勞力士：一直被模仿從未被超越 世界十大名表排行榜

• 2018年12月21日 WangYu來源：中國排行榜 896 55
• 繁體

• 

  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，液壓企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效投資？

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)...

比如說，讓我們坐下來談一談，這是語言;開會的時(shí)候人們會說很多話，這是語言;美國人鐘愛的電話會議中會用到很多語言;短信中會用到很多文字，這是語言;做演講也是一個(gè)很好的使用語言的例子;還有出版的書籍，書中有很多文字，這都是語言。

5. 創(chuàng)始人

大家非常熟悉的肯德基，就是典型的用創(chuàng)始人作為“視覺錘”的例子。

6. 標(biāo)志

還有一個(gè)原則就是用符號作為“視覺錘”。

比如耐克就是這樣一個(gè)非常有力的“視覺錘”。它超出第二名阿迪達(dá)斯5%。過去十年耐克的銷售是1.858萬億人民幣，阿迪達(dá)斯是1.269萬億人民幣。

當(dāng)然，他們的銷量都是不錯的，但是差異還在于利潤，耐克的利潤是1800億人民幣，而阿迪達(dá)斯只有570億人民幣，耐克的毛利是9.7%，阿迪達(dá)斯只有4.5%。

耐克后來又創(chuàng)建了另外一個(gè)品類，就是有華夫餅干鞋底的運(yùn)動鞋，這一款鞋已經(jīng)進(jìn)了博物館。

這是非常好的使用“視覺錘”的方式，耐克標(biāo)志性的一個(gè)鉤，是一個(gè)非常強(qiáng)有力的“視覺錘”。

梅賽德斯奔馳“視覺錘”的車表就是三星車標(biāo)，這是非常強(qiáng)有力的工具。

這也表明了梅賽德斯奔馳在自己所屬的品類當(dāng)中完全處于主導(dǎo)的地位。簡約永遠(yuǎn)是最好的。

而凱迪拉克的視覺形象，比梅賽德斯奔馳的車標(biāo)要復(fù)雜的多。

當(dāng)然如果太過簡約，你也可能會有丟失掉這個(gè)品牌所隱含的內(nèi)涵的這樣一種風(fēng)險(xiǎn)。

7. 明星

另一個(gè)方式是明星效應(yīng)。

在你打造品牌的時(shí)候，可以把它和一個(gè)明星聯(lián)系起來。比如邁克爾喬丹，這是一個(gè)所謂的飛人，他真的是能夠飛起來扣籃。

所以，我們可以看到，他用了他的形象進(jìn)一步增加他的商標(biāo)的影響力。

現(xiàn)在喬丹已經(jīng)成為全球運(yùn)動員當(dāng)中的首富，現(xiàn)在喬丹的價(jià)值有多少?你們知道嗎?差不多是115億人民幣。

泰格·伍茲是另外一個(gè)非常好的例子，很多大牌，包括AT&T等等，過去都使用過泰格·伍茲作為他的品牌大使，但是后來泰格·伍茲出現(xiàn)了一些問題，人總是要犯錯的，犯錯之后，這些大牌就不跟他合作了。

泰格·伍茲出事之后，不僅他的太太離開了，很多大牌都跟他分開了，包括吉利、埃森哲、AT&T等等。

明星一開始比較正面的形象比較好，但是一旦有丑聞就不行了。

8. 動物

還有動物，動物也是一種非常好的“視覺錘”。

Ralph Lauren的“視覺錘”是打馬球的形象，這個(gè)品牌不錯，再加上這樣一個(gè)非常好的視覺形象，效果就更佳了。

現(xiàn)在Ralph Lauren已經(jīng)成為美國最為成功的時(shí)尚品牌，去年銷售額達(dá)到430億人民幣。

僅僅是口頭的宣傳是不夠的，不用“視覺錘”是沒什么效果的，如果光說，這是Ralph Lauren就沒有什么號召力。

但是，加上這樣一種視覺的形象，我們可以看到，這樣一個(gè)品牌就銷售的更加好了。

有一家保險(xiǎn)公司，過去沒有人知道，叫Aflac。一開始沒有客戶知道，它做了什么呢?

在品牌上面加了一個(gè)鴨子的視覺，鴨子起了一種“視覺錘”的作用，能夠把品牌的名字釘入到心智當(dāng)中去。

Aflac是他推出的品牌的形象，因?yàn)锳flac這個(gè)聲音聽上去像鴨子的叫聲一樣，所以這兩者非常接近，看上去非常好笑。

在加上鴨子這個(gè)形象之前，它只有12%的品牌的認(rèn)知率，但是加上鴨子之后達(dá)到94%。加上鴨子之后第一年增加了29%，第二年又增加了18%，現(xiàn)在它的凈利潤率達(dá)到21%，年銷售額現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到1490億人民幣。

Gorilla，叫做超強(qiáng)的黏膠，是一個(gè)大猩猩的形象，Gorilla意思就是大猩猩，所以這些形象是給他完全加分了。

在受眾的心智當(dāng)中，它是全世界最有力的一種黏膠。

當(dāng)今世界沒有什么東西比一個(gè)非常強(qiáng)有力的視覺錘來的更加有效。

還有Panda Express，這是在北美經(jīng)營的中國餐廳，利用熊貓的視覺形象，現(xiàn)在有1800家門店。

所以，有八種方法可以打造一個(gè)非常好的“視覺錘”，你們要找到對你們來說最為契合的、不同的打造“視覺錘”的方式，這樣才能把你們的品牌形象深深釘入到客戶的心智當(dāng)中。謝謝大家!

全球十大名表到底是哪些牌子?世界十大名表排行榜及介紹

小編是一個(gè)喜歡表的人，對于表的關(guān)注自然高。世界上有很多名牌表，甚至于一些不知名的皮牌表卻能是世界十大名表之一。那么全球十大名表到底是哪些牌子?想必很多想買表的新手玩家總會這樣問，

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