投資與產(chǎn)出不成正比，牛奶罐企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？
在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...
“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?！边@是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊(duì)買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過(guò)年新民俗”。
最引人注目的莫過(guò)于《瘋狂的外星人》的28億天價(jià)保底，這是自去年暑期《戰(zhàn)狼2》以來(lái)，再次出現(xiàn)高額保底發(fā)行的案例。這場(chǎng)資本博弈背后的大賭注方竟然站著王寶強(qiáng)的身影。
據(jù)歡喜傳媒今年7月的公告，該片制片成本約4億由歡喜傳媒獨(dú)家投資制作。其全資子公司歡歡喜喜(投資方)與王寶強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人的公司霍爾果斯樂(lè)開花(保底方)簽訂保底發(fā)行協(xié)議，保底方承擔(dān)宣發(fā)費(fèi)用2億元，歡喜集團(tuán)將收取不低于7億元的發(fā)行收入。若影片總票房超過(guò)28億元，超出部分將按影片凈收入的30%和70%分別分給投資方和保底方。
保底發(fā)行歷來(lái)是“富貴險(xiǎn)中求”的游戲，28億元絕非小數(shù)目，細(xì)數(shù)國(guó)產(chǎn)電影票房排行，除《戰(zhàn)狼2》拿下56.8億元的成績(jī)，能跨過(guò)28億元這道門檻的，只有《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》和《美人魚2》?！动偪竦耐庑侨恕?億元宣發(fā)費(fèi)砸出去，再加上寧浩、黃渤、沈騰等“爆款元素”加入，就能運(yùn)籌帷幄嗎?
《流浪星球》則由北京文化主投、主發(fā)行。北京文化以不超過(guò)1.075億元投資《流浪地球》，其中影片制片成本為7250萬(wàn)元，宣發(fā)成本為2500萬(wàn)~3500萬(wàn)元。其宣發(fā)成本與《瘋狂的外星人》一對(duì)比，就可預(yù)見(jiàn)后者宣發(fā)的“瘋狂”程度了。此外，北京文化的關(guān)聯(lián)公司、影片導(dǎo)演郭帆的公司亦投資3000萬(wàn)元，吳京的公司登峰國(guó)際也是出品方之一。
剛定檔不到兩周、物料均未放出的周星馳新作《新喜劇之王》，背后的投資方尚未“官宣”。2017年年初，新文化(300336，SZ)曾以13億元收購(gòu)周星馳旗下公司PDAL51%股權(quán)，并約定今后周星馳擔(dān)當(dāng)主創(chuàng)的項(xiàng)目，新文化均可享有至少20%的優(yōu)先投資權(quán)。不過(guò)從貓眼專業(yè)版查詢來(lái)看，該片沒(méi)有新文化參與，搜尋新文化公告，并未看到這部院線電影的蛛絲馬跡。
正在IPO排隊(duì)中的博納影業(yè)繼《乘風(fēng)破浪》后再次主投韓寒的《飛馳人生》，還加入了自家出品的《紅海行動(dòng)》主演黃景瑜等。目前光線、萬(wàn)達(dá)都沒(méi)有打出在春節(jié)檔主投主控方影片的牌，均以參與出品為主。
此外，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢(shì)頭較猛。愛(ài)奇藝影業(yè)和一向是“成龍專業(yè)戶”的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過(guò)大年》，分羹《熊出沒(méi)》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場(chǎng)。
《神探蒲松齡》也是愛(ài)奇藝首次試水的大成本院線電影?！拔覀冎白隽藥撞啃〕杀镜?，幾乎都是文藝片類型的，還拿過(guò)金馬獎(jiǎng)。做院線電影一年的時(shí)間，這次準(zhǔn)備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對(duì)記者表示，結(jié)果如何還要看運(yùn)氣，因?yàn)樵壕€電影的偶然性比較強(qiáng)，檔期甚至氣候可能都有關(guān)。“華東華南一刮臺(tái)風(fēng)”，票房都可能少幾個(gè)億。
值得注意的是，今年十月以來(lái)，票補(bǔ)受到了嚴(yán)格限制，記者了解到，現(xiàn)在已明確的政策是：?jiǎn)螐埰眱r(jià)最低不能超過(guò)19.9元，一部片子票補(bǔ)不能超過(guò)50萬(wàn)元。票補(bǔ)受限否會(huì)不會(huì)影響春節(jié)檔各家的排位結(jié)果?“該看電影的還是會(huì)去看，可看可不看的則會(huì)選擇不看。就像雙十一就買了很多東西，不是說(shuō)平時(shí)就不買了，該買的還是買。說(shuō)到最后，說(shuō)一千道一萬(wàn)的，還是影片質(zhì)量和觀眾口碑。”上述院線負(fù)責(zé)人表示。
嬰兒用品零售企業(yè)當(dāng)前如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？
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