2018年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況調(diào)查

• 2018年7月31日 ZhangHongYuan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 838 51
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  2018-2023年新風(fēng)空調(diào)箱市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

至于2018冷年業(yè)績(jī)?nèi)绾?，目前業(yè)內(nèi)有人高呼擼起袖子大干快上，也有人直言賣(mài)的不好壓力很大，整個(gè)行業(yè)形勢(shì)并不明朗。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年商品房銷(xiāo)售面積169408萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)7.7%。相比2016年商品房銷(xiāo)售面積22.5%的增速，2017年增速回落明顯。而2018年1-5月份，商品房銷(xiāo)售面積56409萬(wàn)平方米，增速僅為2.9%。

消費(fèi)環(huán)境方面，居民杠桿率的升高也會(huì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生消極的影響。

居民杠桿率是衡量居民負(fù)債情況的常用指標(biāo)，用以表征居民部門(mén)負(fù)債占GDP的比重。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，1996年中國(guó)居民杠桿率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以來(lái)居民杠桿率開(kāi)始呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短短六年間翻了一倍，達(dá)到36.4%。到了2017年，居民杠桿率已經(jīng)高達(dá)49.0%。居民負(fù)債比重的提升，在一定程度上會(huì)抑制居民消費(fèi)水平，進(jìn)而影響相關(guān)商品市場(chǎng)的行情。

“消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)遇是家電行業(yè)在近兩年提的比較多的說(shuō)法，不過(guò)這并沒(méi)有想象中那么美好?！倍辔唤?jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，一方面很多人背負(fù)著買(mǎi)房還債壓力，實(shí)際上的可支配收入并不見(jiàn)得寬裕，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)“降級(jí)”的現(xiàn)象同時(shí)存在，所以目前消費(fèi)升級(jí)的效應(yīng)不應(yīng)過(guò)度夸大;另一方面，農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)以及其它家電的普及率確實(shí)沒(méi)有城鎮(zhèn)高，但是人口大量外流也是客觀事實(shí)，所以農(nóng)村市場(chǎng)也許并不像宣傳中那么“肥沃”。

“現(xiàn)在大部分農(nóng)村的情況是，年輕人口外流家里大多是老人和小孩，而且?guī)缀趺考颐繎?hù)都有彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和其他小家電?！币晃患译娊?jīng)銷(xiāo)商表示，農(nóng)村的空調(diào)以及其它家電的需求也不是很旺盛。

雖然大部分實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商比較悲觀，不過(guò)張少碩告訴記者，據(jù)廣西等地的經(jīng)銷(xiāo)商反映，今年空調(diào)銷(xiāo)售形勢(shì)還是比較可觀的。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)空調(diào)百戶(hù)擁有量，全國(guó)水平為90.9、城鎮(zhèn)123.7、農(nóng)村47.6，而廣西整體水平為73.3、廣西城鎮(zhèn)為128.6、廣西農(nóng)村為24.4。排除高緯度和高海拔等受地理因素影響的省份，山西、廣西、江西、山東、陜西等省份還有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)空間。

“庫(kù)存大概有5000萬(wàn)臺(tái)”

行業(yè)人士預(yù)計(jì)庫(kù)存還在攀升

早在今年3月中旬，空調(diào)庫(kù)存警報(bào)就已拉響，行業(yè)盛傳空調(diào)庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)套。另?yè)?jù)消息人士稱(chēng)，其實(shí)2月底行業(yè)庫(kù)存就已達(dá)到4000萬(wàn)套，只不過(guò)一些中小品牌的產(chǎn)能并不為主流企業(yè)和主流市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)所關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到4月底，空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存為3941萬(wàn)套。

在調(diào)研過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)攀升至5000萬(wàn)套左右。按照旺季的平均銷(xiāo)售量，5000萬(wàn)套庫(kù)存至少需要將近半年的時(shí)間來(lái)消化，行業(yè)庫(kù)存整體水平已經(jīng)偏高。如果旺季終端銷(xiāo)售不暢，庫(kù)存還可能繼續(xù)攀升。

“目前來(lái)看行業(yè)庫(kù)存確實(shí)在攀升，不過(guò)適當(dāng)?shù)膸?kù)存也是必要的，生產(chǎn)企業(yè)會(huì)根據(jù)產(chǎn)銷(xiāo)情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?！币晃簧a(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

調(diào)研過(guò)程中，美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，美的集團(tuán)很早就推行了“T+3”模式，空調(diào)方面基本上是“零庫(kù)存”，不會(huì)有庫(kù)存方面的壓力。

TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人也表示，行業(yè)中的確存在一定的庫(kù)存量，不過(guò)TCL空調(diào)是通過(guò)勤進(jìn)快銷(xiāo)的方法推動(dòng)產(chǎn)品在渠道快速周轉(zhuǎn)，自身庫(kù)存還是比較合理，TCL空調(diào)并不存在“去庫(kù)存”的說(shuō)法。

7月18日，TCL“i漣”系列柜機(jī)空調(diào)通過(guò)創(chuàng)新眾籌方式引爆經(jīng)銷(xiāo)商，短短一周時(shí)間內(nèi)，眾籌便突破了20萬(wàn)套。

“通過(guò)創(chuàng)新眾籌方式對(duì)線下渠道進(jìn)行有機(jī)催化，可以直接點(diǎn)燃經(jīng)銷(xiāo)商的熱情，實(shí)現(xiàn)上市即上量?！盩CL空調(diào)負(fù)責(zé)人告訴記者，TCL早就在探索新零售，通過(guò)推動(dòng)兩線商業(yè)終端的融合，有利于不同渠道的協(xié)同和服務(wù)的全面化。

相比美的、TCL等企業(yè)在產(chǎn)銷(xiāo)制度等“頂層設(shè)計(jì)”方面的不斷優(yōu)化，目前行業(yè)中大部分家電企業(yè)采取的依舊是壓貨的經(jīng)銷(xiāo)模式，這不僅給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)很大的壓力，對(duì)企業(yè)也會(huì)帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此，很多終端經(jīng)銷(xiāo)商呼吁，家電廠商應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)銷(xiāo)制度，改變傳統(tǒng)的壓貨模式，建立新型的渠道體系，上下游企業(yè)協(xié)同理順產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，才能更好的挖掘市場(chǎng)需求，更好的服務(wù)消費(fèi)者。否則，可能會(huì)發(fā)生更多的經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”事件。

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