阿里巴巴牽手蘇寧 瞄準(zhǔn)這個(gè)萬億級(jí)市場

• 2018年7月20日 ZhangHongYuan來源：國際金融報(bào)社 927 58
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  2018-2023年中國數(shù)碼攝像行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  數(shù)碼攝像行業(yè)研究報(bào)告中的數(shù)碼攝像行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對數(shù)碼攝像行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

這是自2015年阿里巴巴和蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，雙方的第二次“牽手”。

其中，體育傳媒業(yè)務(wù)是蘇寧體育的核心“王牌”。公開資料顯示，目前蘇寧體育擁有中超、亞冠、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、WWE、UFC、排超等重量級(jí)體育賽事版權(quán)，形成了以足球賽事為核心的體育內(nèi)容矩陣。同時(shí)，蘇寧體育憑借其身后蘇寧集團(tuán)的強(qiáng)大資源，早早布局體育零售、體育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，拓展多元化的變現(xiàn)渠道。

美商社創(chuàng)始人王鵬輝告訴記者，蘇寧體育的賽事版權(quán)是國內(nèi)最多的，但流量的獲取相對較弱，內(nèi)容輸出的平臺(tái)主要是PP體育，而優(yōu)酷坐擁國內(nèi)最大的視頻流量之一，主要還是集中在綜藝娛樂這塊，體育則是優(yōu)酷相對的短板。一個(gè)有內(nèi)容有版權(quán)，一個(gè)有用戶有流量，雙方的合作可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻的流量，一個(gè)是娛樂，另一個(gè)就是體育。

另據(jù)楊世界的說法，PP體育每年直播的各類賽事超過8000場，不僅提供豐富的觀看模式，還匯聚了業(yè)內(nèi)最豪華的賽事解說團(tuán)隊(duì)。而優(yōu)酷擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的娛樂綜藝基因。

“通過世界杯，優(yōu)酷探索出了一套體育賽事運(yùn)營方法，這個(gè)運(yùn)營的方式加上蘇寧體育的內(nèi)容，優(yōu)勢互補(bǔ)，迸發(fā)更強(qiáng)的市場能量。雙方合作，核心就是內(nèi)容+用戶的完全打通，實(shí)現(xiàn)體育資源商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益的最大化挖掘?！? 楊世界進(jìn)一步表明。

優(yōu)酷PP體育創(chuàng)新聯(lián)營模式

另據(jù)記者了解到的信息，本次PP體育與優(yōu)酷的合作主要將以優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的方式進(jìn)行。未來PP體育會(huì)繼續(xù)定位打造專業(yè)的體育內(nèi)容平臺(tái)，而優(yōu)酷體育則會(huì)基于體育內(nèi)容做更多泛體育、泛娛樂的內(nèi)容探索。

“對于阿里和蘇寧來說，自然是希望1+1>2，也是存在這種可能。阿里在流量的商業(yè)變現(xiàn)方面是很擅長的，不管是微博還是優(yōu)酷都是很好的案例。體育目前來說還是燒錢的，版權(quán)的投入很大，阿里的資金和商業(yè)化能力能夠緩解蘇寧體育的資金壓力和帶來更大的商業(yè)化想象空間。”王鵬輝告訴記者。

公開資料顯示，阿里大文娛集團(tuán)自2016年成立以來，通過持續(xù)不斷的擴(kuò)張和整合，布局視頻、音樂、游戲、文學(xué)等泛娛樂領(lǐng)域，形成了生態(tài)體系內(nèi)的一張矩陣聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，具備了超強(qiáng)的泛娛樂用戶覆蓋能力和用戶運(yùn)營能力。

而優(yōu)酷作為阿里大文娛集團(tuán)的核心載體，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)以及強(qiáng)大的娛樂綜藝基因。據(jù)悉，未來優(yōu)酷會(huì)單獨(dú)建立體育會(huì)員系統(tǒng)，與蘇寧體育完全打通。而蘇寧體育會(huì)繼續(xù)在體育領(lǐng)域做專做強(qiáng)，用專業(yè)能力更好地服務(wù)阿里生態(tài)里的用戶。

“體育用戶是需要不斷培育的，而中國的體育產(chǎn)業(yè)和國外相比還有很大差距，縱觀德國、法國、意大利等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)，中國的體育消費(fèi)升級(jí)迫在眉睫，在此形勢下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做大體育產(chǎn)業(yè)市場，是大家共同的心愿，因?yàn)檎业阶钸m合的伙伴一起打造體育用戶運(yùn)營矩陣，應(yīng)該是體育領(lǐng)域很多同行的希望。”米昕稱。

今年以來，蘇寧體育正在加速對外合作的步伐。世界杯前夕，PP體育先后與體壇傳媒及新華社達(dá)成戰(zhàn)略合作。7月11日，蘇寧和咪咕宣布將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺(tái)，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。同時(shí)雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)拓展以及廣告銷售等多方面進(jìn)行合作。

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