網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布 百度戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)

• 2018年10月15日 FanTianQing來(lái)源：搜狐網(wǎng) 294 11
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  市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，電視傳媒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布，百度戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)。

百度戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)。

10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資。雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開全面深入的合作。

據(jù)介紹，網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將通過(guò)百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬(wàn)用戶，在百度系平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)、流量及分發(fā)能力支持下，更好地釋放內(nèi)容價(jià)值。

此外，雙方戰(zhàn)略合作還會(huì)率先在智能硬件領(lǐng)域落地。網(wǎng)易云音樂(lè)將接入DuerOS平臺(tái)，借助百度的AI技術(shù)，以智能語(yǔ)音交互形式、在居家、出行等多場(chǎng)景，為用戶打造創(chuàng)新的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。

不過(guò)百度方面沒有透露次輪投資的價(jià)格。

2017年4月網(wǎng)易云音樂(lè)完成7.5億元的A輪融資，由上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)戰(zhàn)略領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)、中金佳泰基金參投。此輪融資后，網(wǎng)易云音樂(lè)估值達(dá)80億元。

自2017年QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂(lè)正式合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)后，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)寡頭化趨勢(shì)已然十分明顯。在線音樂(lè)前十大APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺(tái)集中，這與數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的正版化正在加速洗牌有一定關(guān)系。截至2017年底，月活躍用戶（MAU）過(guò)億級(jí)均為騰訊系的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)及酷我音樂(lè)，同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)超過(guò)6500萬(wàn)，與其他APP逐步拉大差距。

分析認(rèn)為，戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)是百度在內(nèi)容生態(tài)布局上的又一舉措。自2017年起，百度戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué)；戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、人人視頻等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司。此次戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè)，進(jìn)一步彰顯百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域投資布局的決心。

近兩年來(lái)，百度通過(guò)積極的布局，打造了包括信息流、好看視頻、愛奇藝等在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。8月，百度旗下短視頻產(chǎn)品“好看視頻”宣布，用戶規(guī)模突破1億。在今年早些時(shí)候，愛奇藝成功登錄納斯達(dá)克，市值突破300億美金。

網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，10月11日，網(wǎng)易傳媒發(fā)布了2018戰(zhàn)略。

“當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的情況下，內(nèi)容平臺(tái)僅依靠算法推薦已無(wú)法滿足用戶的多元化閱讀需求。” 網(wǎng)易傳媒CEO李黎在2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)，網(wǎng)易傳媒將賦能并激發(fā)價(jià)值用戶，同時(shí)圍繞平臺(tái)和原創(chuàng)兩個(gè)方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新生態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)易宣布，借助網(wǎng)易號(hào)“超級(jí)IP季”欄目正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。

李黎表示，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，一方面，用戶面對(duì)的內(nèi)容供應(yīng)量空前豐富，相應(yīng)的注意力越來(lái)越分散，需要有內(nèi)容平臺(tái)為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本；另外一方面，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)更明顯，更多圈層消費(fèi)者的需求亟待滿足。如今，內(nèi)容平臺(tái)僅依靠算法推薦內(nèi)容已無(wú)法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內(nèi)容、品類多元化、提升用戶體驗(yàn)才是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

2017年，網(wǎng)易傳媒在行業(yè)里率先提出了“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略，此次發(fā)布“我的態(tài)度主場(chǎng)”的品牌主張，網(wǎng)易傳媒希望成為用戶獲取高品質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)思想表達(dá)的主場(chǎng)。

李黎解釋，具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易傳媒將通過(guò)內(nèi)容賦能和產(chǎn)品激發(fā)兩個(gè)維度，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)。在內(nèi)容賦能層面，以平臺(tái)業(yè)務(wù)做品質(zhì)鋪墊，做大做強(qiáng)中腰部品質(zhì)網(wǎng)易號(hào)體系；以公開課做知識(shí)賦能，以“一萬(wàn)分鐘計(jì)劃”“伍連德計(jì)劃”擴(kuò)充公開課知識(shí)品類；以原創(chuàng)做價(jià)值觀賦能，繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)易新聞自有IP創(chuàng)設(shè)，同時(shí)引入外部創(chuàng)作者，打通IP生態(tài)鏈，引發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深度認(rèn)同。在產(chǎn)品激發(fā)層面，通過(guò)跟貼已有的激發(fā)形態(tài)衍生出“講講”這樣更平等的用戶觀點(diǎn)表達(dá)社區(qū)，鼓勵(lì)帶動(dòng)用戶多元表達(dá)分享。

