奢侈品漲價(jià)潮來(lái)襲 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有多大 2020年奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀

• 2020年5月13日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1454 96
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雖然肺炎疫情還沒(méi)結(jié)束，但是全球奢侈品品牌依舊在售價(jià)上漲、漲、漲。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達(dá))等在內(nèi)的國(guó)際一線奢侈品牌都有調(diào)價(jià)行為，幅度超過(guò)往年正常水平。

雖然肺炎疫情還沒(méi)結(jié)束，但是全球奢侈品品牌依舊在售價(jià)上漲、漲、漲。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括Louis Vuitton (路易威登，LV)、Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達(dá))等在內(nèi)的國(guó)際一線奢侈品牌都有調(diào)價(jià)行為，幅度超過(guò)往年正常水平。

2019中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模

報(bào)告顯示，2019年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約3817億美元，取得10%的增長(zhǎng)。中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1527億美元，增長(zhǎng)5%。其中，2019年中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品1052億美元，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);但與境外消費(fèi)下滑形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)奢侈品總消費(fèi)額增加至475億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)24%。

2020年全球奢侈品集團(tuán)一季度成績(jī)單

1.“菲拉格慕”

意大利奢侈品制造商Salvatore Ferragamo S.p.A(簡(jiǎn)稱“菲拉格慕”)在日前公布2020年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。而在2019年一季度，菲拉格慕則為增長(zhǎng)4.3%，2019財(cái)年也是集團(tuán)自2015年以來(lái)，首一個(gè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的年份。

2.LVMH集團(tuán)

即使是身為全球首大的奢侈品集團(tuán)，LVMH也未能幸免于難，截止3月31日，LVMH集團(tuán)銷售額同比上年下跌15%至106億歐元，其中腕表與珠寶的銷售額下降24%，時(shí)裝和皮具的銷售額下滑9%至46.43億歐元，香水和化妝品銷售額下跌18%至13.82億歐元。

3.開(kāi)云集團(tuán)

同樣被冠以奢侈品巨頭的開(kāi)云集團(tuán)，2020年一季度的跌幅也與LVMH基本一致，集團(tuán)收入同比下降15.4%至32億歐元。作為集團(tuán)“搖錢樹(shù)”的Gucci罕見(jiàn)的達(dá)到雙位數(shù)的跌幅，銷售額同比下降22.4%至18億歐元，YSL銷售額同比下降12.6%至4.35億歐元。

疫情對(duì)奢侈品行業(yè)的影響分析

中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。2012年至2018年，中國(guó)對(duì)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度超過(guò)一半，估計(jì)一直到2025年對(duì)其增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)都會(huì)達(dá)到65%。

疫情期間，有些奢侈品門店暫停營(yíng)業(yè)，而一些門店雖然正在營(yíng)業(yè)，但是來(lái)客數(shù)量也大幅減少。例如，Capri Holdings位于內(nèi)地的250家門店有150家暫停營(yíng)業(yè)，Ralph Lauren的115家門店有一半暫停營(yíng)業(yè)，阿迪達(dá)斯也表示內(nèi)地1.2萬(wàn)家門店已經(jīng)有“大量”門店(considerable)暫停營(yíng)業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開(kāi)辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來(lái)到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國(guó)對(duì)奢侈品的情緣就此展開(kāi)。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖?lái)自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場(chǎng)GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測(cè)：

第一檔預(yù)測(cè)是假設(shè)市場(chǎng)需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場(chǎng)萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長(zhǎng)。

第三檔預(yù)測(cè)，由于較長(zhǎng)時(shí)期的銷售低迷，市場(chǎng)跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤(rùn)的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國(guó)奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國(guó)前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場(chǎng)銷售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。BCG預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來(lái)看，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長(zhǎng)為4%，其中有75%源自銷售額同比增長(zhǎng)。高端百貨尚未擺脫頹勢(shì)，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長(zhǎng)，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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