2018年我國衛(wèi)浴企業(yè)22大營銷案例回顧

• 2018年12月26日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 292 11
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  抓住機遇，加快發(fā)展！高檔衛(wèi)浴行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

2018年，衛(wèi)浴人經(jīng)歷了環(huán)保重壓，承受了精裝房的沖擊，積極響應了水效標識的普及，主動開拓新零售，進行品牌升級......這一年，對衛(wèi)浴人來說，注定是不平凡的一年。面對機遇與挑戰(zhàn)，想要獲得更好地發(fā)展，除了勇于革新，還要走好另一條路——營銷。2018年里，各大衛(wèi)企都進

2018年，衛(wèi)浴人經(jīng)歷了環(huán)保重壓，承受了精裝房的沖擊，積極響應了水效標識的普及，主動開拓新零售，進行品牌升級......這一年，對衛(wèi)浴人來說，注定是不平凡的一年。面對機遇與挑戰(zhàn)，想要獲得更好地發(fā)展，除了勇于革新，還要走好另一條路——營銷。2018年里，各大衛(wèi)企都進行了不同形式的營銷。

德立 黃鶴樓峰會

2018年10月18日，作為淋浴房行業(yè)領導品牌，“國民淋浴房”德立一直致力于推動行業(yè)進步，為國民創(chuàng)造更好的淋浴體驗。

此次德立淋浴房黃鶴樓峰會的舉辦，預示著德立將開啟一段嶄新的旅程，致力打造成為“國民淋浴房”領域的榜樣式品牌;同時，德立將站在更高的奮斗起點，引領和探索中國淋浴房未來發(fā)展。

迪爾雅 設計師品鑒會

11月28日，攜手共贏-迪爾雅整木浴室定制設計師品鑒會，在易美家居·簡美美家新鄉(xiāng)迪爾雅旗艦店圓滿落幕。

借此次整木浴室定制設計師品鑒會契機，迪爾雅走進當?shù)丶已b設計行業(yè)，走進消費者群體，表明自家立場。在各式定制概念盛行的當今，迪爾雅將一如既往，保有一顆赤子之心，在整木浴室定制的路途上不斷開拓創(chuàng)新，為消費者提供高標準、高品質的定制體驗，為萬千用戶創(chuàng)造整木浴室定制的完美享受。

東鵬 贊助《漂亮的房子》

東鵬瓷磚·潔具特別贊助，主打“明星蓋房子”的綜藝節(jié)目《漂亮的房子》在浙江衛(wèi)視熱播。東鵬瓷磚·潔具作為本次節(jié)目瓷磚潔具唯一贊助商。

此次，由家居建材行業(yè)進入娛樂化內容營銷領域，無論是商業(yè)價值還是社會意義的層面，《漂亮的房子》都與東鵬的企業(yè)文化有著多重的契合點。從商業(yè)價值層面上來說，該節(jié)目在建造過程中的創(chuàng)新精神與東鵬瓷磚·潔具“科技·藝術·生活”理念契合。

杜菲尼 馬桶論斤賣

杜菲尼在全國范圍啟動“馬桶論斤賣”活動。杜菲尼300多家線下門店精心布置店鋪，為“馬桶論斤賣”這一別出心裁的活動造勢，迎接促銷活動的火爆來襲。這一活動不僅受到了消費者的廣泛關注，且一上線就飽受爭議，在行業(yè)內可謂掀起一場輿論風暴。無論過程如何，此活動都給杜菲尼帶來了極大的曝光度，也讓消費者了解到杜菲尼產(chǎn)品的優(yōu)秀品質。

法標 精‘芯’制造

法標珠光衛(wèi)浴智能馬桶，源自臺灣核心技術，擁有智能自潔、舒適健康等優(yōu)勢，是法標珠光衛(wèi)浴今年的一大亮點。廣告語“精‘芯’制造”既囊括臺灣核心技術要點，又突出法標的誠意之作，簡潔的話語、簡約的畫面色彩時尚大氣，是法標帶來的滿滿誠意。

