《延禧攻略》火爆互聯(lián)網(wǎng) 引出觀眾對(duì)愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員管理的不滿(mǎn)

• 2018年8月22日 YangJinZhu來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 1296 85
• 繁體

• 

  2018-2024年竹編茶葉盒市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

話說(shuō)，要評(píng)選今年最火的現(xiàn)象級(jí)電視劇，《延禧攻略》排第二的話，大概沒(méi)人敢排第一。不過(guò)就是這么一部播放量突破百億大關(guān)的熱劇卻給它的獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝帶來(lái)了一片質(zhì)疑之聲。

話說(shuō)，要評(píng)選今年最火的現(xiàn)象級(jí)電視劇，《延禧攻略》排第二的話，大概沒(méi)人敢排第一。不過(guò)就是這么一部播放量突破百億大關(guān)的熱劇卻給它的獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝帶來(lái)了一片質(zhì)疑之聲。

事情是這樣的：愛(ài)奇藝作為《延禧攻略》的獨(dú)播平臺(tái)，推出了VIP搶先看的機(jī)制。如果你是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，目前可以看到60集，如果不是VIP，最多只能看到52集。也就是說(shuō)充值VIP的愛(ài)奇藝會(huì)員能夠擁有比普通用戶(hù)多看8集的優(yōu)勢(shì)。

借助熱播劇，來(lái)增加付費(fèi)會(huì)員數(shù)，本來(lái)對(duì)愛(ài)奇藝是一件好事。在國(guó)外，Netflix就通過(guò)《紙牌屋》一劇嘗試過(guò)類(lèi)似模式并取得成功。愛(ài)奇藝最新財(cái)報(bào)顯示，目前付費(fèi)會(huì)員也已經(jīng)突破6620萬(wàn)。

不過(guò)，在《延禧攻略》這部劇上，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員究竟是否值得買(mǎi)卻成了社交媒體中討論的熱點(diǎn)。原因是，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了大量泄漏版，目前即使是VIP用戶(hù)，在愛(ài)奇藝平臺(tái)上也只能看到《延禧攻略》60集，而網(wǎng)絡(luò)上的泄露版已經(jīng)播到了69集。

“大家買(mǎi)充值會(huì)員就是為了第一時(shí)間看劇情更新，但是網(wǎng)上的泄露版比官方更新還快，這讓我們花了錢(qián)的用戶(hù)情何以堪？”。在微博平臺(tái)，泄露出來(lái)的盜版引發(fā)了大量愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶(hù)的不滿(mǎn)。

已經(jīng)有多位用戶(hù)在微博上倡議，在泄露版已經(jīng)鋪遍全網(wǎng)的現(xiàn)在，愛(ài)奇藝應(yīng)該立刻為付費(fèi)用戶(hù)更新完全部劇情，但這些要求并沒(méi)有得到愛(ài)奇藝的回應(yīng)。這也導(dǎo)致很多為了追劇的用戶(hù)開(kāi)始后悔充值愛(ài)奇藝會(huì)員，并質(zhì)疑其付費(fèi)會(huì)員的價(jià)值。

事實(shí)上，付費(fèi)會(huì)員先看劇情是由Netflix首創(chuàng)，2013年Netflix播出《紙牌屋》時(shí)，為了拉動(dòng)付費(fèi)用戶(hù)，向他們提供了會(huì)員看全集的服務(wù)。與愛(ài)奇藝不同的是，付費(fèi)用戶(hù)不是擁有先看N集的權(quán)利，而是擁有看全集的權(quán)利。時(shí)至今日，付費(fèi)會(huì)員訂閱全集的模式已經(jīng)稱(chēng)為Netflix的主要商業(yè)模式，也是其核心投資價(jià)值。

長(zhǎng)庚君覺(jué)得，面對(duì)《延禧攻略》盜版滿(mǎn)天飛，泄露版?zhèn)鞯牡教幎际堑慕裉?，?ài)奇藝依然堅(jiān)持每天更新2集，會(huì)員搶先看8集的策略多少是有點(diǎn)固執(zhí)的。

我不知道會(huì)有多少人是為了搶先看這部劇而充值了愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員，但是這些新增付費(fèi)用戶(hù)在《延禧攻略》這部劇上不僅沒(méi)有體驗(yàn)到付費(fèi)會(huì)員的優(yōu)勢(shì)，反而開(kāi)始質(zhì)疑愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員的價(jià)值。這種情況下，愛(ài)奇藝最高明的策略應(yīng)該是放出全集給付費(fèi)用戶(hù)，而不是固執(zhí)己見(jiàn)，讓這些人去質(zhì)疑愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員的價(jià)值。

愛(ài)奇藝的固執(zhí)和反應(yīng)遲緩直接帶來(lái)的問(wèn)題恐怕就是：降低這些付費(fèi)用戶(hù)的續(xù)費(fèi)意愿。

愛(ài)奇藝最新財(cái)報(bào)中顯示，會(huì)員規(guī)模達(dá)6710萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員為6620萬(wàn)，這次的數(shù)據(jù)雖然不錯(cuò)，但是仔細(xì)對(duì)比后，會(huì)發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員增速已經(jīng)開(kāi)始放緩。

本來(lái)借助《延禧攻略》的熱播，愛(ài)奇藝或許有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，但他們卻并沒(méi)有抓住這次機(jī)會(huì)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