定制家居未來三年將有何變化？定制家居應該大而全還是專而精？

• 2018年9月5日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 491 26
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  2018-2024年磁性枕市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  磁性枕行業(yè)研究報告中的磁性枕行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對磁性枕行業(yè)進行細化分析，包括產品...

定制家居已過了快速成長期，但仍處于增速期，其競爭態(tài)勢正在發(fā)生轉變。最早開始櫥、衣柜定制企業(yè)經歷了幾年高速發(fā)展期，如今開始延伸產品鏈，實現(xiàn)“范圍經濟”的擴張，至2018年年初，主流的定制家居企業(yè)基本都完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。不僅定制企業(yè)，地板、木

家具是每個家庭的必需品，而市面上的家具成品有時候卻無法滿足人們的需求，因此全屋定制家具應運而生，并受到追捧。

消費者正在逐漸“變懶”。越來越多人“一站式購齊”的消費習慣，催生了一大批全屋定制家具企業(yè)的誕生，也逼著不少家具企業(yè)轉型升級。有成品家具企業(yè)轉做全屋定制的，也有單品類定制企業(yè)轉型做全屋定制的。全屋定制企業(yè)更是馬不停蹄，紛紛砸錢提供整裝一站式服務，力求盡快占有更多市場。

定制家居行業(yè)2018年半年報數(shù)據(jù)分析：

1.上市紅利消失。

2017年上市的歐派，金牌，志邦，我樂，皮阿諾均取得35%+的年度增長，明顯收益于上市紅利。2018上半年增幅均收窄5到8個點。

2.整體增長放緩。

歐派，志邦，我樂，金牌增幅均跌破30%，金牌歷史性跌破20%。

3.尚品宅配、皮阿諾黑馬本色。

尚品宅配保持33%以上增長，難能可貴。皮阿諾更取得40%以上增長，一舉超越我樂。

4.金牌領銜1字頭增長。百得勝(德爾未來)，金牌，江山歐派，頂固集創(chuàng)增幅均跌破20%，頂固更跌倒個位數(shù)。

5.索菲亞家居發(fā)布2018H1(上半年)財報，營收29.88億元，同比增長20.12%;歸屬上市公司股東凈利潤3.69億元，同比增長25.38%。單從這半年的財報來看，在今年的市場環(huán)境下應該還算差強人意，但拉長時間維度，從2014年開始看索菲亞財報，2018年上半年這份財報可謂創(chuàng)下了歷史新低。

定制家居正在經歷哪些變化：

定制家居已過了快速成長期，但仍處于增速期，其競爭態(tài)勢正在發(fā)生轉變。最早開始櫥、衣柜定制企業(yè)經歷了幾年高速發(fā)展期，如今開始延伸產品鏈，實現(xiàn)“范圍經濟”的擴張，至2018年年初，主流的定制家居企業(yè)基本都完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。不僅定制企業(yè)，地板、木門、傳統(tǒng)家居企業(yè)都紛紛轉向定制，其他行業(yè)巨頭也開始跨界，可謂“千軍萬馬”涌入定制家居。

同時，定制家居行業(yè)還向整裝化邁出了腳步。尚品宅配、歐派、詩尼曼都進軍整裝，尚品宅配的“整裝云”、詩尼曼的AI整裝系統(tǒng)等，都是為整裝效果提供保障。并且，能夠更快、更準的發(fā)現(xiàn)并滿足消費者獨特需求的定制服務已經從家居行業(yè)延伸到了相對標準化的家電行業(yè)。如海爾推出了由用戶定制冰箱容積、調溫方式、門體材質和外觀圖案的定制冰箱，能夠滿足相對小眾但有一定共性的市場需求，海爾各類定制化品類的銷售額增速高達57%。

定制家居行業(yè)未來3年內將會如何發(fā)展：

受政策影響，行業(yè)進入地產后周期時代，首次購房對家居的需求增速可能繼續(xù)放緩，未來房地產新增速率可能進一步降低，但總量還在增加，市場的規(guī)模實際上并沒有明顯減小，只是上漲的速率變慢了，同時存量房產還有非常龐大的市場，存量房的二次需求有可能成為新的利潤增長點。我國居民住房翻新周期約7-10年，以五成消費者選擇重新裝修計算，存量市場更新需求巨大。而就目前得市場狀況看，再次裝修的周期正逐漸縮短。

存量房產的再裝修伴隨著消費升級，對產品品質的要求進一步提高，綜合因素加成下，未來市場預期大的方向上還是向好的，定制家居市場規(guī)模還是有很大的空間。

只是在大的產業(yè)鏈日趨整合重構的環(huán)境下，定制家居的產品研發(fā)與營銷模式需要適時跟進?，F(xiàn)在的房地產配套、精裝修、整裝、拎包甚至不需拎包即可入住的業(yè)態(tài)模式，定制家居企業(yè)一味依賴門店，依賴零售的營銷重心是需要變一變了!

市場永遠是根據(jù)消費需求進行變化。種種跡象皆表明，未來屬于“一站式”。長遠來看，大而全的“大家居”是未來企業(yè)發(fā)展的大方向。但現(xiàn)實是，目前雖已有企業(yè)開始嘗試發(fā)展大家居戰(zhàn)略，卻還沒有哪個敢說自己真正做到了“大家居”。如今的全屋定制家居，并逐步邁向“大家居”的發(fā)展戰(zhàn)略，在產品質量和設計理念上受到了廣大消費者的喜愛。

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