富蘭克 “故園新履”尋匠之旅

2018年，富蘭克浴室柜，攜手產(chǎn)品總設計師杜銳華先生，尋匠之旅第三季，再次啟程。從最懂生活方式的江南，到最懂木作設計與建筑的山西，從美學與功能的匠心之地，探索愉悅體驗的真知灼見。尋匠的過程，并非僅是贊嘆傳承下來的經(jīng)典，而是以周邊視覺，多身份思考產(chǎn)品與使用者之間有哪些差距，從尋匠和聆聽之間，發(fā)現(xiàn)熟識事物背后的驚喜，從那些不被察覺的細微中，創(chuàng)造一點故事性，讓每一位用戶都為之津津樂道。

海爾衛(wèi)璽 2018青島馬拉松

海爾衛(wèi)璽2018年青島馬拉松借勢營銷，活動吸引了很多馬拉松選手和觀眾的積極參與，形成了病毒式傳播。前期相關微博微信發(fā)布66篇，總閱讀量2325萬，參與討論量超過16000;共累計增粉超3萬人。新聞發(fā)布和轉載超過一百篇，從線下引爆到線上發(fā)酵，數(shù)據(jù)顯示活動期間衛(wèi)璽百度指數(shù)提升了五倍。發(fā)布內容中還植入了雙11的營銷活動，為天貓和京東的店鋪進行了引流。

漢斯格雅 2018環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽

2018環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽，在山清水秀的廣西順利舉行。作為當前中國舉辦的唯一公路自行車世界巡回賽，本次比賽受到了社會各界的高度關注。

漢斯格雅不僅深耕水的多重運用，更不斷研發(fā)創(chuàng)新的節(jié)能環(huán)保技術，為節(jié)約水資源貢獻綿薄之力。而騎行，就是這樣一項健康綠色的體育運動。二者相輔相成，有著共同的意義。絕美之景中的精彩賽事，騎行的魅力，是競技精神更是健康環(huán)保精神。

恒潔 2018智能雙Q升級營銷戰(zhàn)役

恒潔智能雙Q，用實用定義恒潔智能，為輻射更廣泛的人群，擴大恒潔智能一體機的市場格局。

在傳播上，聯(lián)合視頻、精準家裝類媒體進行優(yōu)質廣告投放，精準攔截家裝人群，進行深入溝通。在內容上，聯(lián)合開心麻花出品系列短視頻，清晰有趣的將“智能雙Q”產(chǎn)品功能點轉化為直觀的情感體驗，并聯(lián)合抖音打造優(yōu)質的豎屏廣告，獲得高度認可。此次營銷戰(zhàn)役，為品牌帶來高曝光、高質量的傳播。

惠達 推出專屬表情包

近日，惠達衛(wèi)浴推出了一套專屬于自己的表情包，現(xiàn)已在微信平臺上線。此次，惠達衛(wèi)浴巧妙借助衛(wèi)浴潔具表情傳達品牌理念，拋棄陳舊、乏味、無聊、嚴肅，選擇輕松、賣萌、?？岬饶贻p人溝通的方式展現(xiàn)個性和態(tài)度，可愛、活潑的同時又與品牌形象相吻合。

這不僅符合惠達“每次停留，都是享受”的品牌定位，更與最新的VI形象相輔相成。年輕化、時尚化，緊追時代潮流，符合主流消費人群的審美趨勢，訴說出了每一位時尚達人的心聲。

箭牌 遇箭歌王 唱享美好生活

新年將至，是否還有許多未完成的心愿?一場說走就走的旅行?一次溫馨浪漫的燭光晚餐?一本深藏許久未看完的書籍?悄然而至的2019年，讓我們措手不及!生活的壓力步步緊逼，不如唱響心中所想，拋開漫漫加班夜，離歌王更近一步!18年12月22日-19年1月8日，參與更有機會獲得豐厚獎品組合禮包，遇箭，即可開啟美好生活!誰是歌王等你來賽!

