如何應(yīng)對2019年新形勢下中國手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...
雖然蘋果榮膺今年雙十一阿里平臺手機(jī)最熱銷品牌，但供應(yīng)商和分析師都釋放了前景遜于預(yù)期的信號。雙十一之后的第一個交易日，蘋果股價(jià)重挫。
iPhone銷量觸及天花板 三季度財(cái)報(bào)已暴露隱憂
記者注意到，本月5日，蘋果股價(jià)三個月來首次盤中跌破200美元，市值跌破1萬億美元大關(guān)。在此之前的一個交易日本月2日，蘋果公司發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，三季度EPS好于預(yù)期，但iPhone為首的三大硬件銷量均遜于預(yù)期，新興市場疲軟形勢下，四季度營收指引偏謹(jǐn)慎，令市場擔(dān)憂iPhone的銷售旺季表現(xiàn)。
不斷下滑的銷量數(shù)據(jù)至少已經(jīng)說明，iPad和Mac客戶群還不能完全承受不斷的漲價(jià)。而且，事實(shí)上，蘋果手機(jī)銷量過去幾個季度明顯觸及了天花板，三季度增長0.5%基本可以忽略不計(jì)了。
同時，更有意思的是，蘋果公司在這一財(cái)報(bào)中為了證明服務(wù)收入同比增速沒有跌落20%，將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強(qiáng)行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過去的9月財(cái)季服務(wù)收入同比上漲了27%。
據(jù)《華爾街日報(bào)》援引研究蘋果公司的哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 David Yoffie 的話稱，庫克的團(tuán)隊(duì)可能至少要花一年時間，才能證明服務(wù)收入和更昂貴的設(shè)備能抵消設(shè)備銷量持平或下滑的影響。
本月2日當(dāng)天，Rosenblatt Securities、美銀美林和RBC資本市場不約而同地下調(diào)了蘋果的評級或是目標(biāo)價(jià)。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋果的評級降至中性。美銀美林將目標(biāo)價(jià)從235美元降至220美元，RBC由250美元降至240美元，評級仍為跑贏大盤。
天貓雙十一帶來好消息 但蘋果丟掉第一位置
蘋果最近并非沒有好消息。剛剛結(jié)束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀(jì)錄，達(dá)到2135億元，在天貓公布的24小時行業(yè) Top 品牌中，蘋果位居第一，華為和小米分居第二和第三位，都躋身于單日銷售額破億元的品牌之列。
Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認(rèn)為，這對蘋果是正面的跡象，因?yàn)樾∶缀腿A為以往就名列前茅。這顯示出，中國的智能手機(jī)用戶在迅速成熟，尋求購買更高端的手機(jī)，這對蘋果和其他品牌都是好消息。
但從具體數(shù)據(jù)上看，華為旗下手機(jī)品牌榮耀應(yīng)該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家。
有媒體報(bào)道指出，在過去，因?yàn)閕Phone單價(jià)較高，蘋果一直把持著中國電商大促中手機(jī)銷售額第一的位置。但在去年，榮耀在京東、天貓雙平臺的銷售額達(dá)到40.2億元，其中在京東上的銷量和銷售成績均超越蘋果。而今年，根據(jù)榮耀公布的戰(zhàn)績，榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個平臺都超過了蘋果。
榮耀手機(jī)官方微博宣布，截至11月11日24點(diǎn)00，榮耀獲雙十一天貓平臺手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量和銷售額三冠王；在京東平臺包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額，在11月1日到11日期間，榮耀的累計(jì)銷量和銷售額&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王。而且，無論是在天貓平臺的品牌銷量，還是在京東平臺的銷量和銷售額，榮耀均超越蘋果。
諾為咨詢CEO李睿向媒體表示，蘋果這兩年的創(chuàng)新乏力也給了其他手機(jī)巨頭一定的機(jī)會。寡頭釋放出來的空間相當(dāng)可觀，在中國，蘋果正在失去自己的優(yōu)勢。“手機(jī)巨頭之間的競爭也在加劇，第一輪中小品牌廠商的洗牌結(jié)束，頭部品牌的洗牌正式開始?！?/p>
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雙十一手機(jī)銷量公布：榮耀天貓和京東銷量銷售額雙冠 
