我國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)市場格局運行分析

• 2018年10月17日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 370 17
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  抓住機遇，加快發(fā)展！互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國音樂產(chǎn)業(yè)，是指以音樂作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂生產(chǎn)服務相關(guān)的所有行業(yè)。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改...

我國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)市場格局運行分析

第一節(jié) 2016-2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場格局探析

一、總體市場規(guī)模

2017年11月3日，在國家新聞出版廣電總局指導下，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會組織編寫并發(fā)布，并由中國傳媒大學藝術(shù)學部音樂與錄音藝術(shù)學院教授趙志安領(lǐng)銜的中國傳媒大學項目與眾多行業(yè)專家共同撰寫完成《2017音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告指出，2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3253.22億元，在國家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導、扶持下，2016年音樂產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務體系進一步優(yōu)化，版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂活力，技術(shù)升級、用戶需求不斷推動音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與商業(yè)模式創(chuàng)新，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為發(fā)展新動能，“整合、重構(gòu)、新生”構(gòu)成了中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院測算，2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速保持7-8%，市場規(guī)模達到3542.7億元。

圖表：2013-2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)年度市場規(guī)模及增速分析

數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會

二、細分層次增長

目前，以《2017音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》公報數(shù)據(jù)來看，2016年，音樂產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模為703.98億元，所占比重21.64%，同比有所下降，數(shù)據(jù)表明以音樂創(chuàng)意為主的核心層行業(yè)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點，傳統(tǒng)實體音像業(yè)進一步下滑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)因人口紅利逐步消退、用戶增量變緩而逐步進入存量用戶的深耕時代;但音樂現(xiàn)場演出的崛起、數(shù)字音樂付費用戶的快速增長以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將推動核心層產(chǎn)業(yè)進入快速增長的軌道。

圖表：2016-2017年度中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)產(chǎn)值與增長對比(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會

2016年關(guān)聯(lián)層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到1612.33億元，同比增長10.72%，雖然以實體產(chǎn)品制造、銷售為主的關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到宏觀經(jīng)濟影響較大，但受益于音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)制造裝備市場的激增以及中國制造進一步向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，關(guān)聯(lián)層中樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，企業(yè)利潤同步穩(wěn)步增長。

2016年拓展層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到936.91億元，同比增長4.5%。拓展層中占比較大的卡拉OK行業(yè)仍然處于傳統(tǒng)娛樂業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂業(yè)融合發(fā)展的十字路口，在線KTV與線下迷你KTV未來市場潛力巨大，預計將未來可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速增長。

從中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對比來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓產(chǎn)業(yè)、卡拉OK市場，全部為直接面向C端用戶市場的音樂服務業(yè);可見未來產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)做大做強的方向依然是以用戶為核心持續(xù)供應優(yōu)質(zhì)的音樂產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速在兩位數(shù)以上的的行業(yè)占到整個細分行業(yè)的50%，顯示出中國音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展動力。

三、核心層細分對比

以下以權(quán)威發(fā)布的《2017音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)作為參考，2017年數(shù)據(jù)為中研普華估算值：

1、音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)

圖表：2013-2017年中國音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模及增速分析

數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會

2016年中國音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到11.05億元。其中，音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8.38億元，同比略有下降;“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)平臺的應用、O2O模式的不斷創(chuàng)新、“黑膠唱片”的復興，成為音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)估算，2017年達到11.45億元。

想要了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+音樂專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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