明顯”。

從今年3月到5月，盧愷一直在做數(shù)據(jù)對(duì)比，他發(fā)現(xiàn)4月、5月比去年同期流量掉了55%，但是成交額沒(méi)降，反而增長(zhǎng)了10%，轉(zhuǎn)化率也增長(zhǎng)了，“以前上新的時(shí)候一天轉(zhuǎn)化率也就2%，現(xiàn)在達(dá)到6%-7%”。盧愷告訴界面新聞?dòng)浾撸岸桃曨l、直播提升了轉(zhuǎn)化率，之前很多人說(shuō)網(wǎng)紅的紅利期已經(jīng)過(guò)了，其實(shí)并沒(méi)有，最主要的是在公域流量下降的情況下怎么樣把握私域流量，玩好了一樣可以完成銷售額。”

盧愷認(rèn)為，從2016年開始到2018年，網(wǎng)紅電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯?，F(xiàn)在活躍的電商紅人都有很好的團(tuán)隊(duì)幫他完成一系列工作?！邦櫩鸵膊簧担劢z第一次來(lái)買確實(shí)會(huì)賣得很好，賣300萬(wàn)-400萬(wàn)都不是問(wèn)題，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)服務(wù)很差，問(wèn)產(chǎn)品、問(wèn)售后沒(méi)人理，誰(shuí)還來(lái)買？產(chǎn)品賣500元只值50元，誰(shuí)來(lái)買？我覺(jué)得不要怕流量下滑，有好的團(tuán)隊(duì)幫你完成一些環(huán)節(jié)一樣是可以有增長(zhǎng)的。”

隨著頭條系平臺(tái)的崛起，微博試圖強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)幫助紅人積累粉絲的價(jià)值。一個(gè)反復(fù)提到的例子是抖音上擁有千萬(wàn)粉絲的紅人費(fèi)啟鳴，目前在微博上累計(jì)的粉絲規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)。

余雙表示，從去年到今年，微博上的網(wǎng)紅人群在不斷發(fā)生變化，依然有大量從微博平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅，但也開始有很多在其它平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅來(lái)微博經(jīng)營(yíng)粉絲。“微博對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)變成了一個(gè)標(biāo)配的平臺(tái)，其不一樣的價(jià)值在于，首先它是網(wǎng)紅深度經(jīng)營(yíng)粉絲的平臺(tái)，第二，在微博上可以建立公眾影響力?！倍@將是微博尋求增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

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