九牧 夏日狂歡節(jié)

九牧工作人員向小編透露，作為九牧主打的夏日主題品牌活動，“夏日狂歡節(jié)”是在“花灑節(jié)”的基礎上升級而來。而作為中國智能廚衛(wèi)領導者，九牧舉辦此次活動的目的，主要是為了持續(xù)給消費者帶來健康智能的衛(wèi)浴生活體驗。

卡貝 鑒證·見未來 十周年專題活動

卡貝十周年專題活動分為四個階段，分別是溯源回初、探索琢磨、引領高標和品質之樂。活動形式以采訪和線上線下狂歡兩種形式為主，總計用時兩個月，覆蓋內部員工、經(jīng)銷商、外部協(xié)會、媒體、商場、消費者等相關人群。本次十周年專題活動為線上線下帶來強有力的品牌支持，奠定雙十一的成績。

科勒 2018蘇州國際10公里精英賽

在本次科勒·2018蘇州國際10公里精英賽中，科勒中國延續(xù)了自2016年起就廣受好評的家庭樂跑項目，以運動樂趣點亮親子互動的溫馨。此次賽事路線特別圍繞著有“半湖碧玉”之稱的石湖風景區(qū)延展開來，參賽者們可在奔跑時將江南山水與吳越遺跡盡收眼底，感受姑蘇城現(xiàn)代與傳統(tǒng)交融的獨特魅力。

玫瑰島 國民好浴房·玫瑰島全衛(wèi)定制第四代淋浴房F4.0發(fā)布會

2018年10月19日國民好浴房·玫瑰島全衛(wèi)定制第四代淋浴房F4.0發(fā)布會于廣州地標—廣州塔隆重拉開帷幕，這是迄今為止，國內淋浴房行業(yè)首個，也是唯一一個在中國第一高塔召開發(fā)布會的衛(wèi)浴品牌。玫瑰島全衛(wèi)定制第四代淋浴房F4.0安全+易潔二合一全面升級，同時也是技術與人文的結合。在發(fā)布會上，玫瑰島傾情打造的微電影《“浴”初心·再出發(fā)》在600米高空的“小蠻腰”暖心首映。影片引發(fā)觀眾共鳴的同時，也將玫瑰島第四代淋浴房人文關懷的產(chǎn)品形象悄然落至用戶的心中。

歐路莎 新零售雙十一 20周年狂歡盛典

2018歐路莎新零售雙十一預售破億，進入“億元俱樂部”;“開戰(zhàn)”僅1小時就超越去年雙十一全天戰(zhàn)績;12小時50分鐘，成交額突破1億大關!13小時18分鐘，躋身家裝主材行業(yè)前三甲!18小時55分鐘，成交額突破2億!最終，以2.2億元成交額完美收官，同比去年增長3700%!刷新雙十一天貓新零售單店銷售紀錄，締造了驚人的數(shù)字奇跡。

日豐“冰豐奇浴”品牌升級發(fā)布會

2018年3月30日，日豐衛(wèi)浴在海南三亞舉行“冰豐奇浴——品牌升級發(fā)布會”，品牌形象代言人范冰冰盛裝出席，與上千名品牌代理商、大眾媒體和消費者代表共同見證日豐衛(wèi)浴品牌的全面升級。

此次品牌升級發(fā)布會除14家媒體全程跟進報道外，更有5個超人氣主播進行直播，34位KOL橫跨一周的延續(xù)報道，在線上極大提高了日豐衛(wèi)浴的傳播聲量，微博閱讀量整體高達4000萬;發(fā)布會當天現(xiàn)場直播累計觀看量高達3500萬，登上當天直播榜單全國前十，引起行業(yè)內外矚目。

維衛(wèi) 揚帆起航 從心出發(fā)-維衛(wèi)集團高峰發(fā)展論壇

維衛(wèi)集團于2018年6月4日-召開揚帆起航 從心出發(fā)高峰發(fā)展論壇，邀請全國區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商，業(yè)內精英，媒體大咖近千人，齊聚上海，整合行業(yè)資源，優(yōu)勢互補，率先開啟智能馬桶+淋浴房+浴室柜，強強攜手，聯(lián)合招商，起手并進的衛(wèi)浴營銷新思路：簽約央視二套經(jīng)濟頻道。高鐵媒體，開啟國家平臺+地方媒體+線上運營+活動落地，全案營銷新局面：入駐專業(yè)展會平臺，形成展會+招商+訂貨+推廣等全線閉環(huán)，推廣營銷體系。

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