在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易還宣布推出網(wǎng)易號(hào)短視頻欄目“超級(jí)IP季”，借此規(guī)模性地正式進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。網(wǎng)易傳媒高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝云巍在發(fā)布會(huì)上介紹了“網(wǎng)易號(hào)”的發(fā)展動(dòng)態(tài)：目前，活躍在“網(wǎng)易號(hào)”上的自媒體已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)，這些自媒體每天能夠生產(chǎn)超過(guò)50萬(wàn)條內(nèi)容，視頻和圖文的內(nèi)容量各占一半，在受眾層面，能夠產(chǎn)生超過(guò)8億圖文閱讀量和超過(guò)5億視頻閱讀量，激發(fā)每天超過(guò)400萬(wàn)條跟貼。

謝云巍表示，“網(wǎng)易號(hào)”是第一個(gè)將中腰部作者作為重點(diǎn)扶持的平臺(tái)，通過(guò)助推這些作者帶來(lái)的多樣性和多元化，強(qiáng)化平臺(tái)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。繼2016年“網(wǎng)易號(hào)”推出了針對(duì)圖文中腰部作者的特色內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，2018年，又推出了針對(duì)視頻用戶的“達(dá)人加薪計(jì)劃”。目前為止，兩個(gè)計(jì)劃加起來(lái)總共簽約了超過(guò)3500個(gè)圖文中腰部作者和超過(guò)3000個(gè)視頻中腰部作者。

而針對(duì)網(wǎng)易號(hào)此次成立“超級(jí)IP季”欄目引入短視頻內(nèi)容，謝云巍在接受澎湃新聞采訪時(shí)對(duì)該動(dòng)作進(jìn)行了解釋。謝云巍表示，網(wǎng)易在此時(shí)通過(guò)“超級(jí)IP季”欄目規(guī)模性發(fā)力短視頻領(lǐng)域，是基于以下三點(diǎn)考慮：

一是短視頻內(nèi)容消費(fèi)新習(xí)慣，即全民娛樂(lè)時(shí)代背景下，短視頻內(nèi)容消費(fèi)的新習(xí)慣從逐漸由電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移，大眾、主流、娛樂(lè)化的頭部IP內(nèi)容更加符合用戶消費(fèi)習(xí)慣；

二是短視頻內(nèi)容消費(fèi)新類型，即原生內(nèi)容成IP營(yíng)銷最佳方式，差異化內(nèi)容資源逐漸成為各大平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而頭部綜藝自帶話題、具備藝人流量?jī)?yōu)勢(shì)的特性也為此類短視頻天然賦予了聲量與點(diǎn)擊優(yōu)勢(shì)；

三是短視頻內(nèi)容消費(fèi)新舉措，即“超級(jí)IP季”計(jì)劃把IP合作作為臺(tái)網(wǎng)深度融合的重要突破口，全面布局短視頻領(lǐng)域，進(jìn)而優(yōu)化當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)。

據(jù)謝云巍介紹，“超級(jí)IP季”布局了以影視綜三大類為主的頂級(jí)IP內(nèi)容，目前累計(jì)合作上線200檔節(jié)目，播放量達(dá)到1億。全網(wǎng)頭部綜藝節(jié)目覆蓋率達(dá)85%，一線衛(wèi)視頭部節(jié)目覆蓋率95% 。

頭部?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)上，“超級(jí)IP季”集聚了當(dāng)下最火熱的影視、綜藝IP內(nèi)容；如：綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》《中餐廳》《相聲有新人》，熱播電視劇《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《香蜜沉沉燼如霜》、熱門電影《碟中諜6》，張藝謀《影》等。

同時(shí)，“超級(jí)IP季”不斷深挖垂直品類節(jié)目，文化、教育、科技、游戲、競(jìng)技、公益等垂直綜藝節(jié)目，比如央視人工智能現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《機(jī)智過(guò)人》、全國(guó)首檔策略真人競(jìng)技節(jié)目《勇敢的世界》、青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目《這就是灌籃》等，滿足圈層用戶的觀看需求。

據(jù)了解，目前網(wǎng)易號(hào)“超級(jí)IP季”已經(jīng)和包括五大衛(wèi)視及80%的省級(jí)地方衛(wèi)視建立了IP合作，除電視臺(tái)外超級(jí)IP季與芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、貓眼、1905電影網(wǎng)等視頻平臺(tái)達(dá)成IP合作，將劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻上傳至網(wǎng)易號(hào)。未來(lái)也將和各大衛(wèi)視一起，挖掘廣電融媒體的全新發(fā)展空間，推動(dòng)共建正版內(nèi)容生態(tài)。

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